南方周末
王寧
2026-02-05 12:30:04
互聯(lián)網(wǎng)的洪流滾滾向前，裹挾著無(wú)數(shù)信息碎片，而“吃瓜視頻”無(wú)疑是其中最閃耀、也最具爭(zhēng)議的一顆。從最初的零星爆料，到??如今琳瑯滿目的短視頻平臺(tái)，吃瓜視頻早已滲透進(jìn)我們的數(shù)字生活，成為一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。你是否也曾在一天的疲憊后，刷著手機(jī)，屏幕里上演著別人的愛恨情仇、雞毛蒜皮，而自己卻看得津津有味，仿佛一場(chǎng)盛大的戲劇就在眼前？這便是吃瓜視頻的魅力所在，它以一種近乎本能的方式，滿足了我們內(nèi)心深處的好奇心與窺探欲。
“吃瓜”一詞，最早源于網(wǎng)絡(luò)論壇，用以形容旁觀他人事件、不發(fā)表過(guò)多評(píng)論的圍觀者。而當(dāng)“吃瓜”遇上“視頻”，一場(chǎng)視聽盛宴便由此誕生。那些被??精心剪輯、配上跌宕起伏的BGM、或是用夸張的旁白點(diǎn)綴的事件，迅速抓住用戶的眼球。無(wú)論是明星八卦的爆料、社會(huì)事件的現(xiàn)場(chǎng)?、還是網(wǎng)絡(luò)紅人的爭(zhēng)議，只要有足夠的新鮮度和戲劇性，就能在短時(shí)間內(nèi)聚集海量流量。
這種內(nèi)容形式的簡(jiǎn)單粗暴，卻恰恰擊中了互聯(lián)網(wǎng)用戶快節(jié)奏、碎片化的信息獲取習(xí)慣。
我們?yōu)槭裁慈绱藷嶂杂凇俺怨稀保啃睦韺W(xué)家認(rèn)為，這與人類的“社會(huì)學(xué)習(xí)”和“歸因理論”有關(guān)。通過(guò)觀察他人的經(jīng)歷，我們得以從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免犯同樣的錯(cuò)??誤，或者從中獲得愉悅感。當(dāng)事件中的人物跌宕起伏，我們仿佛在經(jīng)歷一場(chǎng)虛擬的人生過(guò)山車，既能感受到刺激，又能保??持安全距離。
集體圍觀的氛圍也能帶來(lái)一種“群體認(rèn)同感”。當(dāng)大家都在討論同一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，參與進(jìn)來(lái)，即使只是簡(jiǎn)單地??“點(diǎn)個(gè)贊”或“留個(gè)言”，也能讓你覺得自己是這個(gè)龐大網(wǎng)絡(luò)社群的一部分。
吃??瓜視頻的興起，也離不開內(nèi)容平臺(tái)的助推。短視頻平臺(tái)的算法機(jī)制，擅長(zhǎng)捕捉用戶的興趣偏好，一旦你對(duì)某個(gè)類型的“瓜”產(chǎn)生了興趣，平臺(tái)就會(huì)源源不斷地推送類似的內(nèi)容，形成一個(gè)“信息繭房”，讓你沉浸其中，難以自拔。而那些善于制造爆款內(nèi)容的博??主們，也摸透了平臺(tái)的流量密碼，他們深諳如何設(shè)置懸念、制造沖突、利用情緒，將每一個(gè)普通人生活中可能發(fā)生的點(diǎn)滴，放大成一場(chǎng)場(chǎng)引人入勝的“大戲”。
正如硬幣總有兩面，吃瓜視頻的狂歡背后，也潛藏著不容忽視的陰影。信息真實(shí)性難以保障，是吃瓜視頻最突出的問(wèn)題。為了博取眼球，一些內(nèi)容生產(chǎn)者可能會(huì)斷章取義、歪曲事實(shí)，甚至捏造信息，對(duì)當(dāng)事人造成名譽(yù)損害。過(guò)度沉溺于“吃瓜”，也可能讓我們忽視自身的生活，將寶貴的時(shí)間和精力消耗在與自己無(wú)關(guān)的事件中，久而久之，形成一種“虛假的參與感”，而缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的??真正關(guān)注和反思。
