浙江日報
宋曉軍
2026-02-01 05:10:07
京東影業(yè)的“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”：數(shù)字內(nèi)容的??全新維度
在數(shù)字內(nèi)容爆炸的時代，我們每天都被海量的信息和娛樂所包圍。從社交媒體上的短視頻，到各大平臺的熱播劇集，再到深度科普的長視頻，內(nèi)容的形式和載體層出不窮。而在眾多內(nèi)容平臺中，京東影業(yè)這個名字，近年來也逐漸走進了大眾的視野。當(dāng)“京東影業(yè)”與“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”這樣的字眼聯(lián)系在一起時，許多人可能會感到一絲困惑，甚至聯(lián)想到一些不那么正面的信息。
但今天，讓我們暫時放下那些未經(jīng)證實或帶有誤導(dǎo)性的聯(lián)想，用一種全新的視角，來“深挖”京東影業(yè)的“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”，看看它們究竟代表著什么，又在構(gòu)建一個怎樣的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。
我們需要明確的是，京東影業(yè)并非傳統(tǒng)意義上的電影制作公司，而更像是一個圍繞“內(nèi)容”構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)。京東作為中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，其業(yè)務(wù)早已超越了單純的商品交易。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和內(nèi)容消費升級的大背景下，京東一直在積極探索新的增長點，而數(shù)字內(nèi)容無疑是其中一個重要的戰(zhàn)略方向。
“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”在這個生態(tài)中扮演著怎樣的角色呢？
我們可以將“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”理解為京東影業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略的三個核心層面，它們分別代表著內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容商業(yè)化的不同維度，共同構(gòu)成了一個完整的價值鏈。
“一區(qū)”可以被視為京東影業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的“核心區(qū)域”。這個區(qū)域的重點在于“造血”，即原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化。這包括但不限于：
自制內(nèi)容：京東影業(yè)可能會投入資源，制作具有平臺特色的原創(chuàng)短劇、微電影、紀(jì)錄片、甚至網(wǎng)綜等??。這些內(nèi)容往往與京東的品牌調(diào)性、用戶群體或特定商品品類相結(jié)合，例如圍繞3C數(shù)碼、時尚美妝、家居生活等領(lǐng)域，打造一系列具有吸引力的內(nèi)容IP。這些自制內(nèi)容不僅能夠滿足平臺用戶的觀看需求，更能成??為京東品牌形象的有效載體，提升用戶粘性。
IP孵化與投資：除了直接制作，京東影業(yè)還會扮演一個“孵化器”的角色。通過與MCN機構(gòu)、獨立制作人、甚至內(nèi)容創(chuàng)作者合作，發(fā)掘有潛力的新興IP，并提供資金、技術(shù)、平臺等方面的支持，幫助這些IP成長。這種模式能夠降低內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)險，同時又能保持內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。
專業(yè)內(nèi)容合作：京東影業(yè)也可能與一些專業(yè)的影視制作公司、內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)進行深度合作，引進或聯(lián)合出品高質(zhì)量的長視頻內(nèi)容，例如熱門電影、電視劇、紀(jì)錄片等，作為其內(nèi)容庫的重要補充??。
“一區(qū)”的核心目標(biāo)是打造高質(zhì)量、有辨識度的內(nèi)容，為整個生態(tài)系統(tǒng)提供源源不斷的“彈藥”。這些內(nèi)容不僅要吸引用戶的眼球，更要能夠與京東的用戶畫像產(chǎn)生共鳴，并為后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化打下堅實的基礎(chǔ)。想象一下，如果京東能夠推出一系列以“美好生活”為主題的原創(chuàng)微電影，講述用戶在京東購物如何解決生活中的小確幸，這不僅是內(nèi)容，更是品牌故事的生動演繹。
如果說“一區(qū)”是內(nèi)容的“生產(chǎn)線”，那么“二區(qū)”就是連接內(nèi)容與用戶的“超級管道”?！岸^(qū)”代表著京東影業(yè)內(nèi)容的分發(fā)渠道和觸達策略，其核心在于“廣度”和“效率”。
平臺內(nèi)部聯(lián)動：京東影業(yè)的內(nèi)容，自然會優(yōu)先在京東自有的APP、小程序、乃至京東直播等場景下進行分發(fā)。通過首頁推薦、頻道專區(qū)、視頻流等多種形式，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶。這能夠最大化地利用京東現(xiàn)有的龐大用戶流量?？缙脚_合作：為了擴大內(nèi)容的影響力，京東影業(yè)不會局限于自家平臺。
它們可能會與其他短視頻平臺（如抖音、快手）、長視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝）、社交媒體（如微信、微博）等進行合作，進行內(nèi)容的聯(lián)合推廣和分發(fā)。這種“破壁??”式傳播，能夠觸達更廣泛的用戶群體，提升內(nèi)容的曝光度和話題度。場景化營銷：“二區(qū)”的另一大特點是場景化分發(fā)。
京東影業(yè)的內(nèi)容，可以與電商的購物場景緊密結(jié)合。例如，在一部介紹家居好物的短劇播出后，直接鏈接到劇中出現(xiàn)的同款商品；或者在用戶瀏覽某個商品時，推薦與之相關(guān)的精選短視頻內(nèi)容。這種“內(nèi)容即商品，商品即內(nèi)容”的模式，能夠有效縮短用戶的決策路徑，提升轉(zhuǎn)化率。
新技術(shù)應(yīng)用：為了提升分發(fā)效率和用戶體驗，“二區(qū)”還會積極擁抱??新技術(shù)，例如利用大數(shù)據(jù)進行用戶畫像分析，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；探索5G、AR/VR等新技術(shù)在內(nèi)容分發(fā)場景的應(yīng)用，創(chuàng)造更沉浸式的觀看體驗。
“二區(qū)”的目標(biāo)是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠以最便捷、最有效的方式觸達最合適的用戶。它是一個不斷優(yōu)化管道、拓寬出口的過程，確保??“一區(qū)”生產(chǎn)的內(nèi)容能夠最大限度地發(fā)揮其價值。
