南風窗
謝穎穎
2026-02-02 01:41:48
回首過去，中國傳媒產??業(yè)曾一度面臨挑戰(zhàn)，但如今，一股強勁的“國潮”正席卷而來，引領著國產傳媒邁向一個全新的時代。這股浪潮并非偶然，而是技術革新、文化自信以及市場需求多重因素交織下的必然產物。在內容生產層面，我們看到了前所未有的活力與創(chuàng)造力。從短視頻平臺的爆炸式增長，到長視頻平臺的精品化內容輸出，再到播客、知識付費等新興形式的崛起，國產傳媒的內容生態(tài)正變得日益豐富多元。
過去，內容生產往往是單向輸出，觀眾是被動接受者。而如今，互動性、參與感成為了內容創(chuàng)作的核心。用戶生成內容（UGC）的崛起，讓普通人也能成為內容的創(chuàng)作者，極大地豐富了內容的多樣性。平臺方也積極引導和扶持優(yōu)質的UGC，形成良性循環(huán)。例如，抖音、快手等平臺涌現(xiàn)出大量才華橫溢的創(chuàng)作者，他們以獨特的??視角、幽默的語言、精湛的技能，創(chuàng)作出??既有娛樂性又有信息量的內容，贏得了億萬觀眾的喜愛。
這種“全民創(chuàng)作”的模式，不僅降低了內容生產的門檻，更重要的是，它讓內容更加貼近生活，更具生命力。
長視頻平臺也并未停下探索的腳步。各大平臺紛紛加大對原創(chuàng)劇集、電影、紀錄片等精品內容的投入，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。我們看到了《覺醒年代》、《山海情》等主旋律劇的成功，它們在弘揚正能量的也以高水準的制作和引人入勝的劇情贏得??了口碑和收視的雙豐收。
這說明，優(yōu)質內容本身就具備強大的市場吸引力，無需過度依賴流量明星或低俗營銷。紀錄片、科幻、懸疑等多元題材的深入挖掘，也滿足了不同觀眾群體的需求。
知識付費和播客的興起，則標志著內容價值的進一步升華。越來越多的人愿意為有深度、有價值的知識付費，這促使內容創(chuàng)作者更加注重內容的專業(yè)性和系統(tǒng)性。從付費課程到高質量的??深度訪談，再到輕松有趣的??播客節(jié)目，這些形式都在潛移默化地改變著人們獲取信息和學習知識的方式。
這種內容價值的提升，也反哺了整個傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。
如果說內容是國產傳媒的靈魂，那么技術就是驅動其飛速發(fā)展的翅膀。當前，人工智能（AI）和5G技術的深度融合，正在以前所未有的力量重塑著傳媒產業(yè)的方方面面，從內容生產到分發(fā)，再到用戶體驗，無一不受到深刻影響。
在內容生產方面，AI已經開始扮演越來越重要的角色。AI輔助寫作工具能夠幫助內容創(chuàng)作者提高效率，例如自動生成新聞稿、廣告語，甚至簡單的劇本初稿。AI圖像識別和視頻分析技術，則能幫助媒體進行素材的??快速篩選和內容的情感識別??，為內容創(chuàng)作提供更多維度的數據支持。
更令人驚嘆的是，AI還在嘗??試生成??更具創(chuàng)造性的內容，例如AI繪畫、AI作曲，雖然目前尚處早期階段，但其展現(xiàn)出的潛力已足夠令人期待。未來，AI有望成為內容創(chuàng)作的得力助手，甚至激發(fā)全新的創(chuàng)作模式。
5G技術則為內容的傳播和互動帶來了質的飛躍。更快的網速、更低的延遲??，使得高清視頻、VR/AR內容的??傳輸和體驗成為可能。這將極大地豐富媒體的表現(xiàn)形式，例如沉沉浸式的VR新聞報道、互動式的??AR游戲直播，都將在5G時代落地生根。用戶將不??再僅僅是被動觀看，而是能夠身臨其境地參與到內容體驗中。
例如，在觀看體育賽事時，觀眾可以通過VR設備獲得如同現(xiàn)場觀賽般的體驗；在旅游節(jié)目中，觀眾可以借助AR技術“親臨”目的??地，與虛擬導游互動。
