南方周末
潘美玲
2026-01-30 19:03:21
“冉冉學(xué)姐”——這個(gè)名字，仿佛自帶一股溫柔的氣息，讓人不??自覺(jué)地聯(lián)想到陽(yáng)光下輕輕搖曳的柳枝，又或是夏日午后，指尖觸及的微涼的糖紙。它不僅僅是一個(gè)糖果品牌的名字，更是一個(gè)承載了無(wú)數(shù)情感和回憶的??符號(hào)。當(dāng)我們第一次看到“冉冉學(xué)姐”的logo，或許會(huì)心頭一顫，那是一種熟悉又陌生的感覺(jué)，仿佛在某個(gè)夢(mèng)境的角落，或者舊日時(shí)光的相冊(cè)里，曾經(jīng)悄然見(jiàn)過(guò)。
logo的設(shè)計(jì)，是品牌給人的第一印象，也是最直觀的情感傳達(dá)??。“冉冉學(xué)姐”的logo，我想象中，它應(yīng)該不復(fù)雜，卻充滿巧思。也許，它會(huì)以一種溫婉的字體呈現(xiàn)“冉冉學(xué)姐”這四個(gè)字，字體邊緣帶??著一絲復(fù)古的圓潤(rùn)，如同糖果的邊角，飽滿而富有質(zhì)感。顏色上，可能會(huì)選擇一種暖色調(diào)，比如淡雅的杏粉色，或者溫潤(rùn)的奶黃色，這些顏色都自帶一種治愈和親切感，讓人聯(lián)想到陽(yáng)光的溫度，和媽媽烘焙點(diǎn)心的香氣。
在“冉冉”二字之間，或者在“學(xué)姐”的某個(gè)筆畫(huà)里，或許會(huì)巧妙地融入一個(gè)象征性的圖案。這個(gè)圖案，我想它一定是與“糖”的意象緊密相連，又蘊(yùn)含著“學(xué)姐”的那份獨(dú)特韻味。“學(xué)姐”，在中國(guó)語(yǔ)境里，通常代表著一種關(guān)懷、一種榜樣、一種青春的記憶。所以，這個(gè)圖案或許是一顆精致小巧的糖果，但又不是普通意義上的糖果，它可能被賦予了某種生命力，比如糖果的頂端，微微向上翹起，仿佛一個(gè)帶著微笑的嘴角，又或是糖果的包裝紙，被輕輕撕開(kāi)一角，露出里面誘人的光澤。
另一種可能，圖案會(huì)是一片小小的、帶有卷曲葉脈的綠葉，象征著“冉冉”的生長(zhǎng)和生命力，這片綠葉又被巧妙地設(shè)計(jì)成糖果的形狀，或者，它的弧度恰好勾勒出一顆糖果的輪廓。綠葉代表著自然、健康，也暗示著冉冉學(xué)姐的糖果，可能選用的是天然的食材，或者蘊(yùn)含著某種健康的理念。
而“學(xué)姐”的意象，則可以通過(guò)葉片上那種細(xì)致的、仿佛手工繪制的紋理來(lái)體現(xiàn)，傳遞出一種精益求精、耐心打磨的??態(tài)度。
更有趣的構(gòu)思，是logo的整體形狀。它也許不是一個(gè)規(guī)整的圓形或方形，而是一個(gè)略帶不規(guī)則的、仿佛被融化了一角的糖塊形狀。這個(gè)“融化”的角，又可能勾勒出一張淺淺的笑臉，或者一個(gè)溫柔的眼神，充滿了擬人化的情感，瞬間拉近了與消費(fèi)者的距離。“學(xué)姐”的形象，就在這顆“融化”的糖里，得以具象化。
我們還可以想象，在logo的底色或者背景里，可能點(diǎn)綴著一些細(xì)碎的光點(diǎn)，如同星辰，又如同糖果在燈光下的閃耀，營(yíng)造出一種夢(mèng)幻而美好的氛圍。這些光點(diǎn)，也可以象征著“冉冉”上升的希望，和學(xué)姐心中那些閃閃發(fā)光的夢(mèng)想。
