新京報(bào)
邱啟明
2026-02-04 06:03:18
曾幾何時(shí)，“國產(chǎn)”二字似乎與“廉價(jià)”、“低端”脫不開干系，是許多消費(fèi)者心照不宣的“次優(yōu)選擇”。時(shí)過境遷，一股名為“國產(chǎn)激情”的浪潮正以摧枯拉朽之勢席卷而來，深刻地改變著中國品牌的生存土壤和消費(fèi)者的價(jià)值取向。這股激情，已然超越了對(duì)具體產(chǎn)品的青睞，演變成一種根植于文化自信、民族自豪感的??情感投射，一場?關(guān)于“中國制造”的全新敘事正在徐徐展開。
“國產(chǎn)激情”的崛起并非偶然，它是時(shí)代變遷的必然產(chǎn)物。過去幾十年，中國經(jīng)濟(jì)的騰飛為國產(chǎn)商品的品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從日用百貨到高端科技，一批批中國品牌在激烈的市場?競爭中脫穎而出，它們通過對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精，對(duì)技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入，以及對(duì)用戶體驗(yàn)的深度打磨，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和口碑。
當(dāng)“中國制造”開始在世界的舞臺(tái)上閃耀，當(dāng)我們的科技產(chǎn)品在國際市場上與老牌勁旅一較高下，當(dāng)我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開始俘獲年輕一代的心，那種由衷的自豪感便油然而生。這種自豪感，正是“國產(chǎn)激情”最直接、最原始的??驅(qū)動(dòng)力。
更深層次來看，“國產(chǎn)激情”是對(duì)身份認(rèn)同和文化歸屬感的一次集體表達(dá)。在全球化浪潮下，文化同質(zhì)化的擔(dān)憂始終存在。而“國潮”的興起，正是對(duì)這種焦慮的回應(yīng)。它將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、生活方式巧妙融合，創(chuàng)造出既有深厚底蘊(yùn)又不失時(shí)代感的品牌形象。從故宮文創(chuàng)的爆款單品，到李寧等運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)中國傳??統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運(yùn)用，再到新興品牌將東方美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都在以一種鮮活、有趣的方式，喚醒著年輕一代對(duì)中華文化的感知和熱愛。
這種熱愛，轉(zhuǎn)化為對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購買行為，便成了“國產(chǎn)??激情”的生動(dòng)注腳。消費(fèi)者不再僅僅是被產(chǎn)品的功能或價(jià)格吸引，更是被其背后所承載的文化符號(hào)、民族精神所打動(dòng)，他們購買的，是對(duì)自己文化身份的認(rèn)同，是對(duì)民族自信的擁抱。
“國產(chǎn)激情”也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)“中國故事”的追捧上。品牌不再僅僅是提供商品或服務(wù)的實(shí)體，它們更需要有溫度、有深度、有情感的故事。那些能夠講述中國企業(yè)家艱苦奮斗的??歷程、創(chuàng)新突破的艱難、對(duì)匠人精神的堅(jiān)守，以及品牌如何融入中國社會(huì)發(fā)展，服務(wù)于人民美好生活的品牌，更能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。
例如，一些堅(jiān)持使用中國本土原材料，支持?國內(nèi)供應(yīng)鏈，或?qū)⒗麧櫽糜诨仞伾鐣?huì)的品牌，更容易獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。這種認(rèn)同，是建立在對(duì)品牌價(jià)值觀的理解和共鳴之上，是一種超越交易的伙伴關(guān)系。消費(fèi)者在支持這些品牌時(shí)，也仿佛在支持自己所處的時(shí)代，所熱愛的這片土地。
當(dāng)然，“國產(chǎn)激情”并??非盲目的崇拜。它是建立在理性認(rèn)知和獨(dú)立判斷基礎(chǔ)之上的。消費(fèi)者在擁抱國貨的??也在不斷審視和衡量。高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)、優(yōu)體驗(yàn)，依然是“國產(chǎn)激情”得以持續(xù)的根本。那些真正用心做產(chǎn)??品、用心做品牌的??企業(yè)，才有可能在這場浪潮中乘風(fēng)破浪。