但我們也不能一概而論地否定吃瓜視頻的價(jià)值。在某些情況下，它們也能成為傳播社會(huì)正義、揭露不公現(xiàn)象的工具。當(dāng)一些被忽視的角落，通過(guò)“吃瓜”的形式被大眾所知曉，或許就能引發(fā)社會(huì)的關(guān)注和改變。而且，不可否認(rèn)的是，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，適度的“吃瓜”，確實(shí)能為我們帶來(lái)短暫的放松和娛樂(lè)。
它就像一劑調(diào)味品，讓原本可能平淡乏味的生活，增添了幾分色彩和談資。
從最初的零星討論，到如今的短視頻狂潮，吃瓜視頻已經(jīng)走過(guò)了一段不短的旅程。它既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播方式的產(chǎn)物，也是社會(huì)心理需求的一種折射。下一次當(dāng)你刷到那些讓你忍不住“點(diǎn)進(jìn)去看看”的視頻時(shí)，不妨停下來(lái)想一想，是什么吸引了你？是純粹的好奇，還是更深層次的情感連接？而在這場(chǎng)盛大??的“圍觀”背后，我們又在收獲著什么，又在失去著什么？這些，或許才是比視頻本??身更值得我們深思的“瓜”。
網(wǎng)絡(luò)世界的“吃瓜”圖景，正隨著技術(shù)的迭代和社會(huì)心態(tài)的變遷，悄然發(fā)生著演變。我們不??再滿足于僅僅作為旁觀者，看一場(chǎng)與自己無(wú)關(guān)的戲碼。取而代之的是，越來(lái)越多的??人開始在“吃瓜”的過(guò)程中尋找情感的共鳴，甚至希望通過(guò)自己的參與，為事件帶來(lái)一些積極的改變。
這場(chǎng)?從??“圍觀”到“共情”的進(jìn)化，預(yù)示著吃瓜視頻的未來(lái)，可能比我們想象的更加多元和有深度。
曾經(jīng)，吃瓜視頻的核心在于“爆點(diǎn)”和“獵奇”。用戶觀看的焦點(diǎn)，往往在于事件本身有多么離奇、當(dāng)事人有多么“活該”或“可憐”。博主們也樂(lè)于制造“反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”的情節(jié)，讓觀眾的情緒在驚訝和憤怒之間來(lái)回?fù)u擺。隨著用戶群體日益成熟，這種單一的情緒刺激，逐漸暴露出其短板。
人們開始意識(shí)到，屏幕后的每一個(gè)“人”，都是有血有肉、有情感的個(gè)體。當(dāng)過(guò)度消費(fèi)他人的痛苦或隱私，可能會(huì)觸碰到道德的底線，也讓參與者本身感到一絲不安。
于是，“深度吃瓜”的概念應(yīng)運(yùn)而生。它不再滿足于簡(jiǎn)單的事件搬運(yùn)和情緒煽動(dòng)，而是開始挖掘事件背后的社會(huì)原因、人性弱點(diǎn)，或是試圖從更宏觀的??角度去解讀。一些優(yōu)質(zhì)的吃瓜視頻，會(huì)邀請(qǐng)律師、心理咨詢師、社會(huì)學(xué)者等專業(yè)人士進(jìn)行解讀，讓觀眾在了解事件真相的也能獲得更具啟發(fā)性的思考。
這種形式，將單純的“看熱鬧”，升華為一種“知識(shí)普及”和“價(jià)值探討”。我們不再只是信息的接收者，更像是參與一場(chǎng)?集體學(xué)習(xí)和討論的社群成員。
“共情”的出現(xiàn)，是吃瓜視頻進(jìn)化的另一個(gè)重要標(biāo)??志。當(dāng)某個(gè)事件觸及了大眾普遍的情感痛點(diǎn)，例如對(duì)弱者的同情、對(duì)不公的憤怒、或是對(duì)美好愛情的向往，吃瓜視頻就具備了超越娛樂(lè)的??能量。用戶開始在評(píng)論區(qū)分享自己的類似經(jīng)歷，為當(dāng)??事人加油打氣，甚至自發(fā)組織捐款、請(qǐng)?jiān)傅然顒?dòng)。
這種從“看客”到“行動(dòng)者”的轉(zhuǎn)變，讓吃瓜視頻不??再僅僅是消遣，而是成為連接個(gè)體情感、激發(fā)社會(huì)活力的一個(gè)新平臺(tái)。
