南風(fēng)窗
崔永元
2026-02-14 20:07:42
在華語娛樂圈的璀璨星河中，羅志祥（小豬）的名字曾是潮??流、活力與話題的代名詞。而“草莓熊”（StrawberryBear），這個(gè)由韓國設(shè)計(jì)師JIHOONKIM創(chuàng)造的，以其圓潤的身體、粉嫩的色彩和甜美的氣息征服了無數(shù)少女心的??卡通形象，也曾是風(fēng)靡一時(shí)的可愛文化符號(hào)。
當(dāng)這兩股各自強(qiáng)大的流量匯聚，一場圍繞著“羅志祥代??言的舊草莓絲瓜草莓熊”的??事件，便如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪，至今仍被不少網(wǎng)友津津樂道。
故事的開端，正如許多品牌合作的例行公事。彼時(shí)，羅志祥以其在音樂、舞蹈和影視領(lǐng)域的全能表現(xiàn)，以及在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的獨(dú)特人格魅力，成為了眾多品牌的寵兒。而“草莓熊”，這個(gè)集可愛、甜美、少女心于一身的IP，也正需要一位能夠代表其形象、觸及年輕消費(fèi)群體的代言人。
于是，羅志祥與“草莓絲瓜草莓熊”（雖然官方名稱中可能不含“絲瓜”，但網(wǎng)友的記憶往往在傳播中添油加醋，形成了這個(gè)獨(dú)特的稱呼）的合作應(yīng)運(yùn)而生。
在那個(gè)信息傳播相對(duì)單純的年代，明星代言似乎總能帶來一股消費(fèi)熱潮。羅志祥的粉絲群體龐大且活躍，他們熱衷于追隨偶像的腳步，購買與偶像相關(guān)的產(chǎn)品。而“草莓熊”本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，尤其是在年輕女性消費(fèi)者中，其影響力不??容小覷。兩者的結(jié)合，無疑是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，預(yù)示著即將到來的銷售盛宴。
彼?時(shí)，市面上出??現(xiàn)了不少以羅志祥形象與“草莓熊”元素相結(jié)合的周邊產(chǎn)品，從玩偶、文具到服飾、配飾，琳瑯滿目，吸引了大量粉絲和消費(fèi)者。這些產(chǎn)品往往設(shè)計(jì)精巧，將羅志祥的標(biāo)志性造型與“草莓熊”的可愛形象巧妙融合，既滿足了粉絲對(duì)偶像的喜愛，也滿足了消費(fèi)者對(duì)可愛物品的追求。
尤其是一些限量版的產(chǎn)品，更是成為了粉絲們爭相收藏的對(duì)象。
娛樂圈的盛衰往往如同潮汐，變幻莫測。隨著時(shí)間的推移，以及一些不可預(yù)知的事件發(fā)生，羅志祥的??公眾形象遭遇了重創(chuàng)，隨之而來的是其代言品牌的??紛紛解約。這其中，也包??括了與“草莓熊”相關(guān)的合作。一夜之間，曾經(jīng)風(fēng)光無限的代言，變成了“塌房”后的“黑歷史”。
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”這個(gè)組合，開始帶上了一層復(fù)雜而微妙的色彩。
但有趣的是，正是這場風(fēng)波，反而讓“羅志祥代言的草莓熊”這個(gè)話題，在某種程度上獲得了意想不到的“二次傳播”。當(dāng)公眾人物的形象發(fā)生巨大變化時(shí)，過去與之相關(guān)的??種種信息，往往會(huì)被??重新審視和挖掘。對(duì)于許多已經(jīng)購買了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者，尤其是粉絲而言，這些產(chǎn)品不再僅僅是商品，更成??為了承載一段特定時(shí)期記憶的信物。
