北京商報
周子衡
2026-02-06 23:37:34
在許多人的記憶深處，總有那么一顆糖，承載著童年的歡笑，伴隨著成長的??點滴。它或許是某個午后，奶奶手中遞來的那份小確幸；或許是考試得滿分時，父母獎勵的甜蜜；又或許是和小伙伴分享的，最純真的喜悅。對于“冉冉學(xué)姐”這個品牌而言，這顆糖，便??是它一切故事的??起點，是它靈魂深處的烙印。
“冉冉學(xué)姐”的名字本身就帶著一種溫柔的詩意。“冉冉”二字，取自“白云冉冉”，象征著悠遠、綿長、自在舒展的意境，如同童年時光的緩緩流淌，又如同糖果在舌尖融化的美妙體驗。而“學(xué)姐”，則是一個充滿親切感和歸屬感的稱謂，它連接著校園的青蔥歲月，暗示著一種關(guān)懷、指導(dǎo)和分享的精神。
將兩者結(jié)合，便勾勒出“冉冉學(xué)姐”的品牌形象：一位溫暖、智慧、樂于分享的女性形象，她用一顆顆精心制作的??糖果，傳遞著美好的情感和精致的生活態(tài)度。
“冉冉學(xué)姐”的logo設(shè)計，更是將這份品牌精神具象化，并賦予了深厚的文化底蘊。它并非一個簡單的圖形，而是經(jīng)過精心構(gòu)思，將中式美學(xué)與現(xiàn)代??設(shè)計理念巧妙融合的藝術(shù)品。
1.飄逸的“冉”字書法：logo的視覺中心，常常會聚焦于一個由書法線條勾勒出的“冉”字。這個“冉”字，不同于印刷體的規(guī)整，而是采用了行云流水般的草書或行書。筆畫的起承轉(zhuǎn)合，力度與速度的平衡，都展現(xiàn)出一種靈動與生命力。它仿佛從??紙上躍然，帶著古樸的韻味，又充滿了現(xiàn)代的灑脫。
這個“冉”字，不僅僅是一個字形，更是“冉冉學(xué)姐”品牌核心理念的載體。它象征著時間的緩緩流逝，象征著情感的綿延不絕，更象征著品牌追求的那份自然、舒展、不??被束縛的生活態(tài)度。書法是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，選擇用書法來呈現(xiàn)“冉”，是“冉冉學(xué)姐”在品牌初期就埋下的??文化基因。
這暗示著品牌不僅僅是賣糖果，更是在傳遞一種東方美學(xué)和生活哲學(xué)。
2.環(huán)繞的祥云或飄帶??：在“冉”字周圍，常常會點綴著一些飄逸的??線條，形似祥云，又像是柔軟的飄帶。這些元素的設(shè)計，進一步強化了“冉冉學(xué)姐”的溫柔與浪漫。祥云在中國傳統(tǒng)文化中，是吉祥、好運的??象征，寓意著美好祝愿。而飄帶則增添了動態(tài)感和藝術(shù)感，仿佛是糖果在空氣中留下的甜蜜軌跡，又像是學(xué)姐溫柔的叮嚀，在時光中輕輕飄蕩。
這些元素的運用，讓整個logo看起來更加飽滿、生動，充滿了故事感。它們不僅僅是裝飾，更是品牌情感的延伸，將“甜蜜”與“祝?！本o密地聯(lián)系在一起。
3.細(xì)膩的色彩運用：“冉冉學(xué)姐”的??logo色彩通常偏向柔和、溫暖的色調(diào)，例如淡粉、淺黃、豆沙色，或是帶有金屬光澤的金色、玫瑰金。這些色彩的選擇，并非偶然。粉色代表著浪漫、少女心和甜蜜；黃色象征著陽光、溫暖和希望；金色則賦予了品牌一種精致、高雅和價值感。
這些色彩的組合，共同營造出一種溫暖、治愈、充滿少女感的視覺體驗，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四繕?biāo)??消費群體的情感需求。色彩的運用，是品牌與消費者建立情感連接的第一道橋梁，而“冉冉學(xué)姐”在這方面做得尤為出色。
4.融入的糖果意象：有時，在logo的細(xì)節(jié)處理上，還會巧妙地融入糖果的元素，比如將“冉”字的一筆或是一個裝飾元素設(shè)計成糖果的形狀，或者在祥云的描繪中加入糖果的紋理。這種設(shè)計，讓logo更加直觀地傳??達了品牌的核心產(chǎn)品——糖果。但它并非粗暴的堆砌，而是以一種藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)，保持了logo的??整體美感和文化調(diào)性。
這種“形中有意，意中有形”的設(shè)計，讓消費者在第一時間就能感知到品牌的屬性，同時又對其背后的故事產(chǎn)生好奇。
“冉冉學(xué)姐”的logo，遠不??止于一個視覺符號。它是一本濃縮的品牌故事書。它告訴你，這是一個關(guān)于“時光”的故事，關(guān)于“情感”的故事，關(guān)于“中國美學(xué)”的故事。它告訴你，這里的糖果，不僅僅是味蕾的享受，更是情感的寄托，是文化的傳承，是生活態(tài)度的表達。
