羊城派
馬家輝
2026-02-09 13:18:36
當(dāng)“劉亦菲”這三個(gè)字與“B站”、“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”這些詞匯碰撞在一起時(shí)，最初??的反應(yīng)或許是些許的驚訝，甚至是不解。畢竟，在許多人的固有認(rèn)知里，劉亦菲是那個(gè)不食人間煙火的“神仙姐姐”，是古裝劇里的絕世美人，是無(wú)數(shù)人心中的白月光。而B站，則是年輕人的潮流聚集地，是二次元、鬼畜、游戲等亞文化的發(fā)源地。
《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，更是無(wú)數(shù)“槍男”、“菜雞”們揮灑汗水與激情（或絕望）的虛擬戰(zhàn)場(chǎng)。這兩者，似乎有著天然的距離感。
正是這份看似“不可能的跨界”，卻在一瞬間點(diǎn)燃了B站的服務(wù)器，創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的播放量紀(jì)錄。當(dāng)劉亦菲，這位已經(jīng)擁有強(qiáng)大國(guó)民基礎(chǔ)和粉絲號(hào)召力的女明星，以一種意想不??到的姿態(tài)——坦然承認(rèn)自己是游戲“小白”，并且在新環(huán)境中努力學(xué)習(xí)、笨拙嘗試，甚至?xí)r不??時(shí)“落地成盒”——出現(xiàn)在《刺激戰(zhàn)場(chǎng)?》的??直播或視頻中時(shí)，她打破的不僅僅是次元壁，更是觀眾心中對(duì)明星固有形象的審視。
這種“反差萌”是首要的引爆點(diǎn)。觀眾習(xí)慣了明星在鏡頭前光鮮亮麗、完美無(wú)缺的一面，而劉亦菲卻選擇了一種近乎“自毀形象”的??真誠(chéng)。她沒有刻意去扮演一個(gè)游戲大神，沒有故作高深地展示技術(shù)，而是像每一個(gè)初??入《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的玩家一樣，帶著好奇、一點(diǎn)點(diǎn)緊張，以及時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的迷茫。
當(dāng)她對(duì)著屏幕上的敵人緊張得語(yǔ)無(wú)倫次，當(dāng)她因?yàn)榫o張而扣動(dòng)扳機(jī)，卻打偏了目標(biāo)，當(dāng)她因?yàn)椴皇煜げ僮鞫l頻犯錯(cuò)，這些“不夠完美”的瞬間，卻意外地贏得了前所未有的好感。這是一種基于真實(shí)和接地氣的魅力，讓粉絲和非粉絲都看到了一個(gè)更生動(dòng)、更relatable的劉亦菲。
B站作為這次事件的核心傳播平臺(tái)，其獨(dú)特的社區(qū)文化和用戶生態(tài)功不可沒。B站用戶對(duì)“玩梗”、“二創(chuàng)”有著天然的敏感度和創(chuàng)造力。劉亦菲的每一次“神操作”（無(wú)論是失誤還是偶爾的靈光一現(xiàn)），都能迅速轉(zhuǎn)化為各種形式的鬼畜視頻、表情包、二次創(chuàng)作漫畫，甚至是對(duì)她游戲過(guò)程的搞笑配音。
這些由用戶自發(fā)生成的內(nèi)容，極大地稀釋了廣告的痕跡，反而將劉亦菲的游戲體驗(yàn)變成了一場(chǎng)全民參與的狂歡。觀眾不再是被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)參與到這場(chǎng)“劉亦菲玩游戲”的二次創(chuàng)作和傳播過(guò)程中，這種參與感和共鳴感，是單純的廣告投放無(wú)法比擬的。
再者，這次的成功也離不開精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。選擇《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》這款國(guó)民級(jí)手游，本身就意味著巨大的用戶基數(shù)和潛在的關(guān)注度。而劉亦菲的加入，則為這個(gè)龐大的游戲群體注入了新的話題和活力。品牌方精準(zhǔn)地抓住了“跨界”這一稀缺性和話題性，并通過(guò)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和平臺(tái)進(jìn)行釋放。
對(duì)劉亦菲“玩家”身份的定位，也避免了過(guò)于生硬的廣告植入，讓整個(gè)過(guò)程顯得更加自然和有趣。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷方式，讓觀眾在娛樂中接受了品牌信息，潛移默化地提升了好感度和認(rèn)知度。
