證券時報
李梓萌
2026-02-02 22:50:59
嗶哩嗶哩的黃色浪潮：當(dāng)“Banana！”遇上“SlamDunk！”
想象一下，在那個充??滿荷爾蒙與汗水飛揚(yáng)的NBA賽場之外，一群說著“Banana！”的黃色小可愛們，突然闖入了我們的??視野，而且還不是在電影院，而是在我們最熟悉的嗶哩嗶哩（B站）上，并且，他們還跟NBA扯上了關(guān)系？這聽起來是不??是有點(diǎn)像“一本正經(jīng)地胡說八道”？但事實(shí)卻是，這股由小黃人（Minions）引發(fā)的黃色浪潮，正悄無聲息地??席卷著B站的NBA內(nèi)容區(qū)，帶來了一股前所未有的新鮮空氣。
最初，小黃人之所以能夠走進(jìn)大眾視野，憑借的是它們那份純粹的、不做作的萌。那一雙圓溜溜的大眼睛，一個標(biāo)志性的圓眼鏡，還有那不成調(diào)的、卻總是能讓人會心一笑的語言，它們的存在本身就是一種治愈。而B站，作為國內(nèi)最受歡迎的年輕人聚集地，天然就具備了擁抱新鮮事物、玩轉(zhuǎn)二次元文化的基因。
當(dāng)小黃人的影視作品上線，或者相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容涌現(xiàn)，B站的社區(qū)氛圍便開始悄然發(fā)酵。用戶們用彈幕表達(dá)喜愛，用二創(chuàng)視頻賦予它們新的生命，小黃人輕松地融入了B站的生態(tài)。
將小黃人與NBA這樣硬核的體育賽事聯(lián)系起來，似乎有點(diǎn)“風(fēng)馬牛不相及”。NBA代表著力量、技巧、競爭與夢想，而小黃人則代表著無厘頭、歡樂和“反差萌”。但正是這種看似違背常理的組合，卻在B站這個神奇的土壤上，碰撞出了意想不到的火花。這一切的開端，或許可以追溯到一些腦洞大開的UP主。
他們可能是在制作NBA球星的??搞笑集錦時，隨手P上了一只小黃人；也可能是在解讀某個NBA戰(zhàn)術(shù)時，用小黃人的形象來比??喻球員的跑位。這些看似不經(jīng)意的創(chuàng)意，卻意外地?fù)糁辛薆站用戶的笑點(diǎn)和萌點(diǎn)。
“你看那個小黃人，跑起來跟威少（RussellWestbrook）似的，充滿了能量！”這樣的彈幕評論，開始在NBA的視頻下出現(xiàn)。小黃人那笨拙卻充滿活力的動作，被用來形容某些球員的跑動方式；它們那總是惹出??麻煩的特性，又被用來調(diào)侃某些比賽中的意外狀況。
這種類比，既巧妙地將兩個看似無關(guān)的元素融合，又以一種輕松幽默的方式，拉近了觀眾與NBA的距離。對于一些可能對NBA規(guī)則不太熟悉，或者只是偶爾觀看的B站用戶來說，小黃人的出現(xiàn)，就像一個可愛的“破冰者”，讓冰冷的籃球數(shù)據(jù)和復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)，變得更加易于理解和接受。
更進(jìn)一步，這種跨界融合，也讓NBA的內(nèi)容形式變??得更加多元。過去，B站上的??NBA內(nèi)容可能更多集中在比賽集錦、球員故事、戰(zhàn)術(shù)分析等相對傳統(tǒng)的領(lǐng)域。但小黃人的加入，催生了更多創(chuàng)意性的內(nèi)容。比如，UP主們可能會制作“小黃人視角下的NBA總決賽”，用小黃人的配音和視角來解說比賽；或者“如果NBA球員變成小黃人會怎樣？”，腦洞大開地將球星的標(biāo)志性動作和外觀轉(zhuǎn)化為小黃人的形象。
這些內(nèi)容，往往憑借其新穎的創(chuàng)意和強(qiáng)大??的視覺沖擊力，迅速在B站走紅，吸引了大量原本可能對NBA不感興趣的用戶，也為B站的NBA內(nèi)容區(qū)注入了新的活力。
從營銷的角度來看，小黃人與NBA的跨界，也是一次成功的“破圈”嘗試。對于NBA聯(lián)盟來說，如何吸引更多年輕、非傳統(tǒng)體育觀眾的目光，一直是重要的課題。而B站，恰好是連接這些年輕觀眾的橋梁。通過與小黃人這樣的流行文化符號相結(jié)合，NBA得以用一種年輕人更能接受、更易產(chǎn)生共鳴的方式，進(jìn)行內(nèi)容傳播。
這不僅僅是簡單的IP聯(lián)姻，更是對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播邏輯的一次??創(chuàng)新探索。小黃人的可愛與B站的社區(qū)文化，成為了NBA內(nèi)容在B站傳播的“潤滑劑”，讓體育的魅力，以一種更加輕松、有趣的方式，抵達(dá)更廣泛的受眾。
而這場“Banana！”與“SlamDunk！”的跨界狂歡，才??剛剛開始，未來的??可能性，充滿了無限的想象空間。
從“萌”到“燃”：小黃人如何點(diǎn)燃B站NBA的激情火焰