那些試圖借“國潮”之名，行粗制濫造之實(shí)的品牌，終將被??市場無情淘汰。因此，“國產(chǎn)激情”的??背后，是消費(fèi)者品味的提升，是市場規(guī)則的成熟，是對(duì)品牌價(jià)值更深層次的理解。它標(biāo)志著中國消費(fèi)者正在從“買得起”走向“買得好”，從被動(dòng)接受走向主動(dòng)選擇，從“為便宜而買”走向“為價(jià)值而買”。
“國產(chǎn)激情”的??興起，也為中國品牌提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。它不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場的銷量增長，更在于品牌價(jià)值的重塑和國際影響力的提升。當(dāng)一個(gè)品牌能夠成功地將“中國制造”與“中國創(chuàng)造”、“中國文化”聯(lián)系起來，它便擁有了區(qū)別于國際品牌的獨(dú)特競爭力。這種競爭力，是基于深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的精神，是全球品牌難以輕易復(fù)制的。
未來，隨著“國產(chǎn)激情”的深化，我們有理由期待更多中國品牌走向世界，以更加自信、更加成熟的姿態(tài)，參與到全球品牌的競爭與合作中。這股“國產(chǎn)激情”，正以前所未有的力量，推動(dòng)著中國品牌進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，也預(yù)示著中國消費(fèi)市場正迎來一個(gè)更加豐富、更加多元、更加自信的未來。
“國產(chǎn)激情”的驅(qū)動(dòng)力與未來展望：從“中國制造”到“中國品味”的飛躍
“國產(chǎn)激情”作為一股強(qiáng)大的消費(fèi)力量，其背后有著多重驅(qū)動(dòng)因素的共同作用，它不僅是物質(zhì)富足的體現(xiàn)，更是社會(huì)文化心理演變的??必然結(jié)果。理解這些驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于把握中國品牌的未來走向，以及洞察消費(fèi)趨勢的變化至關(guān)重要。
經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)能力提升是基礎(chǔ)。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，帶來了國民收入水平的顯著提高，為消費(fèi)者購買力提供了堅(jiān)實(shí)保障。當(dāng)基本生活需求得到??滿足后，消費(fèi)者自然會(huì)將目光投向更高品質(zhì)、更具特色、更能表達(dá)自我的商品。在這一過程中，本土品牌憑借對(duì)中國消費(fèi)者需求的深刻理解，以及在價(jià)格上的相對(duì)優(yōu)勢，逐漸成為滿足升級(jí)消費(fèi)需求的重要選項(xiàng)。
過去，許多消費(fèi)者購買國外高端品牌，一部分原因在于其品質(zhì)和品牌形象，另一部分原因則是對(duì)本土品牌的信心不足。而今，隨著國內(nèi)品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面的突飛猛進(jìn)，這種信心缺失正在被??逐步填補(bǔ)，為“國產(chǎn)激情”的勃發(fā)提供了土壤。
信息傳播方式的變革與社群效應(yīng)是催化劑。社交媒體的普及，極大地改變了信息的傳播方式和消費(fèi)者獲取信息、分享體驗(yàn)的途徑。短視頻平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、直播帶貨等形式，使得品牌能夠更直接、更生動(dòng)地與消費(fèi)者互動(dòng)，也讓消費(fèi)者能夠更便捷地分享購物心得、種草拔草。
在這種環(huán)境下，一批具有鮮明個(gè)性和創(chuàng)新營銷策略的國貨品牌，能夠迅速獲得大量曝光和口碑傳播。年輕一代消費(fèi)者，作為社交媒體的原住民，更容易受到同伴的推薦和社群的討論影響，形成集體的“國貨熱”。這種社群效應(yīng)，疊加了情感認(rèn)同和群體歸屬感，進(jìn)一步放大了“國產(chǎn)激情”的影響力。
第三，文化自信的提升與民族認(rèn)同的增強(qiáng)是內(nèi)在動(dòng)力。改革開放以來，中國在國際舞臺(tái)上扮演著越來越重要的角色，經(jīng)濟(jì)成就、科技進(jìn)步、文化輸出，都極大地激發(fā)了國民的民族自豪感和文化自信。這種自信，促使人們更加愿意去了解、去認(rèn)同、去支持源自本民族的文化和品牌。
“國潮”正是這種文化自信最直觀的體現(xiàn)，它將中華傳統(tǒng)文化的??精髓與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品新的生命力，也讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感受到一種文化上的歸屬和優(yōu)越。當(dāng)消費(fèi)者看到自己熟悉或喜愛的傳統(tǒng)文化元素，以新穎時(shí)尚的??方式出現(xiàn)在商品上，會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的共鳴，這種共鳴轉(zhuǎn)化為購買行為，便是“國產(chǎn)激情”的生動(dòng)寫照。