不可忽視的是劉亦菲作為頂級(jí)流量本身的號(hào)召力。她多年積累的粉絲群體，無(wú)論是在數(shù)量還是忠誠(chéng)度上，都具備強(qiáng)大的支撐力。這些粉絲，出于對(duì)偶像的支持，會(huì)主動(dòng)去觀看、去點(diǎn)贊、去評(píng)論、去分享，為內(nèi)容的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而B站年輕化的用戶群體，雖然不一定是劉亦菲的傳統(tǒng)粉絲，但卻容易被新奇、有趣的內(nèi)容所吸引。
當(dāng)這兩個(gè)群體在“劉亦菲玩游戲”這個(gè)事件上產(chǎn)??生交集，便形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將播放量推向了新的高度。
可以說(shuō)，劉亦菲B站“吃雞”事件，是流量明星、熱門游戲、年輕化平臺(tái)和精準(zhǔn)營(yíng)銷策略等多重因素疊加的產(chǎn)物。它不僅僅是一次成功的跨界合作，更是一種對(duì)傳統(tǒng)明星營(yíng)銷模式的顛覆，預(yù)示著未來(lái)明星與新興媒體、互動(dòng)平臺(tái)結(jié)合的無(wú)限可能性。神仙姐姐的“落地成盒”，看似是游戲中的一種失敗，但在營(yíng)銷和文化傳播的維度上，卻是一次意義非凡的“逆襲”。
當(dāng)??劉亦菲在B站的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》視頻播放量一路飆升，突破億萬(wàn)大??關(guān)，我們看到的絕不僅僅是數(shù)字上的成功，更是一場(chǎng)深刻的文化現(xiàn)象的展現(xiàn)。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的游戲直播??，成功地將不同圈層的受眾聯(lián)系起來(lái)，引發(fā)了廣泛的討論，并對(duì)當(dāng)下的??內(nèi)容創(chuàng)??作、粉絲經(jīng)濟(jì)乃至品牌營(yíng)銷都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
劉亦菲的“破圈”能力得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。一直以來(lái)，劉亦菲的粉絲群體相對(duì)穩(wěn)定，以喜愛她“仙氣”、“美貌”的觀眾為主。《刺??激戰(zhàn)場(chǎng)》的加入，將她成功地??帶入了更年輕、更具網(wǎng)絡(luò)活力的B站用戶群體，以及更廣泛的泛游戲愛好者圈層。這種破圈的關(guān)鍵在于，她沒有試圖扮演一個(gè)自己不擅長(zhǎng)的角色，而是以一種真實(shí)、謙遜的姿態(tài)參與其中。
她身上的“明星光環(huán)”在虛擬戰(zhàn)場(chǎng)上被淡化，取而代之的是一個(gè)普通玩家的探索與成長(zhǎng)。觀眾看到了她不完美的一面，感受到了她真實(shí)的反應(yīng)，這種“去魅”化的呈現(xiàn)，反而讓她變得更加立體和可愛??，贏得了更廣泛群體的喜愛。
這種破圈，也帶動(dòng)了游戲本身和B站平臺(tái)的??影響力。對(duì)于《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》而言，劉亦菲的加盟無(wú)疑為游戲注入了新的話題度和關(guān)注度，吸引了原本可能對(duì)這款游戲不太感興趣的觀眾的目光。而對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這次??事件進(jìn)一步鞏固了其作為年輕人喜愛的內(nèi)容消費(fèi)和社交平臺(tái)地位，證明了其能夠吸引不同領(lǐng)域的??頭部IP和明星，并與之產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
這為B站在未來(lái)吸引更多不同類型的創(chuàng)作者和品牌合作，奠定了良好的基礎(chǔ)。