在社交媒體興起的時(shí)代，“舊物”的價(jià)值往往被重新定義。曾經(jīng)被視為“過時(shí)”的代言產(chǎn)品，在經(jīng)歷時(shí)間的沉淀后，反而可能因?yàn)槠湎∪毙浴ⅹ?dú)特性，以及與特定時(shí)期偶像的綁定，而煥發(fā)出新的生命力。一些粉絲會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己珍藏的“草莓熊”周邊，懷念那個(gè)時(shí)候追星的純粹，懷念那個(gè)時(shí)候“小豬”帶給他們的快樂。
“草莓熊”本身作為一個(gè)IP，其核心的可愛??屬性和治愈人心的??力量，并沒有因?yàn)榇匀说淖児识艿接绊憽Ｏ喾矗S多人會(huì)選擇性地“屏蔽”掉代言人的負(fù)面信息，而將注意力集中在“草莓熊”本身所代表的純真與美好上。于是，那些年羅志祥代言的“草莓熊”產(chǎn)品，就這樣在爭議與懷舊的雙重?cái)⑹轮校髁艘粋€(gè)略顯尷尬，卻又無法被忽視的文化符號(hào)。
這段合作，也成為了品牌營銷領(lǐng)域一個(gè)值得研究的案例。它證明了明星代言的巨大影響力，也提醒著品牌方，在選擇代言人時(shí)，需要考量其長期的公眾形象風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)于消費(fèi)者來說，這次??經(jīng)歷或許也讓他們更加深刻地認(rèn)識(shí)到，自己購買的，并不僅僅是商品，更是與某個(gè)偶像、某個(gè)時(shí)代、某個(gè)特定回憶的連接。
如今，“草莓絲瓜草莓熊”這個(gè)稱呼，或許會(huì)帶著一絲戲謔，一絲懷念，甚至一絲略顯苦澀的??幽默，在網(wǎng)絡(luò)空間中流傳。它不再僅僅是一個(gè)簡單??的商品名稱，而是承載著一個(gè)時(shí)代印記的，充滿故事的詞匯。它靜靜地躺在那里，如同泛黃的老照片，提醒著我們，那些年，我們一起追逐過的星光，和那些曾經(jīng)讓我們心動(dòng)的可愛事物。
從“過時(shí)”到??“潮流”：草莓熊的IP價(jià)值與懷舊經(jīng)濟(jì)的復(fù)興
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”，這個(gè)曾??經(jīng)因?yàn)榇匀孙L(fēng)波而變得略顯尷尬的組合，在時(shí)間的洪流中，卻意外地開啟了另一段生命旅程。它不再僅僅是某個(gè)明星營銷活動(dòng)的遺物，而是逐漸演變成了一個(gè)充滿懷舊色彩的文化符號(hào)，折射出當(dāng)下“懷舊經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特魅力，以及IP價(jià)值的深度挖掘。
回想當(dāng)年，當(dāng)羅志祥與“草莓熊”的合作產(chǎn)品鋪天蓋地之時(shí)，它們是潮流的象征，是粉絲追逐的對(duì)象，也是品牌商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。隨著代言人形象的“坍塌”，這些產(chǎn)品一夜之間從“香餑餑”變成了“燙手山芋”。許多品牌選擇迅速下架，與之相關(guān)的宣傳也戛然而止。
對(duì)于消費(fèi)者來說，購買這些產(chǎn)品的行為，也似乎蒙上了一層“看走眼”的尷尬。
但是，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是碎片化的，也是選擇性的。在信息爆??炸的今天，人們的關(guān)注點(diǎn)和情感連接，往往會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生轉(zhuǎn)移。當(dāng)最初的爭議逐漸冷卻，當(dāng)“草莓熊”這個(gè)IP本身所具有的可愛、治愈的屬性，以及羅志祥曾經(jīng)帶給許多人的快樂記憶，開始重新被個(gè)體消費(fèi)者所打撈和珍視時(shí)，這個(gè)組合便有了“復(fù)活”的可能。
