南方周末
陳嘉倩
2026-02-22 18:59:25
當今社會，信息如同奔涌的潮水，而“網(wǎng)紅”無疑是這股潮水中最為耀眼的浪花。他們以獨特的魅力、接地氣的風格或是驚人的才藝，在短時間內(nèi)聚集了海量粉絲，成為資本追逐的寵兒，也成為公眾茶余飯后的談資。在光鮮亮麗的背后，網(wǎng)紅們似乎總與“黑料”如影隨形。
從早年的“芙蓉姐姐”到如今的各種直播翻車，再到層出不窮的學歷、背景造假，甚至涉及違法犯罪，這些“黑料”一旦曝光，便如同投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，迅速在網(wǎng)絡上發(fā)酵，引發(fā)圍觀、討論、甚至唾罵。
為什么“網(wǎng)紅黑料”總是如此具有吸引力？這背后折射出的，是大眾對“真實”的渴求，以及對“反差”的好奇。當一個在鏡頭前光鮮亮麗、完美無瑕的形象，突然被??爆出不堪的過往或荒誕的現(xiàn)狀，這種巨大的反差感，極大地滿足了人們的窺探欲和獵奇心理。我們習慣性地將網(wǎng)紅視為某種“榜樣”或“理想化”的符號，一旦這個符號被打破，其造成的沖擊力是巨大的。
對于許多普通人來說，看著曾經(jīng)仰望的“神壇人物”墜落，似乎也能在某種程度上獲得心理上的平衡，甚至是一種隱秘的“復仇”。
更深層次的原因，在于“流量”的邏輯。在注意力經(jīng)濟時代，流量即是貨幣。而“黑料”無疑是制造流量的“高效催化劑”。負面新聞、爭議事件，往往比正面宣傳更能引起公眾的注意和傳播??。一些平臺和商業(yè)推手，甚至會利用“黑料”來制造話題，推高網(wǎng)紅的??曝光度，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
這種“黑紅也是紅”的邏輯，雖然充滿爭議，卻在現(xiàn)實中屢試不爽。這使得“黑料”的生產(chǎn)和傳播，形成了一種扭曲的生態(tài)鏈：有人制造，有人傳播，有人圍觀，最終有人獲利。
我們需要警惕的是，在“黑料”的狂歡背后，真相往往被掩蓋、被??扭曲。很多時候，所謂的“黑料”可能只是捕風捉影，或是被有心人惡意炒作。碎片化的信息、煽動性的標題，很容易讓公眾陷入信息繭房，對事實真相產(chǎn)生誤判。更有甚者，一些“黑料”的背后，隱藏著更深的商業(yè)目的，例如競爭對手的惡意攻擊，或是為了轉移公眾對其他更重要問題的注意力。
因此，面對層出不窮的“網(wǎng)紅黑料”，保持審慎的態(tài)度，理性分析，不盲目跟風，顯得??尤為重要。
“網(wǎng)紅”作為一種新興的社會現(xiàn)象，其成長和發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)技術、社交媒體平臺以及大眾心理需求緊密相連。P.G.C（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和U.G.C（用戶生成內(nèi)容）的邊界日益模糊，算法推薦機制更是加速了信息的傳播速度和廣度。在這樣的背??景下，“網(wǎng)紅黑料”的出現(xiàn)，既是信息爆炸時代的必然產(chǎn)物，也是對現(xiàn)有網(wǎng)絡生態(tài)的一種考驗。
它迫使我們重新審視“真實性”、“影響力”和“責任”的定義，也呼喚著更健康的傳??播環(huán)境和更成熟的媒介素養(yǎng)。
“網(wǎng)紅黑料”的背后，是一張錯綜復雜的關系網(wǎng)，其中涉及網(wǎng)紅本人、MCN機構、平臺、廣告商以及廣大網(wǎng)民。理解這張網(wǎng)的運作邏輯，才能更清晰地看到流量的??真相。
MCN機構的??“造星”與“棄子”：許多網(wǎng)紅的崛起，離不開MCN（Multi-ChannelNetwork）機構的包裝和推廣。這些機構擁有專業(yè)的團隊，負責策劃內(nèi)容、對接廣告、甚至扮演“人設”的塑造者。當??網(wǎng)紅“翻車”時，MCN機構往往也扮演著“止損”的角色。
一方面，他們會試圖通過危機公關來挽回損失，另一方面，如果負面影響過大，為了保護其他藝人或機構的聲譽，也可能選擇“切割”，將責任推給網(wǎng)紅本人，甚至主動“爆料”以博取同情或轉移視線。這種“造星”與“棄子”的??模式，暴露了部??分MCN機構將網(wǎng)紅視為純粹的商業(yè)工具，缺乏對其長期發(fā)展和個人品格的培養(yǎng)。
