中關(guān)村在線(xiàn)
何三畏
2026-01-28 16:55:08
當(dāng)人們談?wù)揃站（Bilibili），腦海中浮現(xiàn)的第一個(gè)詞或許是“二次元”。誠(chéng)然，B站最初以ACG（Animation,Comic,Game）文化為核心，聚集了大量對(duì)日本動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲充滿(mǎn)熱情的年輕用戶(hù)。時(shí)至今日，將B站簡(jiǎn)單地定義為“二次??元平臺(tái)”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
B站的“大”，體現(xiàn)在其內(nèi)容的廣度、用戶(hù)群體的多樣性以及文化的包容性上。它已經(jīng)從一個(gè)小眾的亞文化聚集地，成??長(zhǎng)為一個(gè)覆蓋幾乎所有生活領(lǐng)域、吸引各個(gè)圈層用戶(hù)的綜合性文化社區(qū)。
這種“大??”的形成，并非一蹴而就，而是B站持續(xù)不斷地探索與變??革的結(jié)果。從??早期的彈幕評(píng)論功能，到如今豐富的內(nèi)容分區(qū)，B站始終圍繞著“用戶(hù)共創(chuàng)”和“社區(qū)文化”這兩個(gè)核心要素進(jìn)行發(fā)展。彈幕，這個(gè)起源于日本Niconico動(dòng)畫(huà)的特色功能，在B站得到了淋漓盡致的發(fā)揮。
它不僅是觀看體驗(yàn)的延伸，更是一種獨(dú)特的社交方式。密集的彈幕在屏幕上飛舞，既能表達(dá)觀眾的實(shí)時(shí)情感，也能形成集體的記憶與梗，將原本孤獨(dú)的??觀影行為，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)熱鬧非凡的??線(xiàn)上狂歡。這種強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感，是B站黏性用戶(hù)形成的重要基石。
隨著用戶(hù)群體的壯大??和需求的多樣化，B站的內(nèi)容邊界也在不斷拓展。除了核心的ACG內(nèi)容，游戲直播、生活分享、音樂(lè)舞蹈?、科技數(shù)碼等板塊迅速崛起，成為平臺(tái)上的重要組成部分。而更令人矚目的是，人文藝術(shù)類(lèi)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，更是將B站的“大”提升到??了一個(gè)新的維度。
從經(jīng)典電影的深度解析，到歷史人物的生動(dòng)講述；從哲學(xué)思想的入門(mén)科普，到??文學(xué)作品的現(xiàn)代解讀；從音樂(lè)流派的梳理，到繪畫(huà)技法的傳授……B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，以其獨(dú)特的??方式，吸引了大量對(duì)知識(shí)和文化有渴望的年輕人。
為何B站能夠容納如此多元的??內(nèi)容，并且在人文藝術(shù)領(lǐng)域也做得風(fēng)生水起？這與B站早期形成的“用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容”（UGC）的基因密不可分。B站鼓勵(lì)用戶(hù)上傳、創(chuàng)作、分享內(nèi)容，這種去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，使得各種小眾、冷門(mén)的興趣愛(ài)好都能找到表達(dá)的??空間。當(dāng)一個(gè)熱愛(ài)冷門(mén)歷史劇的UP主，遇到一群同樣對(duì)此著迷的觀眾，他們便能在B站形成一個(gè)充滿(mǎn)活力的??社群。
同樣，當(dāng)一位對(duì)古典音樂(lè)情有獨(dú)鐘的UP主，用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言解讀一首樂(lè)曲，也能吸引到無(wú)數(shù)求知若渴的年輕心靈。
B站的“大”還體現(xiàn)在其對(duì)“破圈”的積極擁抱。平臺(tái)不僅在內(nèi)容層面鼓勵(lì)跨界與融合，更在運(yùn)營(yíng)層面積極引導(dǎo)和扶持。例如，“知識(shí)區(qū)”的興起，便是B站對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)扶持的??戰(zhàn)略體現(xiàn)。知識(shí)區(qū)匯聚了從歷史、地理、科學(xué)到心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等幾乎所有學(xué)科的內(nèi)容，而其呈現(xiàn)方式，往往擺脫了傳統(tǒng)課堂的枯燥刻板??，而是以UP主們更具個(gè)性和創(chuàng)意的方式，用年輕人易于接受的??語(yǔ)言和視覺(jué)風(fēng)格進(jìn)行講解。
