三聯(lián)生活周刊
白曉
2026-02-01 19:57:40
曾幾何時，談及傳媒，人們的目光更多地投向海外。近些年來，一股強勁的“中國風”正席卷全球，國產(chǎn)傳媒以其獨特的視角、創(chuàng)新的形式和日益精良的制作，贏得了越來越廣泛的關注與贊譽。這不僅僅是一場產(chǎn)業(yè)的升級，更是一次文化自信的回歸與彰顯。
國產(chǎn)傳媒的??崛起并非一蹴而就，它經(jīng)歷了漫長而艱辛的探索與積累。從最初對西方模式的??學習與模仿，到如今走出一條具有中國特色的發(fā)展道路，其間的每一次轉(zhuǎn)型與突破，都凝聚著無數(shù)媒體人的心血與智慧。我們看到，一批批優(yōu)秀的國產(chǎn)影視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目，以其深刻的人文關懷、扎實的敘事功底和精美的視覺呈現(xiàn)，成功地打破了語言和文化的壁壘，在國際舞臺上大放異彩。
《流浪地球》系列所展現(xiàn)的中國科幻想象力，《二十二》所承載的歷史厚重感，《國家寶藏》所傳??承的文化底蘊，無不證明了國產(chǎn)傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作上的巨大潛力。
驅(qū)動國產(chǎn)傳媒向前發(fā)展的，是技術革新與模式創(chuàng)新雙輪并進的強大引擎。互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付的成熟，為內(nèi)容的分發(fā)和變現(xiàn)提供了前所未有的便利。短視頻平臺的興起，以其碎片化、即時性的特點，迅速占領了用戶的時間，也催生了新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播模式。直播帶貨的火爆，更是將內(nèi)容與商業(yè)深度融合，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點。
人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術的應用，正在深刻改變著內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式。AI輔助劇本創(chuàng)作、個性化內(nèi)容推薦、智能化的后期制作，都在不斷提升傳媒產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量。
更重要的??是，國產(chǎn)傳媒正在深刻地理解并滿足中國本土觀眾日益增長的精神文化需求。在信息爆炸的時代，人們渴望觸及真實、有溫度、有深度的內(nèi)容。國產(chǎn)傳媒精準地??捕捉到了這一點，通過講述中國故事，傳遞中國價值，連接中國情感，構建起與觀眾之間深厚的情感紐帶。
無論是反映現(xiàn)實生活的都市劇，還是弘揚傳統(tǒng)文化的歷史劇，抑或是聚焦時代精神的紀錄片，都以前所未有的力量，引起了廣泛的共鳴。這種根植于本土的創(chuàng)新，是國產(chǎn)傳媒最寶貴的財富。
當然，國產(chǎn)傳媒的道路也并非坦途。在內(nèi)容同質(zhì)化、流量至上主義、以及如何平衡商業(yè)利益與社會責任等方面，依然存??在諸多挑戰(zhàn)。但正是這些挑戰(zhàn)，激勵著行業(yè)的參與者不斷反思與進步。我們看到，越來越多的媒體機構開始注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與獨特性，更加關注作品的藝術價值和社會效益。
平臺方也在積極探索多元化的變現(xiàn)模式，從廣告、付費會員到IP衍生開發(fā)，力求構建一個更加健康、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。
從追隨到引領，國產(chǎn)傳媒的每一次進步，都離不開對自身文化內(nèi)核的挖掘與堅守。當我們在談論“中國故事”時，我們不僅僅是在講述一個情節(jié)，更是在傳遞一種價值觀、一種生活態(tài)度、一種民族精神。這種文化自信的注入，使得國產(chǎn)傳媒的內(nèi)容在具有中國特色的也能獲得全球受眾的理解與喜愛。
這是一種潤物細無聲的傳播，一種潛移默化的影響，更是一種自信而開放的姿態(tài)。
國產(chǎn)傳媒的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)在其內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量上，更體現(xiàn)在其不??斷突破的創(chuàng)新精神和日益廣闊的全球視野上。站在新的歷史節(jié)點，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的活力，擁抱變革，塑造未來。