在二手交易平臺(tái)、閑魚等社區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)被低估，甚至被遺忘的“羅志祥代言草莓熊”周邊??，卻悄悄地??回暖，并以一種意想不到的價(jià)格出現(xiàn)在市場上。它們不再是簡單的商品，而是成為了“懷舊藏??品”。許多當(dāng)年因?yàn)楦鞣N原因未能購買，或者已經(jīng)擁有但想要“補(bǔ)完”的粉絲，開始積極地尋找這些“絕版”物件。
這種現(xiàn)象，正是“懷舊經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)寫照。現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，人們?cè)诓粩嘧非笮率挛锏囊哺菀讓?duì)過去的美好產(chǎn)生眷戀。童年的玩具、青春期的偶像、曾經(jīng)追逐過的潮流，都可能成為連接當(dāng)下與過去的橋梁。而“羅志祥代言的草??莓熊”，恰好精準(zhǔn)地契合了這一代人（大致是80后、90后）的集體記憶。
“草莓熊”本身，作為一個(gè)成功的IP，其核心價(jià)值在于其普適性的可愛形象和情感連接能力。它代表著一種純粹的美好，一種不被現(xiàn)實(shí)污染的童真。即使代言人發(fā)生了變化，這種核心價(jià)值依然存在。當(dāng)消費(fèi)者在尋找“草莓熊”時(shí)，他們更多的??是在尋找那種純粹的快樂和情感慰藉，而代??言人是誰，反而變得次要，甚至成為一種“談資”或“梗”。
更進(jìn)一步說，這種“舊物”的價(jià)值，還體現(xiàn)在其“稀缺性”和“獨(dú)特性”上。在如今IP泛濫、同質(zhì)化產(chǎn)品層出不??窮的時(shí)代，一個(gè)帶有特定歷史印記的??聯(lián)名產(chǎn)品，反而顯得尤為珍貴。它不是流水線上的普通商品，而是承載著一段特定時(shí)期市場營銷、明星文化和粉絲情感的“活化石”。
對(duì)于品牌方而言，雖然過去的合作可能存在風(fēng)險(xiǎn)，但“草??莓熊”IP本身依舊具有巨大的潛力。成功的IP運(yùn)營，不僅僅在于初期的推廣，更在于其長期的生命周期管理。這意味著，即使當(dāng)??初的代言合作不盡如人意，品牌方仍然可以從中吸取經(jīng)驗(yàn)，尋找新的合作模式，繼續(xù)挖掘“草莓熊”的商業(yè)價(jià)值。
例如，通過與新的、形象更健康的藝人合作，或者以“經(jīng)典復(fù)刻”的形式，重新推出帶有懷舊元素的系列產(chǎn)品。
圍繞著“羅志祥代言的草莓熊”所形成的討論，也為“草莓熊”這個(gè)IP提供了免費(fèi)的二次傳播。在社交媒體上，人們樂于分享帶有故事的物品，樂于討論那些曾經(jīng)的“名場?面”。這種自發(fā)的傳播，無形中增加了IP的曝光度，并為潛在的消費(fèi)者建立了更深層次的情感連接。
最終，當(dāng)我們談?wù)摗傲_志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”時(shí)，我們不再僅僅是在談?wù)撘患唐罚窃谡務(wù)撘环N現(xiàn)象。它關(guān)于懷舊，關(guān)于IP的生命力，關(guān)于消費(fèi)者的情感選擇，也關(guān)于一個(gè)時(shí)代營銷模式的變遷。這個(gè)略帶“爭議”的組合，就像一位經(jīng)歷了風(fēng)雨的??老朋友，雖然身上沾染了歲月的痕跡，卻因?yàn)槠洫?dú)一無二的故事，而更加令人難以忘懷。
它提醒著我們，即便是那些曾經(jīng)“過時(shí)”的事物，在時(shí)間的??魔法下，也可能重新閃耀出別樣的光芒，成為潮流的一部分，并繼續(xù)在人們心中，占據(jù)一個(gè)溫暖的位置。
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