城市觀察員
謝穎穎
2026-02-14 09:31:51
“爺爺，爺爺，你開門呀！我們holen，holen，holen……”當(dāng)熟悉的旋律響起，你是否會瞬間被拉回到那個彩電還不??算普及，動畫片是孩子們夜晚最期待的光芒的年代？《葫蘆兄弟》——這部由上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)八十年代推出的經(jīng)典動畫，早已超越了簡單的熒幕形象，成為了一代人心中不可磨滅的文化烙印。
而那句貫穿始終的“葫蘆娃不賣藥”，更是如同一句莊嚴(yán)的誓言，簡單卻有力地概括了那個年代動畫片所傳遞的核心價值觀：純粹、善良、勇敢、互助。
回溯到那個特定的歷史時期，中國的社會經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著深刻的變革，但文化領(lǐng)域，尤其是在兒童內(nèi)容創(chuàng)作上，依然堅守著一份淳樸和理想主義。《葫蘆兄弟》的橫空出世，恰恰是這份精神的生動體現(xiàn)。它沒有矯揉造作的劇情，沒有故弄玄虛的??懸念，只有一群來自葫蘆藤的七個葫蘆娃，為了救出被蛇精抓走的爺爺，一次次地與邪惡勢力搏斗。
每一個葫蘆娃都擁有獨(dú)特的技能，大娃的力大無窮，二娃的千里眼順風(fēng)耳，三娃的金剛不壞，四娃的呼風(fēng)喚雨，五娃的吞火吐火，六娃的??隱身術(shù)，七娃的水火交叉。他們的能力各異，卻又相互補(bǔ)充，正如我們現(xiàn)實(shí)生活中，每個人都有自己的??長處和短板，唯有團(tuán)結(jié)協(xié)作，才能克服困難，達(dá)成目標(biāo)。
“葫蘆娃不賣藥”這句口號，并非僅僅是動畫片中的一句臺詞，它更是一種品牌定位，一種價值宣示。在那個相對純凈的年代，動畫片被視為兒童教育和精神啟蒙的重要載體，其創(chuàng)作的首要目標(biāo)是傳遞積極向上、符合社會主流價值的理念。動畫創(chuàng)作者們傾注了大量心血，將中國傳統(tǒng)的神話故事、民間傳說巧妙地融入其中，賦予了角色鮮活的生命力，也讓孩子們在觀看中潛移默化地接受了關(guān)于正義、友情、親情的教育。
與當(dāng)下許多商業(yè)化運(yùn)作的IP不同，《葫蘆兄弟》及其背后的“葫蘆娃不賣藥”是一種“反商業(yè)化”的姿態(tài)，它更強(qiáng)調(diào)的是文化傳承和價值觀的輸出，而非單純的商品售賣。
我們之所以對“葫蘆娃不賣藥”如此懷念，不僅僅是因?yàn)槟嵌瓮陼r光的美好，更是因?yàn)檫@背后所代表的一種“純真”的消失。那時候，信息傳??播相對閉塞，商業(yè)廣告的??侵蝕遠(yuǎn)沒有如今這般觸目驚心。孩子們接觸到的內(nèi)容，無論是動畫片、故事書，還是游戲，大多都有一種天然的“非賣品”屬性。
它們是饋贈，是分享，是純粹的藝術(shù)和情感的表達(dá)。而“葫蘆娃不??賣藥”則像一個無形的屏障，守護(hù)著動畫片本身的神圣性，讓孩子們能夠在一個相對不受商業(yè)干擾的環(huán)境中，沉浸在故事的魅力中，學(xué)習(xí)英雄的勇氣，感受親情的溫暖。
蛇精的妖媚、蝎子精的狡猾，都成為了孩子們心中鮮明的反面教材，而葫蘆娃們的團(tuán)結(jié)、智慧、英勇，則成為了他們模仿的??對象。他們學(xué)會了辨別善惡，懂得了合作的力量，體會了堅持不懈的重要性。即使是最終合體成為葫蘆小金剛，這種“犧牲小我，成就大我”的精神，也深深地烙印在了一代人的心中。
這種教育方式，不依賴于明確的說教，而是通過生動的故事，讓孩子們在潛移默化中塑造品格。
隨著時代??的變??遷，市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“葫蘆娃不賣藥”這句話，如今聽來，既熟悉又帶著一絲淡淡的失落。我們生活在一個信息爆炸、商業(yè)邏輯滲透到??各個角落的時代。就連曾經(jīng)被視為純凈的精神家園的兒童內(nèi)容領(lǐng)域，也難逃商業(yè)化的浪潮??。IP的開發(fā)、衍生品的銷售、跨界合作……一切都圍繞著“變現(xiàn)”展開。
