新京報(bào)
董倩
2026-02-23 06:26:41
我們正身處一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，數(shù)字技術(shù)以前所未有的速度滲透到社會(huì)生活的方方面面，而國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)，作為信息傳播的“神經(jīng)中樞”，也在這場(chǎng)席卷而來的數(shù)字浪潮中經(jīng)歷著深刻的變革。曾經(jīng)以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的傳播格局，如今已被互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興力量顛覆。
這并非簡(jiǎn)單的??技術(shù)迭代，而是一場(chǎng)關(guān)乎理念、模式、內(nèi)容乃至價(jià)值觀的全面重塑。
“媒體融合”是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)發(fā)展最顯著的特征之一。過去，報(bào)紙、廣播、電視等??傳??統(tǒng)媒體與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體涇渭分明，各自為政。但隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，這種界限變得模糊。如今，我們看到的是傳統(tǒng)媒體積極擁抱新技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過多平臺(tái)、多終端進(jìn)行分發(fā)，構(gòu)建起一個(gè)無處不在的全媒體傳播矩陣。
從“報(bào)網(wǎng)融合”到“臺(tái)網(wǎng)融合”，再到如今的“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端）戰(zhàn)略，再到短視頻、直播的興起，國(guó)產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)正以前所未有的力度打通內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)之間的壁壘。這種融合不??僅體現(xiàn)在形式上，更在于思維方式的轉(zhuǎn)變。媒體從業(yè)者需要具備跨平臺(tái)、多技能的素養(yǎng)，能夠根據(jù)不同平臺(tái)的??用戶特性，量身定制傳播策略。
例如，一些地方廣電媒體，在保留傳統(tǒng)電視節(jié)目精華的大力發(fā)展新媒體平臺(tái)，通過短視頻、直播等形式，將新聞資訊、文化節(jié)目、服務(wù)信息等推送給更廣泛的年輕受眾，甚至通過電商直播等方式，拓展了服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這種融合不是簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)”，而是基于對(duì)用戶需求和平臺(tái)特性的深刻理解，進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)作和傳播優(yōu)化，形成“1+1>2”的傳??播效應(yīng)。
在信息碎片化的??時(shí)代，用戶注意力成為稀缺資源。國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)深知，唯有優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這意味著，內(nèi)容生產(chǎn)者需要跳出傳統(tǒng)思維定勢(shì)，擁抱新的敘事方式和表??達(dá)形式。
短視頻的崛起，就是內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)典型代表。短短幾十秒、幾分鐘的視頻，通過精煉的語(yǔ)言、生動(dòng)的畫面、緊湊的節(jié)奏，能夠迅速抓住用戶的眼球，傳遞信息。從新聞報(bào)道、生活科普到情感故事、文化體驗(yàn)，短視頻以其強(qiáng)大的表現(xiàn)力和傳播力，成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要陣地。國(guó)產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)紛紛加大在短視頻領(lǐng)域的投入，涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量、有深度的短視頻內(nèi)容。
與此用戶需求的多元化也對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求。除了及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞資訊，用戶還渴望個(gè)性化、定制化的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容生產(chǎn)更加精準(zhǔn)化。通過分析用戶的興趣偏好、閱讀習(xí)慣，平臺(tái)能夠?yàn)橛脩敉扑]更符合其口味的內(nèi)容，甚至可以實(shí)現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容分發(fā)。
互動(dòng)性、參與性內(nèi)容的??興起，也改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播??模式。直播、問答、眾籌、用戶生成內(nèi)容（UGC）等形式，鼓勵(lì)用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程中，增強(qiáng)了用戶粘性，也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了源源不斷的動(dòng)力。國(guó)產(chǎn)傳媒在這一點(diǎn)上，正從單向輸出者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)的構(gòu)建者和運(yùn)營(yíng)者，與用戶共同創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值。
