央廣網(wǎng)
趙少康
2026-02-15 23:58:26
當(dāng)今社會(huì)，信息如同奔涌的潮水，而“網(wǎng)紅”無疑是這股潮水中最為耀眼的浪花。他們以獨(dú)特的魅力、接地氣的風(fēng)格或是驚人的才藝，在短時(shí)間內(nèi)聚集了海量粉絲，成為資本追逐的寵兒，也成為公眾茶余飯后的談資。在光鮮亮麗的背后，網(wǎng)紅們似乎總與“黑料”如影隨形。
從早年的??“芙蓉姐姐”到如今的各種直播翻車，再到層出不窮的學(xué)歷、背景造假，甚至涉及違法犯罪，這些“黑料”一旦曝光，便如同投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)圍觀、討論、甚至唾罵。
為什么“網(wǎng)紅黑料”總是如此具有吸引力？這背后折射出的，是大眾對(duì)“真實(shí)”的渴求，以及對(duì)“反差”的好奇。當(dāng)一個(gè)在鏡頭前光鮮亮麗、完美無瑕的形象，突然被爆出不堪的過往或荒誕的現(xiàn)狀，這種巨大的反差感，極大地滿足了人們的窺探欲和獵奇心理。我們習(xí)慣性地將網(wǎng)紅視為某種“榜樣”或“理想化”的符號(hào)，一旦這個(gè)符號(hào)被打破，其造成的沖擊力是巨大的??。
對(duì)于許多普通人來說，看著曾經(jīng)仰望的“神壇人物”墜落，似乎也能在某種程度上獲得心理上的平衡，甚至是一種隱秘的“復(fù)仇”。
更深層次的??原因，在于“流量”的邏輯。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量即是貨幣。而“黑料”無疑是制造流量的“高效催??化劑”。負(fù)面新聞、爭議事件，往往比正面宣傳更能引起公眾的注意和傳播。一些平臺(tái)和商業(yè)推手，甚至?xí)谩昂诹稀眮碇圃煸掝}，推高網(wǎng)紅的曝光度，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
這種“黑紅也是紅”的邏輯，雖然充滿爭議，卻在現(xiàn)實(shí)中屢試不爽。這使得“黑料”的生產(chǎn)和傳播，形成了一種扭曲的生態(tài)鏈：有人制造，有人傳播??，有人圍觀，最終有人獲利。
我們需要警惕的是，在“黑料”的狂歡背后，真相往往被掩蓋、被扭曲。很多時(shí)候，所謂的“黑料”可能只是捕風(fēng)捉影，或是被有心人惡意炒??作。碎片化的信息、煽動(dòng)性的標(biāo)??題，很容易讓公眾陷入信息繭房，對(duì)事實(shí)真相產(chǎn)生誤判。更有甚者，一些“黑料”的背后，隱藏著更深的商業(yè)目的，例如競爭對(duì)手的惡意攻擊，或是為了轉(zhuǎn)移公眾對(duì)其他更重要問題的注意力。
因此，面對(duì)層出不窮的“網(wǎng)紅黑料”，保持審慎的態(tài)度，理性分析，不盲目跟風(fēng)，顯得尤為重要。
“網(wǎng)紅”作為一種新興的社會(huì)現(xiàn)象，其成長和發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體平臺(tái)以及大眾心理需求緊密相連。P.G.C（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和U.G.C（用戶生成內(nèi)容）的邊界日益模糊，算法推薦機(jī)制更是加速了信息的傳播速度和廣度。在這樣的背景下，“網(wǎng)紅黑料”的出現(xiàn)，既是信息爆炸時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一種考驗(yàn)。
它迫使我們重新審視“真實(shí)性”、“影響力”和“責(zé)任”的定義，也呼喚著更健康的傳播環(huán)境和更成熟的媒介素養(yǎng)。
“網(wǎng)紅黑料”的背后，是一張錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，其中涉及網(wǎng)紅本人、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、廣告商以及廣大網(wǎng)民。理解這張網(wǎng)的運(yùn)作邏輯，才能更清晰地看到流量的真相。
MCN機(jī)構(gòu)的“造星”與“棄子”：許多網(wǎng)紅的崛起，離不開MCN（Multi-ChannelNetwork）機(jī)構(gòu)的包裝和推廣。這些機(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)策劃內(nèi)容、對(duì)接廣告、甚至扮演“人設(shè)”的塑造者。當(dāng)網(wǎng)紅“翻車”時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)往往也扮演著“止損”的角色。