媒體融合是當前國產傳媒發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，內容生產、分發(fā)渠道、用戶觸達方式都在發(fā)生深刻變??化。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體正積極擁抱數字化轉型，通過搭建自己的新媒體平臺，整合多媒體資源，拓展傳播渠道。而互聯(lián)網原生媒體也在不斷向上游延伸，加強內容原創(chuàng)能力，構建自己的品牌影響力。
這種融合并??非簡單的“搬運”和“嫁接”，而是基于各自優(yōu)勢的互補與協(xié)同，旨在打造全方位、多層次、立體化的傳播體系。
人工智能與5G的結合，更是為媒體融合注入了強大的動力。AI能夠幫助媒體更精準地理解用戶需求，實現(xiàn)內容畫像和個性化推薦，從而提高分發(fā)效率。5G則為高清、低延遲的多媒體內容傳播提供了技術保障，使得跨平臺、跨終端的融合傳播更加順暢。未來，我們將看到更加智能化的內容生產流程、更加個性化的內容分發(fā)機制，以及更加沉浸式的用戶體驗，這一切都將由AI和5G共同驅動。
國產傳媒在內容和技術層面革新浪潮的推動下，其商業(yè)模式也正經歷著深刻的變革。從過去單??一的廣告收入，到如今多元化的變現(xiàn)途徑，傳??媒行業(yè)正在從“流量為王”的粗放式增長，轉向“價值深耕”的精細化運營。這種轉變不??僅提升了行業(yè)的盈利能力，更重要的是，它讓傳媒機構能夠更加專注于內容質量和用戶體驗，從而實現(xiàn)可持?續(xù)發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體的廣告收入曾是其主要的盈利來源。隨著互聯(lián)網廣告的興起，以及用戶注意力的碎片化，傳統(tǒng)的廣告模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。注意力經濟的本質是稀缺，而當廣告信息泛濫時，用戶很容易產生“廣告疲勞”，導致廣告效果大打折扣。因此，傳媒機構開始積極探索新的商業(yè)模式。
內容付費模式日益成熟。以知識付費、會員訂閱為代表的模式，讓優(yōu)質內容直接面向消費者，實現(xiàn)了從“免費午餐”到“按需付費”的轉變。例如，視頻平臺推出的會員服務，用戶可以通過付費觀看無廣告內容、獨家劇集，甚至是參??與明星互動。新聞資訊類App也開始嘗試付費訂閱高質量的深度報道和獨家專欄。
這種模式讓內容創(chuàng)作者能夠獲得更直接的經濟回報，激勵他們創(chuàng)作出??更具價值的內容。
直播帶貨成為了新的增長點。直播電商將內容、商品、銷售融為一體，通過主播??的生動講解和互動，極大地提升了用戶的購買意愿。許多傳媒機構，尤其是擁有強大IP和用戶基礎的平臺，紛紛涉足直播帶貨領域，將內容優(yōu)勢轉化為商業(yè)優(yōu)勢。從明星直播到KOL帶貨，再到品牌專場，直播帶貨已經成為了一種重要的銷售渠道，也為傳媒機構開辟了新的盈利空間。
第三，IP開發(fā)與衍生品變現(xiàn)。優(yōu)秀的傳媒內容，特別??是影視劇、動漫、游戲等，具有強大的IP價值。通過對IP進行深度開發(fā)，可以衍生出電影、電視劇、圖書、舞臺劇、主題公園、文創(chuàng)產品等多種形式，實現(xiàn)IP價值的最大化。這種“一體化”的開發(fā)模式，能夠有效延長內容的??生命周期，構建完整的產業(yè)鏈，從而帶來豐厚的收益。
例如，一些成功的國產影視劇，其周邊產品往往能獲得巨大的商業(yè)成功。
社群經濟與粉絲經濟的興起，也為傳媒機構提供了新的盈利思路。通過構建圍繞特定內容或興趣的社群，傳媒機構可以與用戶建立更緊密的聯(lián)系，提供更具粘性的服務，并在此基礎上進行精準營銷和個性化產品推送。粉絲經濟則強調對用戶情感的連接和價值的??認同，通過提供獨特的產品和服務，滿足粉絲的個性化需求，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