品牌故事的起源，常常與創(chuàng)始人個人的經(jīng)歷和情感緊密相連。關(guān)于“冉冉學(xué)姐”的背景故事，也同樣充滿了溫情與匠心。據(jù)說，品牌創(chuàng)始人“冉冉學(xué)姐”本人，是一位懷揣著對傳統(tǒng)手工藝的敬畏之心，同時又渴望將這份美好融入現(xiàn)代生活的女性。她從小就對奶奶制作的點心和糖果情有獨鐘，那些手工制作的、充滿溫度的味道，成為了她童年最寶貴的記憶。
隨著年齡的增長，冉冉學(xué)姐發(fā)現(xiàn)，在這個快速消費的時代，許多傳統(tǒng)的美好似乎正在被遺忘。精美的包裝、炫目的營銷固然能吸引眼球，但那些蘊含著時間、情感和匠人精神的手工點心，卻越來越少。她開始思考，如何才能將這份溫暖、這份記憶，用一種新的方式，傳遞給更多的??人？
于是，“冉冉學(xué)姐”誕生了。它不僅僅是為了創(chuàng)造一個成功的商業(yè)品牌，更是為了承載一份屬于自己的，也屬于那個時代的“甜蜜記憶”。她希望通過一顆顆精心制作的糖果，喚醒人們內(nèi)心深處??對美好事物的向往，重拾那份簡單而純粹的快樂。
為了實現(xiàn)這個愿景，冉冉學(xué)姐在產(chǎn)品研發(fā)上投入了巨大的心血。她沒有選擇大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，而是堅持采用古法與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的方式，精選優(yōu)質(zhì)的天然食材，手工制作每一批糖果。她借鑒了中國傳統(tǒng)糖藝的精髓，例如熬糖、拉糖、捏糖等技法，并??將其與現(xiàn)代的口味創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造出既有懷舊風(fēng)味，又不失時尚感的獨特產(chǎn)品。
她堅持使用天然色素和香料，力求呈現(xiàn)最純粹的味道。她相信，真正的美味，源于對食材的尊重，對工藝的堅持，以及對細(xì)節(jié)的極致追求。每一顆糖果，都像是一個小小的藝術(shù)品，凝聚著制作人的匠心與情感。
“冉冉學(xué)姐”的故事，就這樣從一顆糖開始，從一份對過往的眷戀，一份對美好的追求出發(fā)，慢慢地，在時光的浸潤中，在無數(shù)消費者的喜愛中，生長成了一個充滿溫度和文化底蘊的品牌。它讓人們在品嘗甜蜜的也仿佛回到了那個充滿陽光和歡笑的童年，重溫那些溫暖而珍貴的時光。
“冉冉學(xué)姐”的故事，并沒有因為一顆顆糖果的??誕生而畫上句號。恰恰相反，這僅僅是它宏大敘事的開端。它早已超越了單純的??食品品牌范疇，而是在消費者的心中，構(gòu)建起了一個獨特的、充滿情感連接的文化共同體。這份共同體的力量，源于其對“情感”與“文化”的深刻洞察，并將其融入到品牌的每一個觸角。
在信息爆炸、節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會，人們常常感到疲憊和疏離。這個時候，一份能夠喚醒內(nèi)心柔軟、觸及集體記憶的情感慰藉，顯得尤為珍貴?！叭饺綄W(xué)姐”正是抓住了這一點。它所傳遞的“甜蜜”，并非僅僅是味覺上的甜膩，更是童年、親情、友情、初戀等一系列美好情感的代名詞。
懷舊敘事：品牌的故事背景，尤其是圍繞“奶奶的味道”、“兒時的回憶”、“學(xué)生時代的純真”等敘事，能夠輕易地引起消費者的共鳴。無論是70后、80后還是90后，他們都能在“冉冉學(xué)姐”的產(chǎn)品和品牌故事中找到屬于自己的那份獨家記憶。這種懷舊，不是對過去的簡單復(fù)制，而是對美好情感的重新發(fā)現(xiàn)和激活。
情感價值：購買“冉冉學(xué)姐”的糖果，對于許多消費者而言，已經(jīng)不僅僅是為了滿足口腹之欲，更是為了購買一份情感上的滿足。將糖果作為禮物贈送，也往往承載著濃厚的情感寓意——它可以是為遠方的親人送去一份思念，可以是為辛勤工作的自己加油打??氣，更可以是為珍貴的友誼添上一份甜蜜。