一方面，他們會(huì)試圖通過危機(jī)公關(guān)來挽回?fù)p失，另一方面，如果負(fù)面影響過大，為了保護(hù)其他藝人或機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，也可能選擇“切割”，將責(zé)任推給網(wǎng)紅本人，甚至主動(dòng)“爆料”以博取同情或轉(zhuǎn)移視線。這種“造星”與“棄子”的模式，暴露了部分MCN機(jī)構(gòu)將網(wǎng)紅視為純粹的商業(yè)工具，缺乏對(duì)其長期發(fā)展和個(gè)人品格的培養(yǎng)。
平臺(tái)算法的“放大鏡”效應(yīng)：社交媒體平臺(tái)，尤其是短視頻和直播??平臺(tái)，其算法推薦機(jī)制在“黑料”的傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。算法傾向于推送那些能夠引發(fā)用戶互動(dòng)的內(nèi)容，而負(fù)面新聞和爭議性話題，往往能獲得更高的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。這就形成了一個(gè)“放大??鏡”效應(yīng)，將原本可能只在小范圍內(nèi)發(fā)酵的“黑料”，迅速推送到更廣泛的受眾面前。
平臺(tái)在追求用戶黏度和商業(yè)利益的也在一定程度上成為了“黑料”傳播的助推器。盡管平臺(tái)一直在嘗試內(nèi)容審核和治理，但算法的“逐利性”和內(nèi)容的“海量性”，使得“黑料”的管控仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
廣告商的“利益最大化”與“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”：廣告商是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要參與者。他們依賴網(wǎng)紅的??影響力來推廣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變??現(xiàn)。當(dāng)網(wǎng)紅出現(xiàn)“黑料”時(shí)，廣告商的利益會(huì)受到直接影響。一方面，一些廣告商可能會(huì)選擇“及時(shí)止損”，終止合作，以避免品牌形象受損。另一方面，也有一些廣告商，在對(duì)負(fù)面影響進(jìn)行評(píng)估后，可能會(huì)選擇繼續(xù)合作，或者利用爭議來制造話題，甚至將“黑料”作為一種“反向營銷”的手段。
這種“利益最大化”的考量，使得廣告商在面對(duì)網(wǎng)紅“黑料”時(shí)，態(tài)度往往是復(fù)雜且功利的。
公眾的“獵奇心理”與“信息繭房”：如前所述，公眾對(duì)“黑料”的關(guān)注，既源于對(duì)真相的探究，也包含著獵奇和窺探的心理。在信息爆炸的時(shí)代，我們獲取信息的方式往往是碎片化、標(biāo)簽化的。算法推薦讓我們更容易看到與自己觀點(diǎn)相似的內(nèi)容，形成“信息繭房”。
這使得我們?cè)诿鎸?duì)“黑料”時(shí)，更容易被片面的信息所裹挾，難以形成客觀全面的認(rèn)識(shí)。對(duì)于一些內(nèi)容，我們可能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，但很快又會(huì)被新的熱點(diǎn)所取代??，這種“健忘”的公眾，也在一定程度上縱容了“黑料”的泛濫。
3.行業(yè)亂象的冰山一角：警惕“造神”與“傾覆”的循環(huán)
“網(wǎng)紅黑料”的頻發(fā)，絕非偶然，它折射出當(dāng)前網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的諸多亂象。
“人設(shè)”的虛假構(gòu)建與崩塌：許多網(wǎng)紅的成功，建立在精心打造的??“人設(shè)”之上。無論是“學(xué)霸”、“霸道總裁”、“白富美”，還是“接地氣”、“真性情”，這些“人設(shè)”的背后，往往是團(tuán)隊(duì)的策劃和包??裝。一旦“人設(shè)”與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)，被爆出學(xué)歷造假、背景虛構(gòu)，甚至是言行不一，其崩??塌的速度往往比崛起更快。
這種虛假的“造神”過程，不僅欺騙了粉絲，也透支了信任。
內(nèi)容生產(chǎn)的低俗化與同質(zhì)化：為了吸引眼球，一些網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)??作趨于低俗化、博眼球。炒作、炫富、煽情，甚至是模仿、抄襲，成為常見的手段。這種內(nèi)容上的“內(nèi)卷”，導(dǎo)??致了大量的同質(zhì)化內(nèi)容，難以滿足觀眾對(duì)高質(zhì)量、有價(jià)值信息的??需求。當(dāng)?shù)退變?nèi)容成為流量的“捷徑”，整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)就會(huì)受到污染。
