三聯生活周刊
程益中
2026-02-14 01:21:57
“穿山越嶺，不辭勞苦，sekai，sekai，sekai，sekai…”當熟悉的??旋律響起，你的思緒是否也一同飄回那個屬于《葫蘆兄弟》的夏天？在那個還沒有被琳瑯滿目的??進口動畫所淹沒的年代，七個色彩鮮明的??葫蘆娃，憑借著各自獨特的本領和堅定的正義感，成為了我們童年記憶中最耀眼的光芒。
而如今，當我們再次提起“葫蘆娃不賣藥”這句話時，它早已不??再僅僅是對一部經典國產動畫的簡單提及，更仿佛是一種文化符號，一種精神的象征，在不經意間觸動了我們內心最柔軟的部分。
“葫蘆娃不賣藥”，這句話的背后，是怎樣的童年情結？
還記得嗎？那時候，電視機是我們與世界連接的窗口，而《葫蘆兄弟》無疑是其中最令人期待的一道風景線。每一個孩子都曾幻想過自己能像大娃那樣力大無窮，像二娃那樣擁有千里眼順風耳，像三娃那樣刀槍不入，像四娃和五娃那樣噴水吐火，像六娃那樣隱身，又或是像七娃那樣擁有紫金葫蘆收妖。
他們的形象深入人心，他們的故事膾炙人口，他們的每一次勝利都伴隨著我們歡呼雀躍。
“不賣藥”這三個字，更是巧妙地??為這場童年狂歡注入了一層獨特的意味。在那個年代，廣告的概念尚未普及，動畫片更多的是一種純粹??的藝術創作，一種傳遞價值觀的載體。葫蘆娃們所代表的，是純粹的善良、無畏的勇氣、驚人的智慧和至死不渝的團結。他們為了救爺爺，為了保護家園，一次次地與蛇精、蝎子精這樣的邪惡勢力殊死搏斗，從未向困難低頭，更從未被利益所誘惑。
這種“不賣藥”的屬性，也無形中塑造了我們對于“英雄”的最初認知。英雄，就應該擁有高尚的品德，就應該擁有犧牲精神，就應該將人民的安危置于個人利益之上。葫蘆娃們用他們的行動，為我們描繪了最生動的英雄畫像。他們雖然身形各異，能力不同，但當危險來臨時，他們總能放下彼此的爭執，團結一致，共同對抗敵人。
大娃的勇猛，二娃的睿智，三娃的堅韌，四娃的剛烈，五娃的??善良，六娃的??機敏，七娃的純真——每一個娃都有其獨特的閃光點，而當他們合體時，那種強大的力量更是所向披靡。這種“1+1>2”的團結效應，至今仍是我們學習和借鑒的典范。
“葫蘆娃不賣藥”，它承載著一代人的集體記憶，見證了中國國產動畫的黃金時代。在那個技術相對落后的年代，我們的動畫工作者們憑借著滿腔的熱情和對傳統文化的??深刻理解，創造出了這樣一部充滿東方韻味的經典之作。它沒有盲目模仿國外的動畫風格，而是根植于中國本土的神話傳??說和民間故事，用最樸素卻最動人的方式，講述了一個關于成長、關于正義、關于親情的故事。
如今，當我們再次提起“葫蘆娃不??賣藥”，它不僅僅是對童年的一聲嘆息，更是一種對純粹與美好的追尋。在這個快速變化的時代，我們或許會懷念那個簡單??而美好的過去，懷念那些純粹的英雄和純粹的故事。這句話，就像一顆定心丸，提醒著我們，即使世界變得再怎么復雜，有些價值，是永遠不會過時的。
它鼓勵我們去思考，在追求物質的是否也應該保留一份精神的??純粹；在面對誘惑時，是否還能堅守內心的底??線。
“葫蘆娃不賣藥”，這不僅僅是一句口號，更是一代人的集體回憶，一種文化印記，一次關于純粹與美好的時代回響。它在我們的心中播下了正義的種子，在我們的腦海中刻下了英雄的模樣，更在我們的靈魂深處，留下了永不褪色的童年色彩。
“不賣藥”的葫蘆娃：從童年懷想到現代商業的??智慧啟示
“葫蘆娃不賣藥”——這句簡短而充滿力量的話，不僅僅勾起了我們對童年動畫的懷舊之情，更在現代商業環境中，蘊含著深刻的智慧與啟示。在流量至上、IP變現的??當下，這句話仿佛一股清流，提醒著我們在追求商業成功的不應忘記初心，不應喪失靈魂。