劉亦菲“吃雞”事件是一次成功的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“泛娛樂”結(jié)合的范例。傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)往往集中在明星的固有粉絲群體內(nèi)，通過(guò)周邊產(chǎn)品、演唱會(huì)等進(jìn)行變現(xiàn)。而這次事件，則將粉絲經(jīng)濟(jì)的觸角延伸到了游戲領(lǐng)域。粉絲不僅為偶像的“游戲日常”買單，更積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中，形成??強(qiáng)大的社群效應(yīng)。
泛娛樂的屬性也使得這次事件的傳播范圍更廣，吸引了非劉亦菲粉絲的普通觀眾。他們可能因?yàn)楹闷妗⒁驗(yàn)楸粌?nèi)容逗樂、或者因?yàn)閷?duì)游戲感興趣而觀看，但在這個(gè)過(guò)程中，他們也間接地成為了劉亦菲的“潛在粉絲”，或是對(duì)她所代言或參與的品牌產(chǎn)生了興趣。這種“破壁”式的營(yíng)銷，最大化了IP價(jià)值。
再者，這次事件也反映了當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)??作的新趨勢(shì)：真實(shí)性與互動(dòng)性。在信息爆炸的??時(shí)代，觀眾對(duì)于純粹的“擺拍”和“精修”內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。他們更傾向于觀看真實(shí)、自然、有情感的內(nèi)容。劉亦菲在游戲中的真實(shí)反應(yīng)，無(wú)論是緊張、興奮還是沮喪，都能夠引起觀眾的共鳴。
而B站的彈幕、評(píng)論互動(dòng)功能，則進(jìn)一步??增強(qiáng)了觀眾的參??與感。觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法，與博??主進(jìn)行互動(dòng)，甚至參與到對(duì)游戲策略的討論中。這種即時(shí)、雙向的互動(dòng)，讓內(nèi)容變得更加鮮活，也讓觀眾與創(chuàng)??作者之間的關(guān)系更加緊密。
更深層次地看，劉亦菲的這次“觸網(wǎng)”行動(dòng)，也在一定程度上消解了明星與粉絲之間的距離感，拉近了“高高在上”的??公眾人物與普通大眾的心理距離。當(dāng)??明星放下身段，嘗試新事物，展現(xiàn)自己的“另一面”時(shí)，更容易贏得尊重和喜愛。她沒有因?yàn)樽约菏敲餍嵌憩F(xiàn)出優(yōu)越感，反而像一個(gè)普通人一樣去學(xué)習(xí)、去體驗(yàn)，這種謙遜和努力，恰恰是當(dāng)下社會(huì)所推崇的價(jià)值。
對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，劉亦菲的這次B站“吃雞”事件，無(wú)疑提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的案例。它證明了，在選擇代言人或進(jìn)行內(nèi)容合作時(shí)，除了考慮明星的流量和影響力，更要關(guān)注其與平臺(tái)、內(nèi)容本身的契合度，以及能否通過(guò)真實(shí)、有趣的內(nèi)容與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感連接。跨界合作不再是簡(jiǎn)單的“貼標(biāo)簽”，而是需要深入挖掘明星的多元特質(zhì)，并將其融入到生動(dòng)的內(nèi)容敘事中，才能引發(fā)真正的“化學(xué)反應(yīng)”。
總而言之，劉亦菲在B站的《刺??激戰(zhàn)場(chǎng)》播放量奇跡，并非偶然。它是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于文化融合、粉絲互動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)新的深刻實(shí)踐。這場(chǎng)“吃雞”的經(jīng)歷，不僅讓劉亦菲收獲了新的粉絲群體和話題熱度，也為我們揭示了在數(shù)字時(shí)代，如何通過(guò)真實(shí)、有趣、互動(dòng)的內(nèi)容，打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌、明星與用戶之間的共振，從而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。
神仙姐姐的戰(zhàn)場(chǎng)，早已不再局限于熒幕，而是在每一個(gè)能夠觸??及人心、引發(fā)共鳴的角落。
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