法律法規(guī)的滯后與監(jiān)管的困境：盡管近年來國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域加強(qiáng)了監(jiān)管，但網(wǎng)紅行業(yè)的快速發(fā)展，使得相關(guān)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行仍存在一定的滯后性。對(duì)于虛假宣傳、侵犯隱私、低俗內(nèi)容等問題，如何界定、如何追責(zé)，都面臨著現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。跨平臺(tái)、跨地域的??監(jiān)管難度，也使得“黑料”的治理舉步維艱。
4.擦亮雙眼，理性“吃瓜”：給流量時(shí)代一份清醒的思考
提升媒介素養(yǎng)，審慎辨別信息：要認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)信息往往是經(jīng)過加工和篩選的。對(duì)于任何“黑料”，都應(yīng)保??持審慎的態(tài)度，不輕信、不??盲從。主動(dòng)去查找多方信息，對(duì)比不同來源的報(bào)道，警惕標(biāo)題黨和情緒化的引導(dǎo)??。
拒絕“獵奇”，關(guān)注理性內(nèi)容：將注意力更多地投入到那些有價(jià)值、有深度的內(nèi)容上。支持那些以真才實(shí)學(xué)、專業(yè)知識(shí)或積極生活態(tài)度吸引粉絲的網(wǎng)紅，抵制低俗、劣質(zhì)的內(nèi)容。
理性消費(fèi)，不被“人設(shè)”綁??架：認(rèn)識(shí)到網(wǎng)紅的“人設(shè)”往往是經(jīng)過包裝的，不應(yīng)將其視為生活的全部。在消費(fèi)時(shí)，更多地關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和價(jià)值，而非網(wǎng)紅的“人設(shè)”或“推薦”。
認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)自身權(quán)益：對(duì)于參與直播帶貨等消費(fèi)行為，要了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，如退換貨政策、售后服務(wù)等。在遭遇虛假宣傳或消費(fèi)欺詐時(shí)，要敢于維護(hù)自身合法權(quán)益。
“網(wǎng)紅黑料”事件，如同一次次敲響的警鐘，提醒我們，在享受互聯(lián)網(wǎng)便利和豐富信息的也需要保持一份清醒和獨(dú)立思考。流量的背后，是資本??的逐利，是算法的邏輯，更是人性的復(fù)雜。唯有我們每個(gè)人都成為更加成熟、理性的信息消費(fèi)者，才能共同構(gòu)建一個(gè)更健康、更可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
“網(wǎng)紅黑料”的頻繁出現(xiàn)，不僅僅是某個(gè)網(wǎng)紅的??個(gè)人問題，更是當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式演變過程中的一個(gè)縮影。這個(gè)過程中，技術(shù)的進(jìn)步??、資本的介入以及大眾心理的變遷，共同塑造了我們今天所看到的“網(wǎng)紅生態(tài)”。
UGC到PGC到PUGC：邊界的模糊與內(nèi)容的專業(yè)化。早期互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主，門檻低，自由度高，但也伴隨著內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。隨著直播、短視頻平臺(tái)的興起，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸成為主流，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)制作高質(zhì)量、有策劃的內(nèi)容。
而如今，我們看到更多的是PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent），即擁有專業(yè)技能或特定領(lǐng)域知識(shí)的用戶，在個(gè)人賬號(hào)上產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。這使得原本涇渭分明的界限變得模糊。網(wǎng)紅，就是在這個(gè)過程中脫穎而出的“明星”。
