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李艷秋
2026-02-17 22:25:03
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”——這個(gè)問(wèn)題，如同一個(gè)在數(shù)字時(shí)代悄然升起的問(wèn)號(hào)，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)家長(zhǎng)的心弦。當(dāng)我們享受著流媒體帶來(lái)的便利與娛樂(lè)時(shí)，也免不了對(duì)其中隱藏的“數(shù)字陷阱”感到擔(dān)憂，尤其是對(duì)于那些正處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期的未成年人。
這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，實(shí)則觸及了未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、內(nèi)容分級(jí)、廣告?zhèn)惱淼榷嘀刈h題，值得??我們深入剖析。
我們需要明確的是，目前在中國(guó)大陸地??區(qū)，并沒(méi)有一項(xiàng)法律法規(guī)明確規(guī)定“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”。這種說(shuō)法更像是一種基于公眾擔(dān)憂和平臺(tái)潛在責(zé)任的推測(cè)，或是對(duì)某些特殊內(nèi)容或活動(dòng)設(shè)置的臨時(shí)性限制的誤讀。事實(shí)上，各視頻平臺(tái)在對(duì)待未成年人內(nèi)容觀看的問(wèn)題上，都在努力探索和實(shí)踐，但路徑與側(cè)重點(diǎn)不盡相同。
芒果TV作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻內(nèi)容平臺(tái)之一，其在未成年人保護(hù)方面并非沒(méi)有動(dòng)作。一般來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)會(huì)從以下幾個(gè)維度進(jìn)行考量和干預(yù)：
內(nèi)容分級(jí)與推薦算法的優(yōu)化：平臺(tái)會(huì)嘗試根據(jù)內(nèi)容的適齡性進(jìn)行分級(jí)，并將推薦算法進(jìn)行調(diào)整，盡量減少不適宜未成年人觀看的內(nèi)容出現(xiàn)在他們的視野中。但這并不直接等同于廣告的限制。
特定時(shí)段或特定活動(dòng)的限制：有些平臺(tái)可能會(huì)在特定時(shí)間段（例如寒暑假、節(jié)假日）推出一些針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，或者在某些大型營(yíng)銷活動(dòng)中，會(huì)對(duì)廣告投放的對(duì)象進(jìn)行一定的限制，以規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。但這同樣不是對(duì)所有廣告的普遍性禁令。
家長(zhǎng)模式或監(jiān)護(hù)功能的設(shè)置：一些平臺(tái)提供了家長(zhǎng)模式，允許家長(zhǎng)對(duì)孩子可觀看的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，甚至可以限制部分廣告的出現(xiàn)。這是一種較為主動(dòng)的干預(yù)方式，但其有效性很大程度上依賴于家長(zhǎng)的參與和設(shè)置。
廣告內(nèi)容的審核與合規(guī)性：平臺(tái)自身對(duì)廣告內(nèi)容有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，會(huì)遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，禁止包含低俗、暴力、誘導(dǎo)消費(fèi)等不適宜未成年人接觸的廣告。這是一種普遍性的廣告監(jiān)管，而非針對(duì)年齡的特定限制。
為什么會(huì)有“未滿十八歲不能看廣告”的說(shuō)法流傳呢？這可能源于以下幾個(gè)層面的原因：
對(duì)未成年人認(rèn)知能力的擔(dān)憂：未成年人，尤其是低齡兒童，辨別廣告信息的能力相對(duì)較弱，容易受到廣告的誘導(dǎo)，產(chǎn)生不??切實(shí)際的消費(fèi)欲望，甚至被虛假?gòu)V告誤導(dǎo)。家長(zhǎng)們普遍擔(dān)心孩子在廣告的“轟炸”下，消費(fèi)觀念被扭曲，或是被不良信息所侵蝕。平臺(tái)潛在的社會(huì)責(zé)任感：視頻平臺(tái)作為內(nèi)容的傳播者，也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。