京東影業(yè)的“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”：商業(yè)價值的變現(xiàn)與生態(tài)的閉環(huán)
我們已經(jīng)初??步了解了京東影業(yè)“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”在內(nèi)容生產(chǎn)??和分發(fā)層面的??布局。任何商業(yè)行為的最終落腳點，都離不開“價值變現(xiàn)”?！叭齾^(qū)”正是京東影業(yè)商業(yè)化戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，它將內(nèi)容從一種“消耗品”轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“增值資產(chǎn)”。
“三區(qū)”代表著京東影業(yè)內(nèi)容商業(yè)化的多種途徑，其核心在于“轉(zhuǎn)化”和“循環(huán)”。
電商聯(lián)動與導(dǎo)流：這是京東影業(yè)最直接、最核心的變現(xiàn)模式?！耙粎^(qū)”生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在“二區(qū)”進行分發(fā)時，會巧妙地植入電商元素。例如，在劇情中展示京東上的商品，用戶可以直接點擊購買；在內(nèi)容中穿插品牌廣告，通過內(nèi)容營銷的方式吸引用戶下單。這種模式充分發(fā)揮了京東作為電商巨頭的優(yōu)勢，將內(nèi)容消費轉(zhuǎn)化為直接的銷售額，實現(xiàn)“內(nèi)容電商”的飛躍。
廣告營銷與品牌合作：除了直接的產(chǎn)品植入，京東影業(yè)還可以為品牌提供定制化的內(nèi)容營銷解決方案。這包括與品牌合作拍攝廣告片、定制專屬IP內(nèi)容、冠名贊助節(jié)目等。通過內(nèi)容IP的曝光和傳播，幫助合作品牌提升知名度和美譽度，從而收取廣告費用或服務(wù)費用。會員體系與增值服務(wù)：為了構(gòu)建更深度的用戶關(guān)系，“三區(qū)”還可以與京東的會員體系相結(jié)合。
例如，推出付費內(nèi)容專區(qū)，為會員提供獨家內(nèi)容觀看權(quán)益；或者通過積分、優(yōu)惠券等方式，激勵用戶觀看和互動，將流量轉(zhuǎn)化為會員活躍度和購買力。版權(quán)交易與IP衍生：隨著內(nèi)容IP的不??斷積累，“三區(qū)”還可以進一步??探索版權(quán)交易和IP衍生品開發(fā)。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP授權(quán)給其他平臺使用，或開發(fā)成圖書、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等，進一步拓展IP的商業(yè)價值，形成“內(nèi)容-IP-衍生品”的良性循環(huán)。
數(shù)據(jù)價值挖掘：京東影業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)過程中，積累了大量的用戶行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅能夠幫助優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略，還可以通過大數(shù)據(jù)分析，為品牌提供更精準(zhǔn)的市場洞察和營銷建議，從而產(chǎn)生數(shù)據(jù)服務(wù)價值。
“三區(qū)”的最終目標(biāo)，是構(gòu)建一個可持續(xù)的、多贏的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)。它不僅僅是將內(nèi)容“賣出去”，更是要讓內(nèi)容成為驅(qū)動京東整體業(yè)務(wù)增長的強大引擎。內(nèi)容吸引用戶，用戶消費內(nèi)容，內(nèi)容促進消費，消費反哺??內(nèi)容，形成一個良性的閉環(huán)。
將“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”整合起來看，我們可以清晰地看到京東影業(yè)背??后隱藏??的深層戰(zhàn)略意圖：
流量的鞏固與延伸：京東擁有龐大的電商用戶基礎(chǔ)，但面對日益激烈的流量爭奪，單純的電商促銷已顯不足。通過內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，京東能夠吸引和留住更多年輕、有活力的用戶，將平臺從一個單純的購物場所，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€集購物、娛樂、社交于一體的綜合性社區(qū)。品牌形象的升級：過去，京東的品牌形象更多地與“低價”、“可靠”等標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)。
通過高品質(zhì)的內(nèi)容，京東可以向外界傳遞更具文化、更具品味、更具情感價值的品牌形象，吸引更廣泛的用戶群體。商業(yè)模式的多元化：告別單一的電商收入模式，通過內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和變??現(xiàn)，京東能夠拓展新的收入來源，降低對傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的依賴，增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
構(gòu)建用戶忠誠度：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠與用戶建立更深層次的??情感連接，用戶對內(nèi)容的喜愛，自然會轉(zhuǎn)化為對平臺的忠誠度，從而帶??動用戶在平臺內(nèi)的其他消費行為。
當(dāng)我們用“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”這樣一個框架來審視京東影業(yè)時，我們能夠看到一個更加立體、更加成熟的數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略。這不僅僅是簡單的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，而是一個圍繞用戶需求、以內(nèi)容為核心、與電商業(yè)務(wù)深度融合的全新商業(yè)生態(tài)。
“深挖”京東影業(yè)的“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”，并非是為了探究某些捕風(fēng)捉影的傳聞，而是為了理解一個領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，是如何在全球內(nèi)容消費升級的大潮中，重新定義“內(nèi)容”的??價值，并將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動企業(yè)持續(xù)增長的核心動能。京東影業(yè)的“一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)”，正在描繪一幅“內(nèi)容+”的商業(yè)藍圖，而這幅藍圖，值得我們用更開放、更專業(yè)的眼光去解讀。