場景營銷：“冉冉學(xué)姐”非常善于將產(chǎn)品與特定的情感場景關(guān)聯(lián)起來。例如，在情人節(jié)推出限定款“告白??糖”，在考試季推出“學(xué)業(yè)有成”主題糖果，或者在畢業(yè)季推出帶有紀(jì)念意義的包??裝。這些場景化的營銷，讓消費者在特定的時刻，能夠自然而然地想到??“冉冉學(xué)姐”，并將品牌與重要的人生節(jié)點緊密聯(lián)系起來。
“冉冉學(xué)姐”將中國傳統(tǒng)文化元素，尤其是東方美學(xué)，巧妙地融入品牌設(shè)計和產(chǎn)品之中，使其具有了獨特的??文化辨識度和深厚的內(nèi)涵。
設(shè)計美學(xué)：如前所述，logo中的書法、祥云等元素，以及包裝設(shè)計中對中國傳統(tǒng)紋樣（如回紋、纏枝蓮等）、色彩（如中國紅、青瓷藍、墨玉黑）的運用，都展現(xiàn)出一種含蓄、精致、富有東方韻味的審美情趣。這種設(shè)計，不僅提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值，也讓消費者在接觸產(chǎn)品時，感受到一種文化熏陶。
傳統(tǒng)工藝：品牌在產(chǎn)品制作中，堅持對傳統(tǒng)糖藝的??傳??承與創(chuàng)新。例如，手工拉糖、捏糖等技法，不??僅賦予了糖果獨特的造型和口感，更是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種守護。這種匠心獨運，讓消費者感受到品牌的真誠與堅持，也提升了產(chǎn)品的價值感。文化載體：“冉冉學(xué)姐”不僅僅是糖果的生產(chǎn)者，更是中國傳統(tǒng)文化和生活美學(xué)的傳播者。
它通過各種形式，如社交媒體上的文化科普、與藝術(shù)家合作推出聯(lián)名產(chǎn)品、在包裝中融入文化故事等，向消費者傳遞著東方文化的魅力，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的生機。
盡管“冉冉學(xué)姐”以懷舊和傳統(tǒng)為基石，但它并非固步自封。相反，品牌在堅守核心價值的也在不斷進行創(chuàng)新，以適應(yīng)不??斷變化的??市場和消費者需求。
口味創(chuàng)新：在保持經(jīng)典口味的“冉冉學(xué)姐”也積極探索新的口味組合。例如，將中國傳統(tǒng)食材（如桂花、龍井、玫瑰、抹茶）與現(xiàn)代糖果工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出更具地域特色和時代感的產(chǎn)品，滿足年輕消費者對新奇口味的??追求。產(chǎn)品延展：品牌也在不斷拓展產(chǎn)品線，從單一的糖果，延伸到??其他與“甜蜜”、“分享”、“生活方式”相關(guān)的產(chǎn)品，例如特調(diào)飲品、精致的糕點、文創(chuàng)周邊等。
這種產(chǎn)品延展，能夠更好地滿足消費者多元化的需求，并進一步鞏固品牌的文化形象。數(shù)字化互動：“冉冉學(xué)姐”積極擁抱數(shù)字化浪潮，通過構(gòu)建精致的官方網(wǎng)站、活躍的社交媒體賬號（如微信公眾號、微博、小紅書、抖音等），與消費者進行深度互動。通過線上直播、用戶故事征集、話題活動等方式，拉近與消費者的距離，建立更強的社群歸屬感。
“冉冉學(xué)姐”深諳，一個有生命力的品牌，離不開忠實用戶的參與和支持。因此，它積極構(gòu)建了一個用戶共創(chuàng)的社群生態(tài)。
用戶故事：品牌鼓勵用戶分享他們與“冉冉學(xué)姐”糖果相關(guān)的點滴故事，并將這些故事在社交媒體上進行傳播。這些真實的用戶故事，比任何廣告都更具說服力，也更容易觸動人心。社群活動：定期舉辦線上線下的??社群活動，例如品鑒會、工作坊、主題分享沙龍等，讓用戶之間能夠建立聯(lián)系，加深對品牌的??理解和認(rèn)同。
意見領(lǐng)袖：積極發(fā)掘和培養(yǎng)品牌的用戶意見領(lǐng)袖（KOL/KOC），讓他們成為品牌文化的傳播者和口碑的創(chuàng)造者。
“冉冉學(xué)姐”的故事，是一個關(guān)于傳承、創(chuàng)新與愛的故事。它用一顆顆小小的糖果，串聯(lián)起了過去與現(xiàn)在，連接了人與人之間的情感，更傳遞了一種精致、溫暖、富有文化底蘊的生活態(tài)度。它的logo不僅僅是圖形，更是品牌精神的縮影；它的背景故事，是創(chuàng)始人情懷的寫照，也是無數(shù)消費者情感的共鳴。