平臺算法的“放大鏡”效應：社交媒體平臺，尤其是短視頻和直播平臺，其算法推薦機制在“黑料”的傳播??中扮演著至關重要的角色。算法傾向于推送那些能夠引發(fā)用戶互動的內(nèi)容，而負面新聞和爭議性話題，往往能獲得更高的點贊、評論和轉發(fā)。這就形成了一個“放大鏡”效應，將原本可能只在小范圍內(nèi)發(fā)酵的“黑料”，迅速推送到更廣泛的受眾面前。
平臺在追求用戶黏度和商業(yè)利益的??也在一定程度上成為了“黑料”傳播的助推器。盡管平臺一直在嘗試內(nèi)容審核和治理，但算法的“逐利性”和內(nèi)容的“海量性”，使得“黑料”的管控仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
廣告商的“利益最大化”與“風險規(guī)避”：廣告商是網(wǎng)紅經(jīng)濟的重要參與者。他們依賴網(wǎng)紅的影響力來推廣產(chǎn)品，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。當網(wǎng)紅出現(xiàn)“黑料”時，廣告商的利益會受到直接影響。一方面，一些廣告商可能會選擇“及時止損”，終止合作，以避免品牌形象受損。另一方面，也有一些廣告商，在對負面影響進行評估后，可能會選擇繼續(xù)合作，或者利用爭議來制造話題，甚至將“黑料”作為一種“反向營銷”的手段。
這種“利益最大化”的考量，使得??廣告商在面對網(wǎng)紅“黑料”時，態(tài)度往往是復雜且功利的。
公眾的“獵奇心理”與“信息繭房”：如前所述，公眾對“黑料”的關注，既源于對真相的??探究，也包含著獵奇和窺探的心理。在信息爆炸的時代，我們獲取信息的方式往往是碎片化、標簽化的。算法推薦讓我們更容易看到與自己觀點相似的內(nèi)容，形成“信息繭房”。
這使得我們在面對“黑料”時，更容易被片面的信息所裹挾，難以形成客觀全面的認識。對于一些內(nèi)容，我們可能在短時間內(nèi)產(chǎn)生強烈的情緒反應，但很快又會被新的熱點所取代，這種“健忘”的公眾，也在一定程度上縱容了“黑料”的泛濫。
3.行業(yè)亂象的冰山一角：警惕“造神”與“傾覆”的循環(huán)
“網(wǎng)紅黑料”的頻發(fā)，絕非偶然，它折射出當前網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的??諸多亂象。
“人設”的虛假構建與崩塌：許多網(wǎng)紅的成功，建立在精心打造的“人設”之上。無論是“學霸”、“霸道總裁”、“白富美”，還是“接地氣”、“真性情”，這些“人設”的背后，往往是團隊的策劃和包裝。一旦“人設”與現(xiàn)實嚴重脫節(jié)，被爆出學歷造假、背景虛構，甚至是言行不??一，其崩塌的??速度往往比崛起更快。
這種虛假的“造神”過程，不僅欺騙了粉絲，也透支了信任。
內(nèi)容生產(chǎn)的低俗化與同質化：為了吸引眼球，一些網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作趨于低俗化、博眼球。炒作、炫富、煽情，甚至是模仿、抄襲，成為常見的手段。這種內(nèi)容上的“內(nèi)卷”，導致了大量的同質化內(nèi)容，難以滿足觀眾對高質量、有價值信息的需求。當?shù)退變?nèi)容成為流量的“捷徑”，整個行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)就會受到污染。
法律法規(guī)的滯后與監(jiān)管的困境：盡管近年來國家對網(wǎng)絡直播??、內(nèi)容創(chuàng)作等領域加強了監(jiān)管，但網(wǎng)紅行業(yè)的快速發(fā)展，使得相關法律法規(guī)的制定和執(zhí)行仍存在一定的滯后性。對于虛假宣傳、侵犯隱私、低俗內(nèi)容等問題，如何界定、如何追責，都面臨著現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。跨平臺、跨地域的監(jiān)管難度，也使得??“黑料”的治理舉步維艱。
4.擦亮雙眼，理性“吃瓜”：給流量時代一份清醒的思考
提升媒介素養(yǎng)，審慎辨別信息：要認識到，網(wǎng)絡信息往往是經(jīng)過加工和篩選的。對于任何“黑料”，都應保??持審慎的態(tài)度，不輕信、不盲從。主動去查找多方信息，對比不同來源的報道，警惕標題黨和情緒化的引導。