而“冉冉學(xué)姐”的品牌故事，才是這個(gè)logo背后最動(dòng)人的靈魂。它不是一蹴而就的商業(yè)產(chǎn)物，而是源于生活，源于情感，源于一種對(duì)美好事物的執(zhí)著追求。我想，這個(gè)故事，一定有一個(gè)溫暖的起點(diǎn)。
也許，故事的主人公，是一位名叫“冉冉”的女孩，她就像名字一樣，充滿活力，又帶著一種靜謐的??美好。她可能是一個(gè)熱愛(ài)生活、喜歡動(dòng)手制作美食的文藝青年，或者，她曾經(jīng)是一位在校園里備??受尊敬、樂(lè)于助人的“學(xué)姐”。
故事的開(kāi)端，可能與她童年時(shí)期的一顆糖有關(guān)。那是一顆外婆親手制作的??糖，樸實(shí)無(wú)華，卻蘊(yùn)含著外婆滿滿的愛(ài)和對(duì)她的期盼。每當(dāng)吃到那顆糖，冉冉都會(huì)感到一種難以言喻的安心和幸福。長(zhǎng)大后，外婆漸漸老去，那顆糖的味道，也成為了她心中最珍貴的記憶。
隨著時(shí)間的推移，市面上充斥著各種包裝精美、口味繁多，卻缺乏溫度的糖果。冉冉開(kāi)始懷念那種純粹的味道，懷念那種人情味。于是，她萌生了一個(gè)念頭：自己也要制作出這樣充滿溫度的糖果，讓更多人能夠品嘗到這份溫暖，感受到這份關(guān)懷。
“冉冉學(xué)姐”的“學(xué)姐”二字，或許就來(lái)源于此。她希望自己能像一位親切的學(xué)姐一樣，用自己的雙手，為年輕一代??，或者每一個(gè)需要溫暖的人，傳遞一份關(guān)懷和鼓勵(lì)。她不僅僅在制作糖果，更是在傳承一份情感，一種生活態(tài)度。
在故事的發(fā)展中，“冉冉”可能經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)。也許她學(xué)習(xí)制作糖果的過(guò)程??并非一帆風(fēng)順，嘗試了無(wú)數(shù)次的配方，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的失敗，但她從未放棄。她將外婆的秘方與現(xiàn)代的工藝相結(jié)合，不斷鉆研，只為還原記憶中那份純粹的味道，并在此基礎(chǔ)上，注入更多創(chuàng)新的元素。
她可能會(huì)走訪不同的地方，尋找最優(yōu)質(zhì)的原料，感受不同地域的風(fēng)土人情，將這些美好的體驗(yàn)融入到糖果的??制作中。這個(gè)過(guò)程，本身就是一次“冉冉”上升的??旅程??，一次對(duì)生活的熱情探索。
logo里的那抹暖色，那抹溫潤(rùn)的光澤，都可以在故事中找到呼應(yīng)。暖色代表著冉冉的初心，代表著她希望帶給人們的溫暖；溫潤(rùn)的??光澤，則象征著她對(duì)品質(zhì)的極致追求，以及糖果本身所散發(fā)出的獨(dú)特魅力。
故事的結(jié)尾，或許并沒(méi)有一個(gè)戲劇性的高潮，而是一種娓娓道來(lái)的??敘事。冉冉學(xué)姐的糖果，開(kāi)始被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)。人們愛(ài)它純粹的味道，更愛(ài)它背后所傳遞的那份真誠(chéng)和溫暖。它不僅僅是一顆糖，更是一種連接人與人之間情感的紐帶，一種喚醒內(nèi)心柔軟角落的魔法。
“冉冉學(xué)姐”的logo和品牌故事，就像一枚精致的徽章，它不僅標(biāo)志著一個(gè)品牌，更在訴說(shuō)著一段不為人知的情感旅程。當(dāng)我們剝開(kāi)糖紙，品嘗那份甜蜜的也仿佛觸碰到了故事的??脈絡(luò)，感受到了那份匠心獨(dú)運(yùn)的溫度。
