光明網(wǎng)
楊瀾
2026-02-05 21:19:13
曾幾何時，談及“傳媒”，我們腦海中浮現(xiàn)的常常是國外大片的視效奇觀，或是歐美劇集的??深度敘事。時至今日，一股強大的“國潮”之風(fēng)正以前所未有的力量席卷而來，國產(chǎn)傳媒不再是那個默默無聞的追隨者，而是成為了引領(lǐng)潮流、激發(fā)國民文化自信的強大引擎。這股力量的崛起，并非一日之功，而是經(jīng)過了多年的積累、沉淀與革新，尤其在“內(nèi)容為王”這一核心理念的驅(qū)動下，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的姿態(tài)，為世界呈現(xiàn)一個更加多元、更具活力的中國。
從早期的模仿學(xué)習(xí)，到如今的銳意創(chuàng)新，國產(chǎn)傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。我們看到了《流浪地球》系列這樣硬核科幻的里程碑，它不僅在技術(shù)層面達到了國際一流水平，更在思想內(nèi)核上融入了東方哲學(xué)和集體主義精神，引發(fā)了全球觀眾對中國科幻的重新認識。我們看到了《紅高粱》、《甄嬛傳》等一批精品古裝劇，它們在服化道、場景搭建、人物塑造上精益求精，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代敘事巧妙融合，贏得了海內(nèi)外觀眾的喜愛，成為中國文化輸出的生動載體。
再到近些年，《隱秘的角落》、《漫長的季節(jié)》等懸疑劇的崛起，以其精巧的劇本、深刻的人性洞察和獨特的地域風(fēng)情，成功打破了類型片的天花板，證明了國產(chǎn)劇在復(fù)雜敘事和藝術(shù)表達上的巨大潛力。
這種內(nèi)容的繁榮，離不開對多元題材的擁抱和對本土故事的挖掘。不同于過去一些同質(zhì)化、模式化的創(chuàng)作，如今的國產(chǎn)傳媒更注重從中國社會現(xiàn)實、歷史文化、民族情感中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作出既有本土特色又能引發(fā)普適情感共鳴的作品。無論是展現(xiàn)脫貧攻堅偉大成就的現(xiàn)實主義題材，還是描繪改革開放波?瀾壯闊歷程的歷史劇，亦或是探索青年群體生活困境與成長煩惱的都市劇，都以其真摯的情感和深刻的思考，觸動了無數(shù)觀眾的心弦。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮更是為影視創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感，各類題材的IP改編層出??不窮，滿足了不同圈層觀眾的閱讀和觀影需求。
尤其值得??一提的是，國產(chǎn)傳媒在紀錄片領(lǐng)域的突破也令人矚目。《舌尖上的中國》系列以其詩意的鏡頭語言和溫暖的人文關(guān)懷，不僅展現(xiàn)了中華美食的博大精深，更傳遞了中國人的生活哲學(xué)和情感聯(lián)結(jié)，成為了一張閃亮的文化名片。《我們誕生在中國》等與國際團隊合作的自然紀錄片，則以獨特的視角展現(xiàn)了中國壯麗的自然風(fēng)光和珍稀的野生動物，也贏得了國際贊譽。
這些紀錄片以客觀真實的視角，打破了刻板印象，向世界展示了一個立體、真實、充滿生命力的中國。
國產(chǎn)傳媒在綜藝節(jié)目領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新能力。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)的女性話題討論，到《明星大偵探》開創(chuàng)的互動實景推理模式，再到《一年一度喜劇大賽》對喜劇藝術(shù)的探索，這些節(jié)目不僅提供了豐富的娛樂內(nèi)容，更在一定程度上反映了社會熱點，引發(fā)了公眾的思考和討論，成為連接觀眾與現(xiàn)實、傳遞社會價值觀的重要平臺。
“內(nèi)容為王”不僅僅是一句口號，更是國產(chǎn)傳媒實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基石。通過對內(nèi)容質(zhì)量的極致追求，國產(chǎn)傳媒正在逐步建立起自身的品牌價值和市場?競爭力，吸引著越來越多的海內(nèi)外受眾，也為中國文化的傳播和交流奠定了堅實的基礎(chǔ)。這股蓬勃的內(nèi)容力量，正驅(qū)動著國產(chǎn)傳媒走向一個更加輝煌的未來。