“黑料”的出現(xiàn)，往往打破了這種精心構(gòu)建的“專業(yè)”或“獨(dú)特”的形象。比如，一個(gè)以“學(xué)霸”人設(shè)走紅的網(wǎng)紅，被爆出學(xué)歷造假，就是對(duì)PUGC身份的否定，也對(duì)整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的“真實(shí)性”提出了質(zhì)疑。當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)他們所追隨的“專業(yè)人士”并非真實(shí)存在，其信任的基礎(chǔ)就會(huì)動(dòng)搖。
算法推薦與“信息繭房”：流量為王的邏輯。現(xiàn)代社交媒體平臺(tái)的算法，是“網(wǎng)紅黑料”得以快速傳播的重要推手。這些算法被??設(shè)計(jì)用來最大化用戶停留時(shí)間和互動(dòng)率，而爭議性、沖突性、甚至負(fù)面的內(nèi)容，往往能激起用戶更強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，從而獲得更高的曝光。這導(dǎo)致了一個(gè)現(xiàn)象：越是具有話題性的“黑料”，越容易被算法“推送”，越容易被大眾看到。
這也就形成了所謂的“信息繭房”。如果你對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容感興趣，算法會(huì)不斷為你推送相關(guān)內(nèi)容，甚至是你“喜歡”的內(nèi)容。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅爆出“黑料”，而你之前關(guān)注過他，那么算法很可能會(huì)將這些“黑料”源源不斷地推送給你，讓你沉浸其中，甚至加劇負(fù)面情緒。這種“流量為王”的邏輯，使得平臺(tái)在追求商業(yè)利益的也在一定程度上犧牲了內(nèi)容的健康度和信息的客觀性。
商業(yè)模式的多元化與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)遠(yuǎn)超過去的簡單廣告植入。直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)、品牌代言、內(nèi)容定制、甚至參與投資，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)。
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅的“黑料”被爆出，其影響的不僅僅是廣告收入，而是整個(gè)商業(yè)鏈條。品牌方會(huì)立即評(píng)估合作風(fēng)險(xiǎn)，粉絲群體可能出現(xiàn)“脫粉潮”，甚至影響到其參與的投資項(xiàng)目。這使得網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，與個(gè)人的品行、信譽(yù)、乃至法律合規(guī)性，都緊密地聯(lián)系在一起。
6.危機(jī)公關(guān)的藝術(shù)與陷阱：從??“打太極”到“坦白從??寬”
面對(duì)“黑料”，網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)的危機(jī)公關(guān)至關(guān)重要。公關(guān)策略的運(yùn)用，也往往是一門充滿藝術(shù)與陷阱的學(xué)問。
“裝死”與“甩鍋”：消極應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。一種常見的策略是“裝死”，即對(duì)負(fù)面消息保持沉默，寄希望于時(shí)間沖淡一切。在信息爆炸的時(shí)代，沉默往往會(huì)被??解讀為默認(rèn)，甚至是一種傲慢。另一種策略是“甩鍋”，將責(zé)任推給第三方，比如“助理的錯(cuò)”、“團(tuán)隊(duì)的誤解”。
這種做法雖然能在短期內(nèi)轉(zhuǎn)移部??分壓力，但如果被??識(shí)破，反而會(huì)進(jìn)一步損害形象。
“打太極”與“模糊焦點(diǎn)”：技術(shù)性的回避。一些公關(guān)團(tuán)隊(duì)會(huì)運(yùn)用“打太極”的方式，發(fā)布一些泛泛而談、不痛不癢的聲明，或者將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到其他更積極的內(nèi)容上，試圖讓公眾的注意力從“黑料”上移開。這種策略看似圓滑，但如果不能觸及問題的核心，很容易被視為敷衍和不??真誠。