拒絕“獵奇”，關注理性內(nèi)容：將注意力更多地投入到那些有價值、有深度的內(nèi)容上。支持那些以真才實學、專業(yè)知識或積極生活態(tài)度吸引粉絲的??網(wǎng)紅，抵制低俗、劣質的內(nèi)容。
理性消費，不被“人設”綁架：認識到網(wǎng)紅的“人設”往往是經(jīng)過包??裝的，不應將其視為生活的全部??。在消費時，更多地關注產(chǎn)品本身的質量和價值，而非網(wǎng)紅的“人設”或“推薦”。
認識風險，保護自身權益：對于參與直播帶貨等消費行為，要了解相關風險，如退換貨政策、售后服務等。在遭遇虛假宣傳或消費欺詐時，要敢于維護自身合法權益。
“網(wǎng)紅黑料”事件，如同一次次敲響的警鐘，提醒我們，在享受互聯(lián)網(wǎng)便利和豐富信息的也需要保持一份清醒和獨立思考。流量的背??后，是資本的逐利，是算法的邏輯，更是人性的復雜。唯有我們每個人都成為更加成熟、理性的信息消費者，才能共同構建一個更健康、更可持續(xù)的網(wǎng)絡生態(tài)。
“網(wǎng)紅黑料”的??頻繁出現(xiàn)，不僅僅是某個網(wǎng)紅的個人問題，更是當前內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式演變過程中的一個縮影。這個過程中，技術的??進步、資本的介入以及大眾心理的變遷，共同塑造了我們今天所看到的“網(wǎng)紅生態(tài)”。
UGC到??PGC到PUGC：邊界的??模糊與內(nèi)容的??專業(yè)化。早期互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主，門檻低，自由度高，但也伴隨著內(nèi)容質量的參差不齊。隨著直播、短視頻平臺的興起，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸成為主流，由專業(yè)團隊或機構制作高質量、有策劃的內(nèi)容。
而如今，我們看到更多的是PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent），即擁有專業(yè)技能或特定領域知識的用戶，在個人賬號上產(chǎn)出高質量內(nèi)容。這使得原本??涇渭分明的界限變得模糊。網(wǎng)紅，就是在這個過程中脫穎而出的“明星”。
“黑料”的出現(xiàn)，往往打破了這種精心構建的“專業(yè)”或“獨特”的形象。比如，一個以“學霸??”人設走紅的網(wǎng)紅，被爆出學歷造假，就是對PUGC身份的否定，也對整個內(nèi)容生產(chǎn)的“真實性”提出了質疑。當粉絲發(fā)現(xiàn)他們所追隨的“專業(yè)人士”并非真實存在，其信任的基礎??就會動搖。
算法推薦與“信息繭房”：流量為王的邏輯。現(xiàn)代社交媒體平臺的算法，是“網(wǎng)紅黑料”得以快速傳播的重要推手。這些算法被設計用來最大化用戶停留時間和互動率，而爭議性、沖突性、甚至負面的內(nèi)容，往往能激起用戶更強烈的情緒反應，從而獲得更高的曝光。這導致了一個現(xiàn)象：越是具有話題性的“黑料”，越容易被算法“推送”，越容易被大眾看到。
這也就形成了所謂的“信息繭房”。如果你對某個領域的內(nèi)容感興趣，算法會不斷為你推送相關內(nèi)容，甚至是你“喜歡”的內(nèi)容。當一個網(wǎng)紅爆出“黑料”，而你之前關注過他，那么算法很可能會將這些“黑料”源源不斷地推送給你，讓你沉浸其中，甚至加劇負面情緒。這種“流量為王”的邏輯，使得平臺在追求商業(yè)利益的也在一定程度上犧牲了內(nèi)容的健康度和信息的客觀性。
商業(yè)模式的多元化與風險共擔。網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)遠超過去的簡單廣告植入。直播帶貨、知識付費、品牌代言、內(nèi)容定制、甚至參與投資，已經(jīng)構成了一個復雜的商業(yè)生態(tài)。
當一個網(wǎng)紅的“黑料”被爆出，其影響的不僅僅是廣告收入，而是整個商業(yè)鏈條。品牌方會立即評估合作風險，粉絲群體可能出現(xiàn)“脫粉潮”，甚至影響到其參與的投資項目。這使得網(wǎng)紅的商業(yè)價值，與個人的品行、信譽、乃至法律合規(guī)性，都緊密地聯(lián)系在一起。
6.危機公關的藝術與陷阱：從“打太極”到“坦白從寬”