在實現(xiàn)內容、技術和商業(yè)模式的全面革新后，國產傳??媒正以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺。中國媒體的國際化不再是簡單的信息輸出，而是文化內容的深度傳播和價值理念的多元呈現(xiàn)。中國故事、中國聲音、中國形象，正在通過各種渠道，以更加多元、更加具象的方式，觸達全球受眾。
過去，中國媒體在國際傳播上存在一些挑戰(zhàn)，例如內容風格不夠本土化、敘事方式不夠吸引人、傳播渠道不夠廣泛等。隨著中國國力的增強和文化軟實力的提升，情況正在發(fā)生根本性變化。國產優(yōu)質內容，如影視劇、紀錄片、游戲等，正在贏得越來越多海外觀眾的喜愛。
例如，《流浪地球》等科幻電影在國際上獲得了不俗的票房成績，一些國產劇集在海外平臺也擁有了龐大的粉絲群體。這說明，優(yōu)秀的??內容本身就具備跨越文化障礙的普遍吸引力。
人工智能和5G技術的發(fā)展，也為中國媒體的國際化傳播提供了強大的技術支撐。AI驅動的智能翻譯、內容本地化工具，能夠幫助中國媒體更高效地將內容傳播到不同語言和文化背景的地區(qū)。5G技術則能夠為海外用戶提供更流暢、更高清的中國內容觀看體驗，例如通過VR/AR技術，讓海外觀眾身臨其境地感受中國的風土人情和文化魅力。
文化出海并非僅僅是內容的??“搬運”，更是價值觀和文化理念的有效傳遞。中國媒體在傳播中國故事的也更加注重與世界文化的交流與互鑒。通過講述不同國家和民族的故事，展現(xiàn)中國人民對世界和平與發(fā)展的貢獻，中國媒體正在努力構建一個更加包容、多元的全球信息生態(tài)。
內容創(chuàng)??新與本土化：創(chuàng)作更具全球視野和普適價值的內容，同時注重針對不同國家和地區(qū)的文化特點進行內容創(chuàng)新和敘事方式的調整。例如，制作更符合海外觀眾審美和價值觀的影視作品，或是在紀錄片中融入當??地的文化視角。
多平臺、多渠道布局：充分利用海外社交媒體、視頻平臺、新聞網站等傳播渠道，拓展內容的分發(fā)范圍。積極參與國際文化交流活動，與海外媒體建立合作關系，共同打造跨文化傳播項目。
技術賦能與體驗升級：運用AI、VR/AR等??前沿技術，提升內容傳播的效率和用戶的觀看體驗。例如，開發(fā)多語言版本??的App，提供個性化的內容推薦，甚至打造沉浸式的虛擬體驗。
文化符號與品牌構建：提煉具有中國特色的文化符號，并將其融入到內容創(chuàng)作和品牌營銷中，形成獨特的文化標識。通過持續(xù)的優(yōu)質內容輸出和品牌建設，逐步提升中國媒體在全球的品牌知名度和影響力。
合作共贏與互學互鑒：積極尋求與海外優(yōu)秀媒體機構、文化企業(yè)、研究機構的合作，共同開發(fā)項目，分享資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在合作中，保持開放心態(tài)，學習借鑒他國在內容創(chuàng)作、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式等方面的先進經驗。
國產傳媒新時代的到來，是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代。站在歷史的交匯點上，中國傳媒產業(yè)正以前所未有的活力和創(chuàng)造力，書寫著屬于自己的輝煌篇章。從內容的破繭成??蜂，到技術的深度融合，再到商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，以及最終走向世界的廣闊舞臺，每一個環(huán)節(jié)都充滿了探索與突破。
我們有理由相信，在不久的將來，國產傳媒將成為全球媒體版圖中不可或缺的重要力量，為世界文化的多樣性貢獻中國智慧和中國力量。