在注意力經濟時代，IP（知識產權）的重要性不??言而喻。《葫蘆兄弟》作為一部家喻戶曉的國產動畫，無疑擁有巨大的??IP潛力。真正讓“葫蘆娃”系列IP能夠穿越數十年，依然擁有強大生命力的，并非僅僅是其商業價值，而是它所承載的童年情懷。這種情懷，是觀眾與作品之間最深層的情感連接，是任何冰冷的商業運作都無法替代的“根”與“魂”。
“葫蘆娃不賣藥”，恰恰是對這種純粹童年情懷的最高贊譽。它意味著，葫蘆娃的價值不在于能被包裝成多少種周邊產品，能被植入多少次廣告，而在于它所代表的正義、勇氣、智慧和團結的精神，能夠持續地感染和激勵一代又一代的觀眾。這種精神力量，才是葫蘆娃IP最寶貴的財富。
在當今的商業世界，我們常常看到許多IP被過度開發，被各種商業模式“榨干”，最終失去了原有的光彩，甚至引發觀眾的反感。而“葫蘆娃不賣藥”，則像一個警鐘，提醒著品牌方和內容創作者：在挖掘IP價值時，務必??珍視其情感內核，守護其精神內涵。只有當觀眾感受到的是真誠與共鳴，而非赤裸裸的商業算計時，IP的??生命力才能得以延續，其商業價值才能真正得到最大化的體現。
“術”是方法，是技巧，是實現目標的手段；而“道”，則是規律，是本質，是指導一切行為的根本原則。在商業運作中，“術”層??出不窮，日新月異，例如大數據分析、精準營銷、內容營銷等等。但如果離開了“道”，這些“術”就可能變成無源之水、無本之木，甚至走向歧途。
“葫蘆娃不賣藥”所傳遞的“道”，便是“不忘初心，方得始終”。葫蘆娃創作的初衷，是為了給孩子們帶來歡樂，傳遞正能量。他們的故事，沒有摻雜過多的商業考量，而是專注于講述“善”與“惡”、“愛”與“恨”、“勇氣”與“怯懦”的較量。這種純粹，反而成就了其永恒的魅力。
對比當下，許多商業行為過度追求“術”，而忽略了“道”。例如，一些品牌在營銷中過度夸大產品功效，甚至欺騙消費者；一些內容創作者為了博取眼球，不惜制造虛假信息，污染網絡環境。這些行為，雖然可能在短期內帶來流量和收益，但從長遠來看，必然會損害品牌形象，透支用戶信任，最終走向衰敗。
“葫蘆娃不賣藥”，為現代商業提供了另一種思考的維度：如何在追求商業利益的保持一份人文關懷和道德底線？如何在滿足消費者需求的傳遞積極健康的價值觀？這并非意味著要放棄商業運作，而是要在“術”的??層面，融入“道”的智慧。例如，通過更具創意和溫度的內容營銷，來傳遞品牌理念；通過更真誠??的??用戶服務，來贏得消費者信任；通過更負責任的社會擔當，來樹立良好的品牌形象。
這句話，不僅僅是對商業的啟示，更是對我們每個人生活的指引。
真誠：葫蘆娃的故事，真摯而樸素，不加雕琢。他們為愛而戰，為正義而生。在快節奏的生活中，我們是否還能保有這份真誠？是否還能用真心對待身邊的人，用真誠對待自己的事業？勇氣：面對強大的敵人，葫蘆娃們從未退縮。他們敢于挑戰，敢于犧牲。在人生道路上，我們會遇到各種困難和挑戰，是否有勇氣去面對，去克服？團結：七個葫蘆娃，各有千秋，但他們能夠團結一致，發揮出驚人的??力量。
在團隊合作日益重要的??今天，我們是否能夠放下小我，融入集體，為了共同的目標而努力？
“葫蘆娃不賣藥”，就像一個古老而又年輕的寓言，它穿越時空的界限，提醒著我們，在喧囂的商業世界中，保持一份純粹；在紛繁的生活圖景里，堅守一份初心。它讓我們回望那個充滿奇幻色彩的童年，也讓我們思考，如何在現代社會，活出更具價值、更有意義的人生。這句簡單的話，蘊含著的是對美好品質的永恒追求，是對人性光輝的無限肯定，更是對未來發展的一種智慧的期許。
