南方周末
水均益
2026-02-08 07:56:13
曾經(jīng)，“國產(chǎn)”二字似乎與“土味”、“廉價(jià)”等詞語緊密相連，尤其是在色彩運(yùn)用上，往往顯得保??守、單調(diào)，難以與國際品牌的鮮活、大??膽相媲美。近幾年來，一股強(qiáng)勁的“國潮”之風(fēng)席卷而來，它不??僅僅是復(fù)興傳統(tǒng)文化，更是一場關(guān)于“國產(chǎn)色”的審美革命。從服裝、美妝到家居、汽車，各個(gè)領(lǐng)域都在以前所未有的熱情擁抱屬于中國自己的色彩語言，它們不再是被動(dòng)的模仿者，而是主動(dòng)的創(chuàng)造者，用斑斕的色彩講述著東方古韻與現(xiàn)代活力的故事。
這場色彩的覺醒，首先體現(xiàn)在中國消費(fèi)者的審美意識(shí)升級(jí)上。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化自信的提升，年輕一代消費(fèi)者不再盲目追求外來品牌，而是開始關(guān)注并珍視本土文化中蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力。他們渴望在產(chǎn)品中找到情感共鳴，而色彩，作為最直接、最觸動(dòng)人心的??元素，自然成為了連接品牌與消費(fèi)者、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。
于是，那些蘊(yùn)含著東方哲學(xué)、寄托著美好寓意的色彩，開始被重新發(fā)現(xiàn)、被大??膽運(yùn)用，并賦予了全新的生命力。
我們可以看到，曾經(jīng)只存在于古籍、壁畫、織錦中的“中國色”，如今大放異彩。例如，沉靜內(nèi)斂的“黛藍(lán)”，不再是深邃的夜空，而是化身為高端服飾的低調(diào)奢華；明艷動(dòng)人的“胭脂紅”，不再是宮墻的顏色，而是成為美妝產(chǎn)品中最具辨識(shí)度的活力色彩；溫潤如玉的“月白”，擺脫了素凈的單??調(diào)，增添了一抹現(xiàn)代的清新與靈動(dòng)。
這些“國產(chǎn)色”不再是博物館里的展品，而是走進(jìn)了我們的生活，點(diǎn)綴著我們的??日常。
品牌方敏銳地捕捉到了這一趨勢。它們開始深入挖掘中國傳統(tǒng)文化中的色彩密碼，將歷史典故、詩詞歌賦、自然風(fēng)物中的色彩意象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如，一些服飾品牌會(huì)以“千里江山圖”為靈感，提取其中的青綠山水色，設(shè)計(jì)出富有層次感和寫意之美的系列服裝；一些美妝品牌則會(huì)借鑒古代宮廷的色彩搭配，推出以“花旦”、“貴妃醉酒”等為主題的彩妝盤，每一款顏色都仿佛在訴說著一段動(dòng)人的歷史傳奇。
這種將色彩與文化深度融合的策略，不僅讓產(chǎn)品本??身更具吸引力，也成功地在消費(fèi)者心中建立起一種文化認(rèn)同感和情感連接。
“國產(chǎn)色”的??崛起，也離不開科技的進(jìn)步和工藝的創(chuàng)??新。過去，由于技術(shù)限制，許多中國傳統(tǒng)色彩難以精準(zhǔn)還原和大規(guī)模生產(chǎn)。但如今，隨著數(shù)字化色彩管理、先進(jìn)染色技術(shù)以及環(huán)保材料的??普及，曾經(jīng)難以駕馭的色彩變得觸手可及。無論是高飽??和度的鮮亮色彩，還是細(xì)膩的漸變層次，亦或是具有特殊質(zhì)感的啞光、珠光效果，中國品牌都有能力通過精湛的工藝將其完美呈現(xiàn)。
這使得“國產(chǎn)色”在保持文化底蘊(yùn)的也具備了國際一流的品質(zhì)感和視覺沖擊力。
更重要的是，“國產(chǎn)色”的流行，正在重塑中國人的色彩認(rèn)知和審美偏好。它鼓勵(lì)我們跳出西方色彩體系的窠臼，重新認(rèn)識(shí)并欣賞我們自己文化中的色彩之美。這種自信的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)選擇上，也影響著我們對(duì)生活方式和文化認(rèn)同的??理解。當(dāng)越來越多的人愿意為“國產(chǎn)色”買單，為帶有中國元素的色彩設(shè)計(jì)買單，這本身就是一種文化自信的有力證明。
當(dāng)??然，這場色彩革命并非一蹴而就。一些品牌在嘗試過程中，也曾出現(xiàn)過對(duì)傳統(tǒng)色彩的簡單挪用，甚至“誤讀”，導(dǎo)致效果不??盡如人意。但整體而言，我們正目睹著一場由“國產(chǎn)色”引領(lǐng)的、跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代、融合文化與商業(yè)的精彩蛻變。它讓我們看到，中國的色彩，不僅有故事，更有未來；不僅能驚艷視覺，更能觸動(dòng)靈魂。
當(dāng)“國潮”遇上“國色”，一場屬于中國人的色彩狂歡，才剛剛拉開序幕。
在“國潮”浪潮席卷之下，色彩營銷已成為國產(chǎn)好物爭奪消費(fèi)者，尤其是年輕一代（Z世代）注意力的關(guān)鍵武器。Z世代??群體生長于中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，對(duì)本土文化有著天然的親近感，同時(shí)又深受全球流行文化影響，他們的審美偏好多元且前沿。如何將“國產(chǎn)色”以一種他們喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，便成??了各大品牌亟待破解的課題。