技術(shù)是推動(dòng)傳媒行業(yè)變??革的核心驅(qū)動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等前沿技術(shù)的應(yīng)用，正在深刻地改變著內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)方式。
在內(nèi)容生產(chǎn)端，AI技術(shù)可以輔助記者進(jìn)行信息采集、事實(shí)核查、稿件撰寫，甚至可以生成簡(jiǎn)單的圖表和視頻。這不僅提高了生產(chǎn)效率，也降低了人力成本??。例如，一些媒體已經(jīng)開始嘗試?yán)肁I主播播報(bào)新聞，雖然目前尚處于初級(jí)階段，但其未來潛力不可小覷。
在內(nèi)容分發(fā)端，大數(shù)據(jù)和算法推薦扮演著越來越重要的角色。它們能夠精準(zhǔn)地捕捉用戶需求，將最合適的內(nèi)容推送給最合適的用戶，極大地提升了信息傳播??的效率和用戶體驗(yàn)。5G技術(shù)的到??來，更是為高清視頻、VR/AR等沉浸式內(nèi)容的傳播提供了技術(shù)保障，預(yù)示著媒體傳播??形式的巨大升級(jí)。
智能媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志著傳媒行業(yè)正邁向一個(gè)全新的階段。從內(nèi)容創(chuàng)作的智能化、分發(fā)渠道的智能化，到用戶服務(wù)的智能化，技術(shù)正在成為傳媒機(jī)構(gòu)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。擁有強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)能力和應(yīng)用能力的傳媒機(jī)構(gòu)，將在新時(shí)代占據(jù)更有利的位置。
在內(nèi)容與技術(shù)雙重革新的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)的商業(yè)模式也正經(jīng)歷著前所未有的重塑。傳統(tǒng)廣告收入的萎縮，迫使媒體機(jī)構(gòu)必須積極探索新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這不僅是一場(chǎng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，更是一場(chǎng)戰(zhàn)略性的商業(yè)升級(jí)。
四、商業(yè)模式的多元化：從“廣告”到??“服務(wù)”的價(jià)值延伸
傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式高度依賴廣告收入，但隨著用戶注意力的分散和廣告投放渠道的多元化，這種模式的穩(wěn)定性受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，國(guó)產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)正在積極探索多元化的商業(yè)模式，將價(jià)值延伸至更多領(lǐng)域。
內(nèi)容付費(fèi)與訂閱服務(wù)：當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺資源時(shí)，用戶愿意為之付費(fèi)。知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員訂閱等模式，正逐漸成為媒體新的收入來源。通過提供獨(dú)家深度報(bào)道、專業(yè)分析、線上課程、線下活動(dòng)等增值服務(wù)，媒體能夠吸引并留住付費(fèi)用戶，構(gòu)建穩(wěn)定的粉絲社群。例如，一些財(cái)經(jīng)媒體、知識(shí)分享平臺(tái)，通過會(huì)員制的方式，為用戶提供深度分析報(bào)告和獨(dú)家專訪，獲得了可觀的收入。
電商與直播帶貨：媒體機(jī)構(gòu)憑借其公信力和內(nèi)容影響力，在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。通過內(nèi)容植入、商品推薦、直播帶貨等方式，媒體能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化為購(gòu)買力。這種模式不僅為媒體帶來了新的收入，也為品牌和商家提供了新的營(yíng)銷渠道，形成“內(nèi)容+電商”的良性循環(huán)。
不少電視臺(tái)、生活服務(wù)類媒體，通過與商家合作，在節(jié)目中或通過直播形式銷售商品，取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)。
IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)延伸：優(yōu)秀的媒體內(nèi)容本身就是寶貴的IP資源。國(guó)產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)正積極挖掘內(nèi)容IP的??商業(yè)價(jià)值，將其延伸至影視、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。通過IP的跨界開發(fā)，媒體能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的??最大化，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些頭部媒體平臺(tái)，如騰訊、阿里等，在這方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，通過打造自有IP，構(gòu)建起龐大的內(nèi)容生態(tài)。