內(nèi)容創(chuàng)作的深度與廣度是國產(chǎn)傳媒持續(xù)發(fā)力的核心。近年來，我們看到了國產(chǎn)紀錄片在題材上的大膽拓展，從自然探索到社會現(xiàn)實，從歷史回溯到人物故事，都呈現(xiàn)出令人耳目一新的視角。例如，《我們民謠2022》以其獨特的敘事方式，深入探討了音樂背后的個體生命故事，引發(fā)了社會各界廣泛的討論；《人生一串》系列則以接地氣的語言和充滿煙火氣的畫面，展現(xiàn)了中國各地市井美食的魅力，成功引領了一股“美食紀錄片”的??熱潮。
在影視領域，不??僅有《狂飆》這樣深刻反映時代變遷和人性復雜的大劇，也有《封神》系列這樣將中國傳統(tǒng)神話故事進行現(xiàn)代化解讀的商業(yè)巨制，它們在技術、敘事和視覺效果上都達到了新的高度。
技術賦能成為國產(chǎn)傳媒彎道超車的關鍵。5G、8K、VR/AR等前沿技術的融合應用，正在為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播帶來革命性的變化。例如，虛擬現(xiàn)實技術在紀錄片中的應用，讓觀眾能夠身臨其境地體驗歷史場景或自然奇觀，極大地增強了沉浸感。人工智能在內(nèi)容審核、智能剪輯、以及個性化推薦等方面的應用，不僅提高了效率，也為用戶帶來了更精準、更符合其喜好的內(nèi)容體驗。
云計算和大數(shù)據(jù)分析，則幫助傳媒機構更深入地理解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容策??略，實現(xiàn)精細化運營。
IP的價值挖掘與生態(tài)構建，是國產(chǎn)傳媒實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。從文學IP改編到游戲IP衍生，再到主題公園和文創(chuàng)產(chǎn)品，一個成功的IP正在被賦予越來越多的可能性。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式，不僅能延長內(nèi)容的生命周期，更能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。例如，一些熱門游戲IP的??影視化改編，憑借其龐大的粉絲基礎，在播出后迅速引起轟動，并帶動了相關周邊產(chǎn)品的銷售。
這種IP生態(tài)的構建，需要傳媒機構具備跨界整合能力和長遠的戰(zhàn)略眼光。
全球化傳播能力是國產(chǎn)傳媒邁向更高臺階的必然選擇。隨著中國在全球舞臺上的影響力日益增強，國際社會對中國文化的關注度也與日俱增。國產(chǎn)傳媒正積極探索“中國故事”的國際化表達方式，力求用世界聽得懂、易接受的語言，講述中國的??精彩。通過與海外平臺的合作，參與國際影展，以及積極布局海外市場，國產(chǎn)傳媒正在逐步建立起自己的國際傳??播渠道和品牌影響力。
例如，一些國產(chǎn)動畫和兒童節(jié)目，憑借其鮮明的風格和積極的主題，在海外兒童觀眾中贏得了喜愛。當然，要真正實現(xiàn)全球化傳播，還需要在內(nèi)容敘事、文化解讀等方面，進行更深入的跨文化溝通與融合。
國產(chǎn)傳媒也正在積極擁抱新的商業(yè)模式。除了傳統(tǒng)的廣告收入和付費訂閱，內(nèi)容電商、品牌聯(lián)動、以及數(shù)字藏品等新興的??商業(yè)形態(tài)，都在為傳媒產(chǎn)業(yè)注入新的活力。例如，通過直播帶貨，將娛樂內(nèi)容與商品銷售無縫結合，既滿足了用戶的購物需求，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的收入來源。
展望未來，國產(chǎn)傳媒的發(fā)展空間無限。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的??不斷提高，對高質(zhì)量精神文化產(chǎn)品的需求將更加旺盛。國產(chǎn)傳??媒將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)容為王的理念，深化技術應用，拓展全球視野，構建更加繁榮、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，國產(chǎn)傳媒正以其獨特的魅力和強大的實力，書寫著屬于自己的輝煌篇章，也為世界文化的多樣性貢獻著中國智慧。
