紅星新聞
陳嘉倩
2026-02-23 00:10:17
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個問題，最近在不少家長群和青少年論壇里被頻繁提起。乍一聽，這似乎是個有點奇特的??“福利”——難道未成年的孩子，就能免受廣告的騷擾，盡情享受純凈的觀影時光？這背后究竟是芒果TV的良心發(fā)現(xiàn)，還是另有隱情？今天，咱們就來好好捋一捋這其中的門道。
我們要明確一點，關于“未滿十八歲不能看廣告”的說法，并不是一個官方發(fā)布的、普適性的規(guī)定。也就是說，你不能期待打開芒果TV，只要你未成年，就能自動進入一個無廣告的“黃金VIP”通道。實際情況要復雜得多。芒果TV作為一家商業(yè)公司，廣告是其重要的收入來源之一。
如果真的全面取消未成年人的廣告，對于平臺而言，無疑會損失一部分收益。所以，我們看到的??“未滿十八歲不??能看廣告”，更多的是一種市場行為，或者是在特定情況下的體驗優(yōu)化。
這種“體驗優(yōu)化”是如何產生的呢？這背后牽涉到幾個關鍵因素。
我們知道，不同的視頻平臺，尤其是像芒果TV這樣擁有大量自制劇、綜藝和引進內容的平臺，會根據(jù)內容的??性質進行分級。而廣告投放，也越來越追求“精準”。什么意思呢？就是說，廣告商希望他們的廣告能觸達最有可能購買其產品或服務的用戶群體。
對于未成年人，他們的消費能力、興趣點、以及接受信息的模式，都與成年人存在顯著差異。一些高風險、成人向的商品廣告，自然不適合推送給未成年人。反之，一些適合青少年的教育類產品、玩具、零食等廣告，可能會更傾向于投放在青少年觀看的內容中。
所以，所謂“未滿十八歲不能看廣告”，更準確的理解或許是：針對未成年人的廣告內容，平臺會進行更嚴格的審核和篩選，甚至會主動屏蔽某些不適宜的廣告。在這個前提下，如果一個青少年觀看的內容，本身就是面向兒童或青少年，而平臺上又恰好沒有特別??適合這個年齡段的廣告，或者廣告系統(tǒng)將其判斷為“不宜展示廣告”的場景，那么“看不到廣告”的情況就可能發(fā)生。
這并非是“一刀切”的禁令，而是基于內容屬性和用戶畫像的智能判斷。
許多視頻平臺，包括芒果TV，都推出了“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式的主要目的，就是為未成年用戶提供一個更安全、更健康、更純凈的觀影環(huán)境。在這種模式下，通常會有以下特點：
內容精選：平臺會篩選出適合兒童觀看的動畫片、益智節(jié)目、兒童劇等內容，過濾掉一些暴力、色情、恐怖等不良信息。功能限制：可能會限制一些社交功能、付費功能，或者限制用戶使用時長。廣告優(yōu)化：這才是我們今天要重點討論的。在兒童模式下，平臺往往會對廣告進行更嚴格的??管控。
一方面，會屏蔽掉所有不適宜兒童觀看的廣告；另一方面，出于對青少年注意力的保護，以及商業(yè)合作的??考量，部??分平臺的兒童模式可能會大幅減少廣告的播放頻次，甚至在某些特定內容或時段，實現(xiàn)“無廣告”的體驗。
所以，如果你發(fā)現(xiàn)家里的孩子在使用芒果TV時，廣告似乎比大人看的??時候少很多，很可能就是因為他們開啟了兒童模式，或者正在觀看的內容被系統(tǒng)歸類為“兒童友好型”，從而觸發(fā)了平臺的廣告優(yōu)化機制。這可以看作是平臺對未成年人的??一種“特權”，旨在守護他們的成長。