在國(guó)家加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的大背景下，平臺(tái)也需要積極響應(yīng)，通過(guò)各種方式減少未成年人接觸不良信息的風(fēng)險(xiǎn)，其中就包括廣告。部分特殊廣告的“隱形”限制：某些高風(fēng)險(xiǎn)、高強(qiáng)度的營(yíng)銷活動(dòng)，或是有特定指向性的產(chǎn)品廣告（例如博??彩、成人用品等），平臺(tái)通常會(huì)進(jìn)行更嚴(yán)格的限制，甚至完全禁止未成年人接觸。
這種“隱形”的限制，可能會(huì)被公眾理解為“不能看廣告”。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的借鑒與誤讀：在一些國(guó)家或地區(qū)，對(duì)未成年人觀看廣告有更嚴(yán)格的規(guī)定，例如禁止針對(duì)兒童的電視廣告。這些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)在傳播過(guò)程中，可能會(huì)被簡(jiǎn)單??化或誤讀，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)公眾產(chǎn)生“不能看廣告”的認(rèn)知。
因此，回到“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，答案是：并非如此絕對(duì)。芒果TV并沒(méi)有一個(gè)明確的政策，將所有未滿十八歲的用戶排除在觀看所有廣告之外。平臺(tái)更多的是通過(guò)內(nèi)容管理、合規(guī)審核、以及家長(zhǎng)輔助功能等方式，來(lái)構(gòu)建一個(gè)相對(duì)安全的網(wǎng)絡(luò)觀看環(huán)境。
這并不意味著我們就可以高枕無(wú)憂。數(shù)字時(shí)代的廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，其形式之多樣、傳播之廣泛、誘惑之強(qiáng)大，都對(duì)未成年人的成長(zhǎng)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。理解平臺(tái)當(dāng)前的舉措，認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的復(fù)雜性，并思考如何在家庭和社會(huì)層面共同構(gòu)建一道更堅(jiān)實(shí)的“數(shù)字圍墻”，才是我們接下來(lái)需要深入探討的。
繼續(xù)深入探討“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)話題，我們必須承認(rèn)，雖然沒(méi)有強(qiáng)制性的“禁令”，但關(guān)于未成年人與廣告之間的界限，仍然是值得我們仔細(xì)審視和積極應(yīng)對(duì)的。現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性在于，廣告并非總是以赤裸裸的推銷形式出現(xiàn)，而是常常巧妙地融入內(nèi)容之中，甚至成為內(nèi)容本身的一部分，這使得“屏蔽”的難度大大增加。
我們正處于一個(gè)“內(nèi)容即廣告”的時(shí)代。在芒果TV這樣的視頻平臺(tái)，許多內(nèi)容植入（ProductPlacement）和品牌合作項(xiàng)目，將品牌信息巧妙地融入到電視劇、綜藝節(jié)目、甚至兒童動(dòng)畫(huà)之中。例如，一檔熱門的親子綜藝節(jié)目，可能會(huì)出現(xiàn)某個(gè)品牌的玩具、零食，而主角們?cè)趧∏橹凶匀坏厥褂眠@些產(chǎn)品。
對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，我們或許能分辨出其中的商業(yè)意圖，但對(duì)于辨別能力尚在發(fā)育的未成年人而言，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告，其潛在的影響力是巨大的。他們可能會(huì)將喜愛(ài)的內(nèi)容與產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，從??而產(chǎn)生模仿和購(gòu)買的沖動(dòng)。
直播帶貨的興起，更是將廣告的即時(shí)性和互動(dòng)性推向了極致。許多主播在直播過(guò)程中，不??斷地展示、推薦、并煽動(dòng)購(gòu)買欲望，其話術(shù)和表演往往極具煽動(dòng)性。如果未成年人在不知情或未得到??家長(zhǎng)指導(dǎo)的情況下接觸??到??這類直播??，很容易被其氛圍所裹挾，進(jìn)行非理性的??消費(fèi)。
面對(duì)如此復(fù)雜的廣告生態(tài)，平臺(tái)究竟應(yīng)該承擔(dān)多大的責(zé)任？“未滿十八歲不能看廣告”的簡(jiǎn)單訴求，是否過(guò)于理想化？
從平臺(tái)方的角度來(lái)看，完全屏蔽所有廣告對(duì)于商業(yè)模式而言是不可持續(xù)的。廣告收入是支撐平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的重要支柱。因此，平臺(tái)更傾向于在“內(nèi)容安全”與“商業(yè)利益”之間尋求平衡。目前，芒果TV等平臺(tái)正在努力的方向包括：