在Part1中，我們探討了小黃人與B站NBA區(qū)跨界融合的??“破冰”過程，以及它如何以一種輕松、萌趣的方式，為NBA內(nèi)容注入新鮮血液。這場黃色風(fēng)暴的魅力遠(yuǎn)不止于此。隨著小黃人形象在B站NBA區(qū)被越來越廣泛地運(yùn)用，它所激發(fā)出的情感共鳴，已經(jīng)從最初的“萌”，逐漸向“燃”的方向升華，點(diǎn)燃了用戶心中對籃球的熱情，也催生了更深層次的文化互動。
“萌”是小黃人最直觀的標(biāo)簽，但當(dāng)這種“萌”與NBA的“燃”相結(jié)合時，一種獨(dú)特的“反差萌”就產(chǎn)生了。想象一下，一個平時叱咤風(fēng)云的??NBA巨星，在視頻中突然變成了一只圓滾滾、說著“Po-ta-to！”的小黃人，瞬間釋放出??一種令人捧腹的喜感。而當(dāng)這只“小黃人巨星”又展現(xiàn)出驚人的得分能力，或者完成一次不可思議的絕殺時，那種“萌”與“燃”的強(qiáng)烈對比，反而會放大其視覺和情感沖擊力。
這種反差，讓冰冷的??賽場數(shù)據(jù)變得有溫度，讓高高在上的球星變??得接地氣。對于許多年輕觀眾而言，這種“萌燃”結(jié)合的內(nèi)容，比純粹的硬核分析更能引起情感上的共鳴，也更容易在社交媒體上形成傳播。
更重要的是，小黃人成為了B站用戶表達(dá)對NBA熱愛的一種新方式。在B站，用戶不僅僅是被動地接受內(nèi)容，更是積極地參與到內(nèi)容創(chuàng)作和互動中。小黃人獨(dú)特的形象和聲音，為用戶提供了一個絕佳的“二次??創(chuàng)作”素材。他們可以用小黃人的口頭禪來評論比賽：“That’sagoodshot,minionstyle!”（這球進(jìn)得真棒，小黃人風(fēng)格！），或者用小黃人做表情包來表達(dá)對某個球員的喜愛或吐槽。
這種將自身的情感和理解，通過小黃人的形象表達(dá)出來，不僅降低了參與門檻，更讓“粉絲文化”變得??更加豐富多彩。
我們看到，一些UP主開始嘗試用小黃人的方式來“解讀”NBA。比如，將某個球員的突破路線比作小黃人尋找香蕉的“艱難歷程”，將教練的戰(zhàn)術(shù)布置形容為小黃人精心策劃的“邪惡計劃”。這種解讀方式，雖然充滿戲謔，但卻在不經(jīng)意間，讓觀眾對比賽中的細(xì)節(jié)有了更深的理解。
小黃人的“簡單粗暴”和“一心一意”，反而能夠以一種“大巧若拙”的方式，提煉出比賽的核心看點(diǎn)。當(dāng)小黃人因?yàn)橐粋€進(jìn)球而興奮地跳舞時，它所傳遞出的那種純粹的快樂，與球迷為支持的球隊(duì)得分時的心情不謀而合。這種情感的連接，讓小黃人不再僅僅是一個娛樂元素，而是成為了B站NBA社群內(nèi)部的一種“通用語言”和情感符號。
小黃人與NBA的跨界，也帶動了B站NBA內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步繁榮。當(dāng)?shù)谝粋€成??功的小黃人NBA視頻出現(xiàn)后，會吸引更多的UP主模仿和創(chuàng)新。大家開始在內(nèi)容中加入小黃人的元素，形成一種“追隨潮流”的社區(qū)文化。這不僅豐富了B站NBA區(qū)的視頻類型，也讓內(nèi)容更加“接地氣”，更符合B站年輕用戶的喜好。
從最初的P圖、剪輯，到??后來的原創(chuàng)動畫、填詞翻唱，小黃人與NBA的結(jié)合，在B站催生了無數(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容，形成了良性的生態(tài)循環(huán)。
值得??注意的是，這種跨界融合并非“單向輸出”。在小黃人“入侵”NBA的NBA的某些元素也可能被小黃人文化所“同化”。比如，在一些以小黃人視角創(chuàng)作的NBA內(nèi)容中，小黃人可能會模仿NBA球星的經(jīng)典慶祝動作，或者使用NBA術(shù)語來描述它們的“bananaquest”（尋找香蕉的旅程）。
這種“雙向奔赴”的文化融合，使得小黃人與NBA的結(jié)合，不再是簡單的“借用”，而是真正產(chǎn)生了新的??文化內(nèi)涵。
回望這場由小黃人引發(fā)的B站NBA黃色風(fēng)暴，我們可以看到，它不僅僅是一次成功的跨界營銷，更是一次關(guān)于文化融合與情感連接的生動實(shí)踐。小黃人以其獨(dú)特的魅力，打破了體育與娛樂、二次元與現(xiàn)實(shí)的界限，在B站這個年輕人聚集的平臺上，與NBA擦出了璀璨的火花。
它讓原本可能嚴(yán)肅的體育賽事，變得更加輕松有趣；它為年輕觀眾提供了一種新的表達(dá)熱愛的方式；它也激發(fā)了UP主們的無限創(chuàng)意，豐富了B站的內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)“Banana！”的聲音與“SlamDunk！”的吶喊在B站的彈幕中交織，我們看到的，是一場跨越次元的狂歡，是一次成??功的文化破圈，更是一種屬于年輕一代的、獨(dú)一無二的NBA觀賞體驗(yàn)。
這場黃色風(fēng)暴，已經(jīng)深深地烙印在了B站NBA的記憶里，并將在未來的日子里，繼續(xù)釋放出它獨(dú)特的光芒。