數(shù)據(jù)服務(wù)與解決方案：隨著媒體機(jī)構(gòu)掌握了大量用戶數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷、輿情監(jiān)測(cè)等服務(wù)，也成為一種新的商業(yè)模式。利用自身在信息整合和傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有價(jià)值的洞察??和解決方案。
在新媒體時(shí)代，用戶體驗(yàn)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，不僅要有高質(zhì)量的內(nèi)容，更要有流暢的交互、貼心的服務(wù)和人性化的設(shè)計(jì)。國(guó)產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)越來越重視用戶體驗(yàn)的提升，并將其視為構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
個(gè)性化推薦與精準(zhǔn)推送：利用大數(shù)據(jù)和AI算法，媒體能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化的內(nèi)容推薦，讓用戶在海量信息中快速找到自己感興趣的內(nèi)容。這不僅提高了用戶的使用效率，也增強(qiáng)了用戶粘性。
交互性與社區(qū)化運(yùn)營(yíng)：鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，建立媒體社區(qū)，能夠增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、話題討論等功能，媒體可以與用戶建立更深層次的連接，并從用戶反饋中獲取靈感，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。
跨平臺(tái)無縫銜接：隨著用戶在不同設(shè)備??和平臺(tái)之間切換，確保跨平臺(tái)體驗(yàn)的無縫銜接至關(guān)重要。無論是PC端、移動(dòng)端還是智能電視端，用戶都應(yīng)該能夠獲得一致的、流暢的使用體驗(yàn)。
人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任：在追求商業(yè)效益的國(guó)產(chǎn)??傳媒機(jī)構(gòu)也越來越重視人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。通過傳播正能量、關(guān)注民生、普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，媒體能夠贏得用戶的尊重和信賴，塑造良好的品牌形象。
展望未來，人工智能（AI）將成??為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵力量。智能媒體的時(shí)代已經(jīng)到來，并將在以下幾個(gè)方面展現(xiàn)出強(qiáng)大??的生命力：
AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作：AI將不僅僅是輔助工具，更可能成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體之一。自動(dòng)化的新聞報(bào)道、個(gè)性化的故事生成、智能化的視頻剪輯等，都將極大地解放生產(chǎn)??力，并催生出全新的內(nèi)容形態(tài)。
超個(gè)性化推薦與互動(dòng)：AI將能夠更深入地理解用戶的情感和需求，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、甚至能夠預(yù)判用戶需求的內(nèi)容推薦。AI驅(qū)動(dòng)的虛擬助手、智能客服等，也將提升用戶與媒體之間的互動(dòng)體驗(yàn)。
沉浸式媒體體驗(yàn)：VR/AR、元宇宙等技術(shù)的融合，將為用戶帶來前所未有的沉浸式媒體體驗(yàn)。用戶將不??再僅僅是信息的接收者，更能身臨其境地參??與到內(nèi)容之中，體驗(yàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。
智能化決策??與運(yùn)營(yíng)：AI將幫助媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行更科學(xué)的運(yùn)營(yíng)決策，包括內(nèi)容選題、渠道選擇、用戶畫像分析、商業(yè)模式優(yōu)化等，從而提升整體運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)?競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然，在擁抱??技術(shù)的??我們也需要警惕AI帶來的挑戰(zhàn)，例如信息繭房、虛假信息傳播、算法偏見等問題。國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)需要在技術(shù)發(fā)展與倫理規(guī)范之間找到平衡，確保技術(shù)真正服務(wù)于社會(huì)，傳播正義和價(jià)值。
總而言之，國(guó)產(chǎn)傳媒行業(yè)正站在一個(gè)前所未有的十字路口。技術(shù)革新、內(nèi)容升級(jí)、商業(yè)模式重構(gòu)，構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代最鮮明的時(shí)代特征。那些能夠擁抱變革、勇于創(chuàng)新、堅(jiān)持以用戶為中心、并承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的傳??媒機(jī)構(gòu)，必將在新時(shí)代的浪潮中破浪前行，書寫屬于自己的輝煌篇章。
這不僅僅是媒體自身的命運(yùn)，更是信息時(shí)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展的??重要驅(qū)動(dòng)力。
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