這種“用腳投票”的內(nèi)容生態(tài)，使得真正有價(jià)值、有趣味的內(nèi)容脫穎而出，從而吸引了更多不同興趣圈層的用戶(hù)。
在人文藝術(shù)領(lǐng)域，B站的“大??”更是體現(xiàn)在其對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹和對(duì)新興藝術(shù)形式的包容。無(wú)論是UP主們精心制作的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)、漢服展示，還是對(duì)古籍的深入挖掘、對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的??現(xiàn)代解讀，都讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)上了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。B站也為現(xiàn)代藝術(shù)、獨(dú)立電影、先鋒音樂(lè)等提供了展示平臺(tái)，讓這些內(nèi)容不再被束之高閣，而是能與更廣泛的受眾產(chǎn)??生連接。
可以說(shuō)，B站的“大”是一種“去中心化”的??、用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的“大??”。它不依賴(lài)于少數(shù)頭部的內(nèi)容生產(chǎn)者，而是依靠?jī)|萬(wàn)用戶(hù)的點(diǎn)滴??創(chuàng)作匯聚而成。這種“大”是開(kāi)放的、包容的，它為各種興趣和思想提供了生長(zhǎng)的土壤，也為用戶(hù)提供了探索和發(fā)現(xiàn)的無(wú)限可能。在這樣的“大”格局下，人文藝術(shù)不再是遙不可及的象牙塔，而是觸手可及的日常風(fēng)景，等待著每一位用戶(hù)去發(fā)掘和體驗(yàn)。
如果說(shuō)B站的“大”是其平臺(tái)屬性的物理展現(xiàn)，那么“人文藝術(shù)”的繁榮，則是B站內(nèi)在文化基因與時(shí)代精神碰撞出的璀璨火花。在B站，人文藝術(shù)不再是傳統(tǒng)意義上被精英階層壟斷的領(lǐng)域，而是通過(guò)更具活力的表達(dá)方式，與年輕一代產(chǎn)生了前所未有的共鳴，并在此基礎(chǔ)上不??斷創(chuàng)新，煥發(fā)出新的??生命力。
B站人文藝術(shù)內(nèi)容的吸引力，首先在于其“接地氣”的表達(dá)方式。不同于大學(xué)課堂的嚴(yán)謹(jǐn)理論，或傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅論調(diào)，B站上的UP主們往往以一種更貼近生活、更具親和力的方式來(lái)解讀人文藝術(shù)。他們可能是從個(gè)人的興趣出發(fā)，分享自己對(duì)某部電影、某本書(shū)、某位藝術(shù)家的獨(dú)到見(jiàn)解；他們可能是用生動(dòng)形象的??比喻，將晦澀難懂的哲學(xué)概念變得通俗易懂；他們也可能是通過(guò)Vlog的形式，記錄自己參觀博物館、欣賞展覽的體驗(yàn)，將藝術(shù)的魅力融入日常。
這種“生活化”的表達(dá)??，打破了人文藝術(shù)與年輕群體之間的??隔閡，讓原本可能顯得高冷的知識(shí)，變得觸手可及，甚至成為一種潮流。
例如，在電影評(píng)論領(lǐng)域，B站涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的UP主。他們不僅能深入剖析電影的敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言、主題思想，更能結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，賦予影片新的解讀視角。許多UP主還會(huì)用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，配以精彩的影視剪輯，將嚴(yán)肅的影評(píng)變成一場(chǎng)場(chǎng)輕松愉快的視聽(tīng)盛宴。
觀眾們不僅能從中學(xué)習(xí)到電影鑒賞的方法，更能感受到UP主們對(duì)電影的熱愛(ài)與思考，這種情感的傳遞，是B站人文藝術(shù)內(nèi)容最動(dòng)人之處。