這本??身無可厚非，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。但當(dāng)我們回望“葫蘆娃不賣藥”時，心中涌起的，是對那份初心，那份不摻雜質(zhì)的純粹，以及那種以價值為先的創(chuàng)作態(tài)度的深深懷念。這并非否定當(dāng)下的發(fā)展，而是對一種曾經(jīng)存在過的、值得珍視的文化精神的致敬。
“葫蘆娃不賣藥”，這句話的背后，其實(shí)隱藏著一個關(guān)于“初心”與“變遷”的宏大??敘事。當(dāng)我們成年后，再次??審視這部經(jīng)典，或許能體會到更多層次的意義。在那個年代??，動畫片不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是承載著民族文化、傳遞著社會價值的精神符號。創(chuàng)作者們帶著理想主義的光輝，將對美好世界的向往，對英雄主義的贊頌，對家庭親情的描繪，傾注于每一個畫面，每一個角色。
他們用最樸素的方式，講述著最動人的故事，而“葫蘆娃不賣藥”則像是一個宣言，表明了他們的創(chuàng)作并非為了逐利，而是為了給孩子們留下一些真正有價值的東西。
這種“非賣品”的特質(zhì)，在當(dāng)下顯得??尤為珍貴。我們不可否認(rèn)，商業(yè)化帶來了IP的蓬勃發(fā)展，帶來了更精良的制作，更豐富的表現(xiàn)形式。但??與此我們似乎也看到??，一些作品在追求商業(yè)利益最大化的過程中，逐漸喪失了那種觸及靈魂的純粹。為了迎合市場，內(nèi)容變得碎片化、低齡化，或者過度依賴流量和話題，而忽視了作品本身的情感深度和價值觀引導(dǎo)??。
孩子們的注意力被各種“錦囊妙計”式的營銷手段所吸引，而那些真正能夠滋養(yǎng)心靈、塑造品格的內(nèi)容，反而變得難以尋覓。
“葫蘆娃不賣藥”不僅僅是動畫片的口號，它更像是一個文化符號，象征著一種堅守。在那個年代，人們對藝術(shù)和文化的敬畏之心，對社會責(zé)任的擔(dān)??當(dāng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對物質(zhì)利益的追求。動畫片創(chuàng)作者們，就像葫蘆娃一樣，為了“正義”（即理想的創(chuàng)作宗旨）而奮斗，不為“蛇精”（即商業(yè)的誘惑）所動搖。
他們所創(chuàng)造的??，是屬于那個時代的精神財??富，是供給孩子們精神食糧的“寶庫”，而非可以隨意標(biāo)價的商品。
或許，我們可以從“葫蘆娃不賣藥”中汲取一些啟示。在如今這個被商業(yè)邏輯深刻影響的時代，我們是否還能保留一份“不賣藥”的精神？這并非要求我們拒絕商業(yè)化，而是提倡一種更加審慎和有責(zé)任感的創(chuàng)作態(tài)度。在追求經(jīng)濟(jì)效益的是否能夠更加關(guān)注內(nèi)容本身的價值？是否能夠?yàn)楹⒆觽兲峁└嗾嬲袪I養(yǎng)、有深度、能夠觸動心靈的作品？
我們懷念“葫蘆娃不賣藥”，并不是懷念那個貧瘠的物質(zhì)年代，而是懷念那個相對純凈的精神世界，懷念那種不計成本、只為創(chuàng)作出??好作品的匠心精神。我們懷念那些曾經(jīng)簡單而美好的故事，它們給予我們勇氣，讓我們相信善良，讓我們懂得愛??。在充斥著各種“賣點(diǎn)”和“流量密碼”的當(dāng)下，重拾“葫蘆娃不賣藥”的精神，或許能幫助我們在紛繁復(fù)雜的世界中，找回一些重要的東西。
這或許意味著，我們需要重新審視當(dāng)下兒童內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯。創(chuàng)作者們是否還能像當(dāng)年的上影廠老藝術(shù)家們一樣，將對孩子們成長的責(zé)任放在首位？家長們是否也能更有意識地為孩子甄選內(nèi)容，引導(dǎo)他們?nèi)ソ佑|那些能夠帶來長遠(yuǎn)益處的作品？而我們每一個曾經(jīng)的“葫蘆娃迷”，也可以通過重溫經(jīng)典，重新體會那份純真和感動，將這份精神力量內(nèi)化于心，外化于行。
“葫蘆娃不賣藥”的時代已經(jīng)過去，但它所代表的那種純粹、善良、勇敢、互助的精神，以及那種不為商業(yè)所干擾的創(chuàng)作初心，卻永遠(yuǎn)值得我們?nèi)ャ懹浐蛡鞒小Ｔ诳焖僮兓纳鐣校屛覀儽Ａ粢环荨安毁u藥”的理想，為下一代守護(hù)住那片寶貴的精神家園，讓經(jīng)典的光芒，永遠(yuǎn)照亮我們前行的道路。