面對“黑料”，網(wǎng)紅及其團隊的危機公關至關重要。公關策略的運用，也往往是一門充滿藝術與陷阱的學問。
“裝死”與“甩鍋”：消極應對的風險。一種常見的策略是“裝死”，即對負面消息保持沉默，寄希望于時間沖淡一切。在信息爆炸的??時代，沉默往往會被解讀為默認，甚至是一種傲慢。另一種策略是“甩鍋”，將責任推給第三方，比如“助理的錯”、“團隊的誤解”。
這種做法雖然能在短期內(nèi)轉移部分壓力，但如果被識破，反而會進一步損害形象。
“打??太極”與“模糊焦點”：技術性的回避。一些公關團隊會運用“打太極”的方式，發(fā)布一些泛泛而談、不痛不癢的聲明，或者將焦點轉移到其他更積極的內(nèi)容上，試圖讓公眾的注意力從“黑料”上移開。這種策略看似圓滑，但如果不能觸及問題的核心，很容易被視為敷衍和不真誠。
“坦白從寬”與“真誠道歉”：重塑信任的可能。盡管風險巨大，但也有不少網(wǎng)紅選擇“坦白從寬”。例如，在直播中哭訴、承認錯誤，或者發(fā)布一篇詳盡的反思文章。這種策略如果真誠，并輔以實際行動的改變，有可能重新贏得一部分粉絲的信任。但前提是，道??歉必須是發(fā)自內(nèi)心的，并且能夠清晰地解釋事情的原委，以及未來的改進方向。
“網(wǎng)紅黑料”的頻發(fā)，也在某種程度上促進了消費者和粉絲的“賦權”。過去，粉絲往往是被動地接受網(wǎng)紅所塑造的形象，并將其視為偶像。但現(xiàn)在，越來越多的??粉絲開始具備了批判性思維，并主動參與到對網(wǎng)紅的監(jiān)督中。
“吃瓜”的集體智慧與“扒皮”的力量。社交媒體的興起，使得信息傳播的速度和廣度都大大提升。當??一個“黑料”出現(xiàn)時，很多粉絲會主動去搜集證據(jù)、分享信息，形成一種“集體智慧”，共同“扒皮”，還原真相。這種自下而上的監(jiān)督力量，對那些試圖掩蓋真相的網(wǎng)紅和機構，構成了巨大的壓力。
對“人設”的質疑與對“真實”的追求。粉絲不再僅僅滿足于光鮮亮麗的形象，而是越來越關注網(wǎng)紅的真實品格和行為。學歷、背景、言論，甚至是對待??工作人員的態(tài)度，都可能成為被審視的對象。這種對“真實”的追求，正在改變粉絲的消費行為和價值判斷。
“網(wǎng)紅黑料”的現(xiàn)象，歸根結底，反映了整個網(wǎng)紅行業(yè)在快速發(fā)展過程中，對于“流量”的過度追求，而忽視了“價值”和“責任”的沉淀。
從“速成”到??“穩(wěn)健”：重塑行業(yè)價值導向。行業(yè)需要從追求“一夜爆紅”的“速成”模式，轉向更加穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展模式。這意味著，不僅要關注流量數(shù)據(jù)，更要關注內(nèi)容的質量、價值觀的正向引導，以及對社會責任的擔當。
內(nèi)容精品化與專業(yè)化：打造可持?續(xù)的品牌。網(wǎng)紅若想長久發(fā)展，必須回歸內(nèi)容本身，打造高質量、有深度的內(nèi)容，形成獨特的專業(yè)壁壘。這不僅僅是為了吸引流量，更是為了建立一個真正有價值、有生命力的品牌。
完善監(jiān)管與行業(yè)自律：共同守護健康生態(tài)。政府監(jiān)管部門需要進一步完善相關法律法規(guī)，加大對虛假宣傳、低俗內(nèi)容等行為的處罰力度。行業(yè)協(xié)會和平臺也應承擔起更多的自律責任，建立健全行業(yè)規(guī)范，引導行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。
“網(wǎng)紅黑料”如同潮水般涌來，它們既是信息時代的奇觀，也是對我們媒介素養(yǎng)的考驗。我們不能簡單地將其視為茶余飯后的談資，也不能完全沉浸在獵奇和道德審判之中。
每個人都應該成為一個“清醒者”。這意味著，我們要理性看待網(wǎng)紅及其內(nèi)容，不盲目追隨，不輕易相信。我們要提升自己的辨別能力，獨立思考，不被碎片化信息所裹挾。我們要懂得尊重和理解，但??同時也要堅守底線，敢于質疑和監(jiān)督。
流量可以帶來光環(huán)，但真正的價值，在于內(nèi)容本身，在于真誠的??態(tài)度，在于對社會的積極貢獻。愿我們都能在信息洪流中，保持一份獨立思考的能力，不被虛假的繁華所迷惑，不被負面的情緒所裹挾，成為那個真正能辨別真?zhèn)巍⑾硎芨哔|量信息、并最終為自己負責的“清醒者”。