同樣，在歷史人文領(lǐng)域，B站UP主們用創(chuàng)新的方式重塑了歷史敘事。他們不再是簡(jiǎn)單地羅列史實(shí)，而是通過(guò)講故事、情景再現(xiàn)、對(duì)比分析等多種手段，將歷史人物和事件變得鮮活立體。一些UP主甚至?xí)缭綍r(shí)空，用現(xiàn)代的視角去審視歷史，提出一些發(fā)人深省的問(wèn)題。例如，關(guān)于古代??帝王、著名戰(zhàn)役、文明興衰的講解，常常能引發(fā)觀眾的熱烈討論，讓歷史知識(shí)的學(xué)習(xí)過(guò)程，變成一場(chǎng)思想的碰撞與觀念的激蕩。
音樂(lè)藝術(shù)同樣在B站找到了新的舞臺(tái)。除了傳統(tǒng)樂(lè)器的演奏、歌曲翻唱，B站的音樂(lè)UP主們還在不斷探索新的可能性。他們會(huì)對(duì)不同風(fēng)格的音樂(lè)進(jìn)行梳理和介紹，分享音樂(lè)背后的故事；他們會(huì)嘗試將古典音樂(lè)與現(xiàn)代流行元素融合，創(chuàng)作出耳目一新的作品；他們甚至?xí)钊氲叫”姷囊魳?lè)流派，為這些被忽視的寶藏音樂(lè)找到知音。
B站的彈幕文化，更是為音樂(lè)的欣賞增添了獨(dú)特的互動(dòng)性，觀眾們?cè)诼?tīng)歌的也在彈幕中分享著自己的感受和理解，形成一種獨(dú)特的音樂(lè)社群。
B站人文藝術(shù)的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在其對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化再創(chuàng)造。許多UP主以現(xiàn)代的審美和視角，重新演繹中華傳統(tǒng)文化，賦予其新的生命力。國(guó)風(fēng)音樂(lè)、漢服推廣、古詩(shī)詞的現(xiàn)代改編、傳統(tǒng)工藝的科普……這些內(nèi)容不僅讓年輕人重新認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)上了自己的文化根源，更在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力。
B站成為了一個(gè)重要的??文化輸出平臺(tái)，將中國(guó)優(yōu)秀的人文藝術(shù)內(nèi)容，傳播??給更廣泛的受眾。
更值得一提的是，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容并非僅僅是知識(shí)的搬運(yùn)與解讀，它更強(qiáng)調(diào)“共情”與“連接”。UP主們通過(guò)分享自己的思考、困惑、成長(zhǎng)經(jīng)歷，與觀眾建立起深層的情感連接。當(dāng)一個(gè)UP主在分享自己對(duì)某個(gè)哲學(xué)問(wèn)題的思考時(shí)，許多觀眾會(huì)在彈幕中回應(yīng)：“我也是這樣想的！”“這句話(huà)說(shuō)出了我的心聲！”這種“找到同類(lèi)”的感覺(jué)，是B站人文藝術(shù)內(nèi)容最強(qiáng)大的凝聚力所在。
它讓用戶(hù)感受到??自己并不孤單，在探索知識(shí)、理解世界、認(rèn)識(shí)自我的道路上，有一群志同道合的伙伴同行。
當(dāng)然，B站人文藝術(shù)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，也離不開(kāi)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持和對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)。通過(guò)各種活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)以及流量?jī)A斜，B站鼓勵(lì)UP主們投入更多精力去創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的??內(nèi)容。B站的推薦算法也在不斷優(yōu)化，力求將更符合用戶(hù)興趣的人文藝術(shù)內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給他們。
總而言之，B站的人文藝術(shù)，是在“大”平臺(tái)下，以“小切口”切入，以“共鳴”為紐帶，以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的典范。它不僅僅是一個(gè)知識(shí)分享的平臺(tái)，更是一個(gè)激發(fā)思考、連接情感、孕育文化新生的搖籃。在這里，人文藝術(shù)不再是冰冷的學(xué)術(shù)，而是鮮活的生命，與每一個(gè)年輕的靈魂，共同奏響著屬于這個(gè)時(shí)代的文化樂(lè)章。
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