第四，品牌故事與情感連接的構(gòu)建是情感紐帶。在同質(zhì)化競爭日益激烈的市場中，品牌如何講好自己的故事，與消費(fèi)者建立情感連接，成為贏得市場的關(guān)鍵。成功的“國產(chǎn)激情”品牌，往往能夠挖掘并放大其品牌故事中的獨(dú)特性、原創(chuàng)性和情感價(jià)值。它們可能講述的是工匠精神的傳承，是對(duì)傳統(tǒng)技藝的復(fù)興，是對(duì)綠色環(huán)保的承諾，或是對(duì)特定社會(huì)群體的??關(guān)懷。
這些故事，能夠幫助消費(fèi)者構(gòu)建起對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，形成超越產(chǎn)品本身的忠誠度。消費(fèi)者購買的，不僅僅是商品，更是對(duì)品牌所代表的價(jià)值觀和生活方式的認(rèn)同，是對(duì)品牌故事的情感投入。
展望未來，“國產(chǎn)激情”的趨勢將朝著更加精細(xì)化、品質(zhì)化、國際化的方向發(fā)展。
“中國制造”將加速向“中國創(chuàng)造”和“中國品味”轉(zhuǎn)型。僅僅依靠模仿和低價(jià)策略已難以為繼，未來的國產(chǎn)品牌需要更加注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌內(nèi)涵的塑造。從滿足基本需求到引領(lǐng)消費(fèi)潮流，中國品牌將逐漸形成獨(dú)特的“中國品味”，并在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)可。
這需要企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，打造出真正具有核心競爭力的??產(chǎn)品和品牌。
品牌故事將更加多元化和深度化。未來的品牌敘事將不再局限于簡單的文化符號(hào)，而是會(huì)更加深入地挖掘中國社會(huì)變遷、時(shí)代精神、人文關(guān)懷等多元面向。從科技創(chuàng)新的前沿探索，到鄉(xiāng)村??振興的生動(dòng)實(shí)踐，再到綠色發(fā)展的環(huán)保理念，都將成為品牌故事的重要組成部??分。
通過講述更真實(shí)、更動(dòng)人、更有價(jià)值的故事，品牌將能夠與消費(fèi)者建立更深厚的情感連接，贏得更廣泛的??社會(huì)認(rèn)同。
第三，可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任將成為品牌的重要標(biāo)??簽。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問題和社會(huì)問題的關(guān)注度日益提升，那些積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌，將更容易獲得??消費(fèi)者的青睞。無論是通過環(huán)保材?料的應(yīng)用、節(jié)能減排的努力，還是通過公益捐贈(zèng)、社區(qū)服務(wù)等方式回饋社會(huì)，這些行為都將成為品牌價(jià)值的重要組成部分，并進(jìn)一步強(qiáng)化“國產(chǎn)激情”的情感基礎(chǔ)。
“國產(chǎn)激情”也將促進(jìn)中國品牌走向世界，在全球舞臺(tái)上扮演更重要的??角色。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和中國文化的國際影響力不斷增強(qiáng)，越來越多的中國品牌將有機(jī)會(huì)走向海外市場。它們需要以更加開放的心態(tài)，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要堅(jiān)持挖掘和弘揚(yáng)自身的文化特色，形成獨(dú)特的國際品牌形象。
最終，實(shí)現(xiàn)從??“中國制造”到“中國品牌”的全球化飛躍，讓“國產(chǎn)激情”成為一股世界范圍內(nèi)的積極力量。
總而言之，“國產(chǎn)激情”不僅僅是一時(shí)的??消費(fèi)熱潮，它代表著中國消費(fèi)者心智的成熟，品牌價(jià)值的重塑，以及國家文化自信的體現(xiàn)。未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，這股“國產(chǎn)激情”必將匯聚成一股更為磅礴的力量，驅(qū)動(dòng)中國品牌實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，并在全球消費(fèi)市場中綻放更加耀眼的光芒。
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