例如，一些關(guān)于老年人被??騙、兒童遭遇不公的事件，通過(guò)吃瓜視頻的??傳播，迅速引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。觀眾們不再只是冷眼旁觀，而是通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言，表達(dá)對(duì)受害者的支持?，并呼吁相關(guān)部門關(guān)注。這種強(qiáng)大的輿論力量，有時(shí)甚至能推動(dòng)事件朝著更公正、更積極的方向發(fā)展。
在這里，吃瓜視頻扮演的角色，不再是簡(jiǎn)單的“爆料”，而是成為一種“社會(huì)監(jiān)督”和“情感傳遞”的媒介。
當(dāng)然，這種進(jìn)化并非一蹴而就，也并非所有內(nèi)容都能達(dá)到“共情”的高度。市場(chǎng)上仍然充斥著大量低俗、煽情、甚至虛假的內(nèi)容。但趨勢(shì)是清晰的：用戶對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量和深度要求正在不斷提高。那些能夠引發(fā)思考、觸動(dòng)情感、甚至帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的吃瓜視頻，將更能獲得??市場(chǎng)的青睞。
專業(yè)化與垂直化。隨著內(nèi)容生產(chǎn)者專業(yè)素養(yǎng)的提升，會(huì)出現(xiàn)更多專注于特定領(lǐng)域的吃瓜視頻，例如專注于法律案件解讀、金融詐騙揭露、或是明星合約內(nèi)幕分析等。這些內(nèi)容將更具深度和專業(yè)性，吸引特定興趣的觀眾。
互動(dòng)性與參與性增強(qiáng)。借助直播、彈??幕、社群等功能，吃瓜視頻將變得更加互動(dòng)。觀眾不再是被動(dòng)接受信息，而是可以實(shí)時(shí)提問(wèn)、參與討論、甚至影響內(nèi)容走向。平臺(tái)的虛擬打賞、眾籌等功能，也將讓觀眾的參與獲得更直接的回報(bào)??，形成更緊密的社群關(guān)系。
再者，倫理與責(zé)任的再審視。隨著社會(huì)對(duì)隱私保護(hù)、信息真實(shí)性等問(wèn)題的日益重視，吃瓜視頻的制作和傳播將面臨更嚴(yán)格的規(guī)范。內(nèi)容生產(chǎn)者需要更加注重倫理道德，避免侵犯?jìng)€(gè)人隱私，傳播虛假信息。平臺(tái)也需要加強(qiáng)內(nèi)容審核，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
情感價(jià)值的深挖。未來(lái)的吃瓜視頻，將不僅僅是滿足好奇心，更會(huì)致力于挖掘事件背后的人性光輝與陰暗面，引發(fā)觀眾的深度思考和情感共鳴。它們可能會(huì)成為一種新的“故事敘述”形式，通過(guò)真實(shí)事件，講述普通人的悲歡離合，傳遞社會(huì)價(jià)值。
從最初簡(jiǎn)單的“圍觀”，到如今的“深度探討”和“情感共鳴”，吃瓜視頻的進(jìn)化，折射出的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民的成長(zhǎng)與成熟。我們不再是那個(gè)僅僅在屏幕前哈哈大笑的旁觀者，而是開始學(xué)會(huì)在紛繁復(fù)雜的信息中，尋找真實(shí)、思考人性、甚至連接彼此。或許，下次當(dāng)你再“吃瓜”時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)自己：這場(chǎng)熱鬧，你究竟是在圍觀，還是在參與？而這場(chǎng)參??與，又讓你收獲了什么？這才是，真正值得我們深思的“瓜”。
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