“顯眼包”色彩的自信表達(dá)?！帮@眼包”是Z世代對(duì)那些個(gè)性鮮明、引人注目的事物的一種戲謔式贊美。在色彩運(yùn)用上，國產(chǎn)好物們不再拘泥于低調(diào)內(nèi)斂，而是敢于擁抱高飽和度、高對(duì)比度的色彩組合，甚至是一些在傳統(tǒng)觀念中略顯“大膽”的配色。例如，一些新銳服飾品牌會(huì)大膽撞色，將明黃與寶藍(lán)、粉紫與翠綠等極具視覺沖??擊力的色彩搭配在一起，營造出一種年輕、無畏、充滿活力的形象。
這種色彩運(yùn)用，恰恰迎合了Z世代追求個(gè)性、不設(shè)限的表達(dá)方式。他們愿意通過穿著打扮來彰顯自我，而這些充滿視覺張力的“顯眼包”色彩，正是他們表達(dá)??個(gè)性和態(tài)度的絕佳載體。
“復(fù)古濾鏡”下的國風(fēng)新韻。Z世代對(duì)復(fù)古潮流的追捧，為“國產(chǎn)色”的回歸提供了絕佳的土壤。不同于簡單復(fù)刻，當(dāng)代的國貨品牌更善于從傳統(tǒng)色彩中汲取靈感，并結(jié)合現(xiàn)代審美進(jìn)行“再創(chuàng)作”。例如，將宋代文人雅士鐘愛的“茶色”、“墨色”與現(xiàn)代的??廓形設(shè)計(jì)結(jié)合，賦予服裝一種洗盡鉛華的沉靜美；或是以唐代仕女圖中的“宮墻紅”、“胭脂色”為靈感，推出一系列帶有復(fù)古調(diào)性的美妝產(chǎn)??品，勾勒出新時(shí)代女性的東方韻味。
這種“復(fù)古濾鏡”下的色彩運(yùn)用，既滿足了Z世代對(duì)懷舊情結(jié)的向往，又體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，形成了一種既熟悉又新穎的文化體驗(yàn)。
再者，“萬物皆可IP”的色彩聯(lián)名。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的跨界合作，已經(jīng)成為品牌營銷的常態(tài)。而當(dāng)“國產(chǎn)色”遇上熱門IP，往往能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。許多國貨品牌巧妙地將自身的代表色與經(jīng)典動(dòng)畫、影視劇、游戲IP相結(jié)合，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。例如，某個(gè)國貨零食品牌可能以“豬豬俠”IP為契機(jī)，將包裝設(shè)計(jì)成鮮亮的粉色和藍(lán)色，既符合IP的可愛??調(diào)性，又充滿了童趣和活力。
這種跨界合作，通過IP的粉絲基礎(chǔ)，將“國產(chǎn)??色”的魅力精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，并借助IP的熱度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化和時(shí)尚化。
“沉浸式體驗(yàn)”的色彩敘事。Z世代的消費(fèi)行為，越來越注重體驗(yàn)感。因此，許多品牌不再局限于產(chǎn)??品本身的??色彩，而是通過打造沉浸式的??色彩體驗(yàn)空間來與消費(fèi)者互動(dòng)。例如，一些新中式茶飲品牌，會(huì)利用光影、空間設(shè)計(jì)，將“中國色”以一種藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)。消費(fèi)者在品嘗飲品的仿佛置身于一個(gè)色彩斑斕的東方夢境，這種獨(dú)特的體驗(yàn)，深刻地將品牌與“國產(chǎn)??色”的意象聯(lián)系起來，成為社交媒體上熱門的打卡點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。
“情緒價(jià)值”的色彩共鳴。色彩不僅僅是視覺的??呈現(xiàn)，更承載著情感和情緒。Z世代在消費(fèi)時(shí)，越來越看重產(chǎn)品能否提供“情緒價(jià)值”。國產(chǎn)好物巧妙地利用色彩傳遞情感，喚起消費(fèi)者的共鳴。例如，溫暖的“杏仁黃”可以傳遞治愈和安心，適合用在家居產(chǎn)品或助眠產(chǎn)品上；充滿活力的“慶典紅”則能帶來喜悅和能量，成為節(jié)日限定產(chǎn)品的??首選。
通過色彩的情緒引導(dǎo)，品牌能夠與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，讓“國產(chǎn)色”不僅僅是一種顏色，更是一種生活態(tài)度和情感寄托。
總而言之，“國產(chǎn)??色”的??崛起，是一場由內(nèi)而外的品牌革新，也是一場中國消費(fèi)者審美意識(shí)的集體升華。它證明了，中國品牌完全有能力創(chuàng)造出既符合本土文化，又具備國際視野的色彩語言。從“顯眼包”的個(gè)性表達(dá)??，到“復(fù)古濾鏡”的國風(fēng)新韻，再到IP聯(lián)名的創(chuàng)新營銷，以及沉??浸式體驗(yàn)和情緒價(jià)值的構(gòu)建，國產(chǎn)好物們正以前所未有的創(chuàng)??意和活力，將“國產(chǎn)色”打造成一張張獨(dú)具魅力的文化名片，俘獲著Z世代的心，也贏得了市場的尊重。
這場色彩的盛宴，正讓中國制造，閃耀出屬于自己的、獨(dú)一無二的東方光芒。
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