這種“特權”也并非毫無代價。開啟兒童模式，意味著孩子可能會錯過一些平臺上更新鮮、更熱門的成人向內容，例如一些最新的影視劇、演唱會直播、成人綜藝等。而且，即使在兒童模式下，也并非完全的“無廣告”，只是廣告的類型和數(shù)量會得到顯著控制。
在數(shù)字時代，算法推薦無處不在。你的每一次點擊、觀看、搜索，都在為算法提供數(shù)據(jù)，幫助它更精準地“理解”你。對于未成年用戶，平臺也會通過算法來分析他們的興趣偏好，從而推送相應的內容和廣告。
如果一個用戶注冊時填寫的年齡信息是未成年，并且觀看行為也明顯符合青少年特征，那么平臺會將其歸類為未成年用戶。在這種情況下，平臺在投放廣告時，會受到更嚴格的規(guī)定和商業(yè)道德的約束。例如，某些針對成年人設計的金融產品、博彩類廣告，或者過于強調身材、外貌的美容產品廣告，都會被系統(tǒng)自動屏蔽，避免對未成年人產生不良引導。
因此，“未滿十八歲不??能看廣告”的背后，是平臺在技術、內容、用戶畫像以及社會責任等??多方面的綜合考量。它不??是一個簡單的“開/關”選項，而是通過智能化的手段，試圖在商業(yè)利益和用戶保護之間找到??一個微妙的平衡點。
總而言之，我們不能簡單地認為“未滿十八歲就能免廣告”。這更像是一種基于特定場景、特定模式下的“廣告優(yōu)化”或“廣告規(guī)制”。理解了這一點，我們就能更理性地看待視頻平臺對未成年人的廣告策??略，并更好地引導孩子健康地使用網(wǎng)絡資源。
繼續(xù)深入探討“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個話題，我們會發(fā)現(xiàn)，這背后不僅僅是簡單的廣告策略調整，更折射出數(shù)字時代下，平臺如何平衡商業(yè)利益與青少年健康成長的社會議題。從另一個角度來看，這種“限制”或“優(yōu)化”背后，也蘊含著對青少年獨特需求和權利的關注。
近年來，各國政府和社會各界對保護未成年人免受網(wǎng)絡不良信息侵害的呼聲越來越高。相關的法律法規(guī)也日趨完善。例如，《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，就對網(wǎng)絡產??品和服務提供者提出了明確的要求，包括但不限于：
內容審查：對向未成年人提供的信息內容進行嚴格審查??，不得含有誘導未成年人沉迷、暴力、恐怖、色情等內容。廣告限制：對面向未成年人的廣告內容進行限制，不得含有誤導、欺詐或者可能損害未成年人身心健康的成分。特殊模式：鼓勵和支持網(wǎng)絡平臺提供未成年人模式，在其中進行內容篩選、時長限制、以及廣告規(guī)制。
芒果TV作為國內主流視頻平臺，無疑會嚴格遵守這些法律法規(guī)。因此，其廣告投放策略，尤其是在涉及未成年用戶時，必須符合這些監(jiān)管要求。所謂“未滿十八歲不能看廣告”，在某種程度上，可以理解為平臺在積極履行其法律和社會責任，主動規(guī)避潛在的法律風險和道德爭議。
現(xiàn)代??視頻平臺高度依賴大??數(shù)據(jù)和人工智能技術。這些技術在廣告投放方面扮演著至關重要的??角色。
用戶畫像：通過分析用戶的注冊??信息、觀看歷史、搜索記錄、甚至鼠標點擊的頻率和時長，平臺能夠構建出詳細的用戶畫像。對于未成年用戶，算法會更傾向于識別其年齡、興趣，并據(jù)此推送相關內容。內容識別：平臺擁有強大的內容識別能力，能夠對視頻內容進行分類，識別出其中是否包含不??適宜未成年人觀看的元素。