“坦白從寬”與“真誠道歉”：重塑信任的可能。盡管風(fēng)險(xiǎn)巨大，但也有不少網(wǎng)紅選擇“坦白從寬”。例如，在直播中哭訴、承認(rèn)錯(cuò)誤，或者發(fā)布一篇詳盡的??反思文章。這種策略如果真誠，并??輔以實(shí)際行動(dòng)的改變，有可能重新贏得一部分粉絲的信任。但前提是，道歉必須是發(fā)自內(nèi)心的，并且能夠清晰地解釋事情的原委，以及未來的改進(jìn)方向。
“網(wǎng)紅黑料”的頻發(fā)，也在某種程度上促進(jìn)了消費(fèi)者和粉絲的“賦權(quán)”。過去，粉絲往往是被動(dòng)地接受網(wǎng)紅所塑造的形象，并將其視為偶像。但現(xiàn)在，越來越多的粉絲開始具備了批判性思維，并主動(dòng)參與到對(duì)網(wǎng)紅的監(jiān)督中。
“吃瓜”的集體智慧與“扒皮”的力量。社交媒體的興起，使得信息傳播的速度和廣度都大大提升。當(dāng)一個(gè)“黑料”出現(xiàn)時(shí)，很多粉絲會(huì)主動(dòng)去搜集證據(jù)、分享信息，形成一種“集體智慧”，共同“扒皮”，還原真相。這種自下而上的監(jiān)督力量，對(duì)那些試圖掩蓋真相的網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)，構(gòu)成了巨大的壓力。
對(duì)“人設(shè)”的質(zhì)疑與對(duì)“真實(shí)”的追求。粉絲不再僅僅滿足于光鮮亮麗的形象，而是越來越關(guān)注網(wǎng)紅的真實(shí)品格和行為。學(xué)歷、背景、言論，甚至是對(duì)待工作人員的??態(tài)度，都可能成為被審視的對(duì)象。這種對(duì)“真實(shí)”的追求，正在改變粉絲的消費(fèi)行為和價(jià)值判斷。
“網(wǎng)紅黑料”的現(xiàn)象，歸根結(jié)底，反映了整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)在快速發(fā)展過程中，對(duì)于“流量”的過度追求，而忽視了“價(jià)值”和“責(zé)任”的沉淀。
從“速成”到“穩(wěn)健”：重塑行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向。行業(yè)需要從追求“一夜爆紅”的“速成”模式，轉(zhuǎn)向更加穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展模式。這意味著，不僅要關(guān)注流量數(shù)據(jù)，更要關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量、價(jià)值觀的正向引導(dǎo)，以及對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
內(nèi)容精品化與專業(yè)化：打造可持?續(xù)的品牌。網(wǎng)紅若想長久發(fā)展，必須回歸內(nèi)容本身，打造高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，形成??獨(dú)特的專業(yè)壁壘。這不僅僅是為了吸引流量，更是為了建立一個(gè)真正有價(jià)值、有生命力的品牌。
完善監(jiān)管與行業(yè)自律：共同守護(hù)健康生態(tài)。政府監(jiān)管部門需要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)虛假宣傳、低俗內(nèi)容等行為的處罰力度。行業(yè)協(xié)會(huì)和平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起更多的自律責(zé)任，建立健全行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。
“網(wǎng)紅黑料”如同潮水般涌來，它們既是信息時(shí)代的奇觀，也是對(duì)我們媒介素養(yǎng)的考驗(yàn)。我們不??能簡單地將其視為茶余飯后的談資，也不能完全沉浸在獵奇和道德審判之中。
每個(gè)人都應(yīng)該成為一個(gè)“清醒者”。這意味著，我們要理性看待網(wǎng)紅及其內(nèi)容，不盲目追隨，不輕易相信。我們要提升自己的辨別能力，獨(dú)立思考，不被??碎片化信息所裹挾。我們要懂得尊重和理解，但??同時(shí)也要堅(jiān)守底線，敢于質(zhì)疑和監(jiān)督。
流量可以帶來光環(huán)，但真正的??價(jià)值，在于內(nèi)容本身，在于真誠的態(tài)度，在于對(duì)社會(huì)的積極貢獻(xiàn)。愿我們都能在信息洪流中，保持一份獨(dú)立思考的能力，不被虛假的繁華所迷惑，不被負(fù)面的情緒所裹挾，成為那個(gè)真正能辨別真?zhèn)巍⑾硎芨哔|(zhì)量信息、并最終為自己負(fù)責(zé)的“清醒者”。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心