強(qiáng)化廣告內(nèi)容審核：更加嚴(yán)格地??審查廣告的素材、文案和投放對(duì)象，確保不出現(xiàn)對(duì)未成年人具有誤導(dǎo)性、欺騙性或不良影響的??內(nèi)容。優(yōu)化廣告投放機(jī)制：探索更加智能化的廣告投放系統(tǒng)，例如基于用戶畫(huà)像的個(gè)性化推薦，同時(shí)為未成年人用戶群體設(shè)置更保守的廣告策??略，減少不適宜內(nèi)容的觸達(dá)。
推出家長(zhǎng)守護(hù)功能：進(jìn)一步完善家長(zhǎng)模式，提供更精細(xì)化的控制選項(xiàng)，例如允許家長(zhǎng)屏蔽特定類別的廣告，或是在家長(zhǎng)授權(quán)下才能觀看包含較強(qiáng)商業(yè)推廣內(nèi)容的長(zhǎng)片。加強(qiáng)行業(yè)自律與合作：與廣告主、行業(yè)協(xié)會(huì)等??共同制定更嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范，提升整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)的健康度。
我們也不能將所有希望寄托在平臺(tái)身上。家庭教育在未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的培養(yǎng)中，扮演著至關(guān)重要的??角色。家長(zhǎng)需要：
進(jìn)行有效的溝通與引導(dǎo)：與孩子坦誠(chéng)地談?wù)搹V告，幫助他們理解廣告的本質(zhì)和商業(yè)目的，培養(yǎng)他們的批判性思維，學(xué)會(huì)辨別信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值。建立合理的觀看習(xí)慣：設(shè)定明確的觀看時(shí)間和內(nèi)容限制，鼓勵(lì)孩子進(jìn)行多元化的活動(dòng)，減少對(duì)屏幕的過(guò)度依賴。學(xué)習(xí)并運(yùn)用平臺(tái)工具：積極了解并使用平臺(tái)提供的家長(zhǎng)模式、觀看時(shí)長(zhǎng)管理等功能，主動(dòng)設(shè)置“數(shù)字防火墻”。
以身作則，樹(shù)立榜樣：家長(zhǎng)自身的消費(fèi)習(xí)慣和媒介素養(yǎng)，對(duì)孩子有著潛移默化的影響。
“未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，與其說(shuō)是一個(gè)需要答案的疑問(wèn)句，不如說(shuō)是一個(gè)引發(fā)我們共同思考的起點(diǎn)。未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)，尤其是對(duì)于未成年人而言，需要平臺(tái)、家庭、學(xué)校、社會(huì)共同努力，構(gòu)建一個(gè)更加健康、安全、負(fù)責(zé)任的生態(tài)環(huán)境。
更精細(xì)化的內(nèi)容分級(jí)與廣告標(biāo)識(shí)：明確標(biāo)注哪些內(nèi)容包??含廣告植入，哪些內(nèi)容可能對(duì)未成年人有潛在影響，讓用戶有更清晰的認(rèn)知。“兒童友好型”廣告的標(biāo)準(zhǔn)：探索為兒童量身定制的廣告標(biāo)準(zhǔn)，要求廣告內(nèi)容更具教育性、娛樂(lè)性，避免過(guò)度營(yíng)銷和不實(shí)宣傳。技術(shù)賦能的“數(shù)字監(jiān)護(hù)”：利用人工智能等技術(shù)，開(kāi)發(fā)更智能的家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工具，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
法律法規(guī)的進(jìn)一步完善：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)也需要不斷更新和完善，為未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)提供更堅(jiān)實(shí)的法律保障。
總而言之，雖然“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”并??非現(xiàn)實(shí)，但它所代表的家長(zhǎng)對(duì)于未成年人數(shù)字保??護(hù)的深切關(guān)切，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿ΑＮ覀冋咴谝粭l不斷探索和完善的道路上，通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步、認(rèn)知的??提升和多方的協(xié)同，最終為我們的下一代營(yíng)造一個(gè)更安??全、更友好的數(shù)字成長(zhǎng)空間。
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