在內(nèi)容創(chuàng)新的浪潮之外，國產(chǎn)傳媒的崛起同樣離不開技術(shù)革新和平臺構(gòu)建的有力支撐。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅極大地提升了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果，更重塑了用戶獲取信息和娛樂的方式，而日漸成熟的??媒體平臺，則成為了連接內(nèi)容與受眾、整合資源、拓展全球視野的關(guān)鍵樞紐。
以視頻平臺為例，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等巨頭憑借其海量的用戶基礎(chǔ)和強大的技術(shù)實力，不僅能夠投資制作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，更能通過精準的??用戶畫像和智能推薦算法，為用戶提供個性化的觀影體驗。這種“平臺+內(nèi)容+技術(shù)”的模式，構(gòu)成了國產(chǎn)??傳??媒生態(tài)的核心驅(qū)動力。
大數(shù)據(jù)分析幫助平臺深入了解用戶喜好，從而指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)??作的方向，規(guī)避風(fēng)險，實現(xiàn)精準營銷；人工智能技術(shù)則在內(nèi)容審核、智能剪輯、特效制作等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，極大地提升了生產(chǎn)效率和藝術(shù)水準。
5G技術(shù)的普及更是為傳媒行業(yè)的變??革按下了“快進鍵”。超高清視頻、VR/AR內(nèi)容、云游戲等新型視聽體驗成為可能，為媒體內(nèi)容提供了更廣闊的創(chuàng)新空間。例如，一些媒體開始嘗試5G+VR的直播形式，讓觀眾身臨其境地感受體育賽事、演唱會等現(xiàn)場的魅力；云游戲平臺的興起，則模糊了游戲與影視的界限，為互動娛樂的未來提供了無限可能。
這些技術(shù)的融合，正在不??斷拓展著“傳媒”的邊界，創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式和用戶體驗。
除了技術(shù)驅(qū)動，國產(chǎn)傳媒在平臺化發(fā)展上也取得了顯著成就。從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者，逐漸發(fā)展成為集內(nèi)容制作、平臺分發(fā)、版權(quán)交易、用戶互動于一體的綜合性媒體集團。微信、微博、抖音、快手等社交媒體和短視頻平臺的崛起，更是顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播格局。它們以其強大的用戶粘性、高效的傳播速度和豐富的內(nèi)容生態(tài)，成為了信息傳播的重要渠道，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的展示舞臺。
特別是以抖音為代表的短視頻平臺，以其碎片化、娛樂化的內(nèi)容形式，迅速抓住了年輕一代的注意力，并成功地將大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向了海內(nèi)外市場，成為文化輸出的“新力量”。
在全球化傳播方面，國產(chǎn)傳媒的視野也在不斷拓寬。越來越多的中國影視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目被翻譯成多國語言，在海外平臺播出，甚至在當?shù)厥袌鋈〉昧瞬凰椎某煽儭＠纾恍﹪a(chǎn)劇憑借其獨特的東方韻味和貼近現(xiàn)實的敘事，贏得了東南亞、非洲等地區(qū)的觀眾的喜愛；一些短視頻內(nèi)容則通過其創(chuàng)意和趣味性，風(fēng)靡全球，成為跨文化交流的“潤滑劑”。
這背后，是中國媒體平臺在海外市場的積極布局，包括建立海外內(nèi)容頻道、與當?shù)孛襟w合作、參與國際內(nèi)容交易等??。
當然，國產(chǎn)傳媒的全球化之路也面臨挑戰(zhàn)，包括文化差異、語言障礙、以及如何更好地與國際主流敘事接軌等問題。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和國際影響力的提升，國產(chǎn)傳媒正以更加開放和自信的態(tài)度，積極參與到全球媒體的競爭與合作中。通過技術(shù)賦能和平臺構(gòu)建，國產(chǎn)傳媒不僅在滿足國內(nèi)觀眾日益增長的精神文化需求，也在努力讓中國的好故事、中國的好聲音，走向世界，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻媒體的力量。
從內(nèi)容創(chuàng)新到技術(shù)驅(qū)動，從平臺崛起再到全球視野的開拓，國產(chǎn)傳媒正書寫著屬于自己的輝煌篇章，重塑著全球視聽的新格局。