廣告過濾：基于用戶畫像和內容識別，平臺能夠實現(xiàn)高度精準的廣告過濾。對于被識別為未成??年人的用戶，或者正在觀看兒童節(jié)目的用戶，系統(tǒng)會自動屏蔽掉那些被判定為不適宜的??廣告。這種“智能屏蔽”是實現(xiàn)“未成年人少看廣告”的關鍵技術支撐。“反向”廣告：值得注意的是，在某些情況下，平臺也可能為了迎合青少年需求，而“優(yōu)先”播??放一些特定類型的??廣告。
比如，當青少年用戶觀看動畫片時，平臺可能會優(yōu)先投放與之相關的玩具、零食，或者教育類產品廣告。這雖然也是廣告，但其內容本身是圍繞青少年興趣點展開的，從某種意義上說，也是一種“貼合”用戶需求。
所以，當我們說“未滿十八歲不能看廣告”時，這背后并非一個簡單的“是”或“否”的結論，而是由一系列復雜的技術算法在后臺默默運行的結果。它可能意味著某個廣告被屏蔽了，也可能意味著播放的廣告內容與觀看內容高度相關，從而降低了用戶的“廣告厭惡感”。
即便如此，我們也不能排除部分平臺為了爭奪未成年用戶市場，而推出更具吸引力的“無廣告”或“少廣告”體驗。
付費會員：最直接的方式就是付費。很多視頻平臺的高級會員，通常會提供去除廣告的權益。如果平臺發(fā)現(xiàn)未成年用戶群體對廣告的敏感度較高，而其家長又愿意為孩子提供更好的觀影體驗，那么將其引導至付費會員，就是一個可行的商業(yè)模式。特定活動或內容：平臺可能會在某些特定時期，例如兒童節(jié)、暑假等，推出“無廣告”的??促銷活動，吸引用戶。
或者，在一些被重點打造的兒童內容系列中，主動減少廣告植入，以提升用戶體驗，從而建立品牌忠誠度。“零廣告”模式的挑戰(zhàn)：完全實現(xiàn)“零廣告”對大??多數(shù)視頻平臺而言，仍然是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣告收入是維持平臺運營、持續(xù)投入內容制作的關鍵。因此，即使是兒童模式，也往往是在“大幅減少”或“嚴格篩選”的??基礎上，而非完全取消。
“未滿十八歲不能看廣告”這個話題，也提醒了家長在孩子數(shù)字生活中扮演的重要角色。
了解兒童模式：家長應該主動了解芒果TV等平臺提供的??兒童模式，并根據(jù)孩子的年齡和需求，合理設置。這不僅能幫助孩子過濾不良信息，也能在一定程度上優(yōu)化他們的觀影廣告體驗。引導內容消費：與其僅僅關注廣告，不如更關注孩子正在觀看的內容。與孩子溝通，了解他們的興趣，引導他們觀看有益身心、具有教育意義的??內容。
設置觀看時長：科技雖好，但適度是關鍵。幫助孩子養(yǎng)成良好的觀看習慣，合理規(guī)劃使用時間，避免沉??迷。
回到最初??的問題：“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”答案是：情況并非絕對，但平臺確實在針對未成??年用戶進行廣告的嚴格規(guī)制和優(yōu)化。這既是出于法律法規(guī)的要求，也是平臺在技術、內容和商業(yè)模式上的??綜合考量，更是對青少年健康成長的一種責任體現(xiàn)。
與其將此視為一種“特權”，不如理解為平臺在遵守規(guī)則、運用技術，為未成年人提供一個相對更安全、更友好的數(shù)字內容消費環(huán)境。而作為家長，了解這些機制，并積極參與到孩子的??數(shù)字生活中，才是真正保??障他們健康成長的關鍵。在這個信息爆炸的時代，如何讓孩子們在享受數(shù)字生活便利的也能茁壯成長，是平臺、家長和社會共同面臨的??課題。
芒果TV的廣告策略，只是這個宏大議題中的一個小小縮影，值得我們持續(xù)關注和深入思考。