繼續(xù)深入挖掘“冉冉學(xué)姐”logo的設(shè)計(jì)元素，我們可以賦予它更多的??文化內(nèi)涵和情感寄托。如果說(shuō)logo的字體選擇了復(fù)古圓潤(rùn)，那么在圖案的細(xì)節(jié)上，可以融入中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥紋樣，但又不是生硬的堆砌，而是以一種非常巧妙、現(xiàn)代的方式進(jìn)行演繹。
例如，我們可以設(shè)想，在糖果的包裝紙圖案上，用非常寫(xiě)意的筆觸勾勒出祥云的紋樣，這些祥云不是密集堆疊，而是稀疏地點(diǎn)綴在糖果周?chē)路痣S著“冉冉”的上升而飄散開(kāi)來(lái)。祥云在中國(guó)文化中象征著好運(yùn)和祝福，將其融入logo，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，也賦予了“冉冉學(xué)姐”一種美好的寓意。
又或者，在糖果的形狀設(shè)計(jì)上，可以參考中國(guó)古代玉器或瓷器上的一些經(jīng)典紋樣，比如回紋、如意紋等。將這些紋樣以極其細(xì)膩、微觀的方式，刻畫(huà)在糖果的表面，或者通過(guò)糖果的切面展現(xiàn)出來(lái)。這種設(shè)計(jì)，不僅增加了糖果的藝術(shù)觀賞性，更賦予了它一種歷史的厚重感和文化的傳承感。
“冉冉學(xué)姐”的“冉冉”二字，本身就帶有“慢慢地、逐漸地”向上升騰的意境。這可以體現(xiàn)在logo的色彩漸變上。比如，從糖果的核心部位開(kāi)始，顏色由淺變深，或者由一種顏色向另一種顏色柔和過(guò)渡，這種漸變的效果，就像清晨的陽(yáng)光，一點(diǎn)點(diǎn)灑滿大地，又像是花蕾，一點(diǎn)點(diǎn)綻放。
它傳遞的是一種循序漸進(jìn)、靜待花開(kāi)的美好過(guò)程，也暗示著“冉冉學(xué)姐”的產(chǎn)品，是經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和細(xì)致的打磨，而非急功近利的產(chǎn)物。
品牌的背景故事，更是將這種意境具象化。我們可以想象，“冉冉學(xué)姐”的創(chuàng)始人，并非一開(kāi)始就想做一個(gè)糖果品牌。也許，她是一位對(duì)傳統(tǒng)手工藝有著深厚感情的年輕人，她從小耳濡目染，對(duì)外婆制作的傳統(tǒng)點(diǎn)心有著特殊的依戀。在一次偶然的機(jī)會(huì)，她發(fā)現(xiàn)市面上很多零食雖然包裝華麗，但口感和情感價(jià)值卻大打折扣，她開(kāi)始懷念那種手工制作的溫度，那種用料實(shí)在的踏實(shí)感。
于是，“冉冉學(xué)姐”的故事，便開(kāi)啟于一次對(duì)外婆的懷念，和對(duì)傳統(tǒng)味道的追尋。她決定要將這份記憶中的美好，用現(xiàn)代的方式傳承??下去。她的“學(xué)姐”身份，并非特指某個(gè)校園里的學(xué)姐，而是她希望扮演的角色——一個(gè)懂得分享、樂(lè)于助人、充滿智慧和溫暖的引路人。她希望通過(guò)自己的產(chǎn)品，能夠給那些在生活中感到迷茫、需要鼓勵(lì)的人們，送去一份甜蜜的慰藉，一份積極的力量。
故事的展開(kāi)，可以是一段關(guān)于“時(shí)間”的敘事。“冉冉”的上升，需要時(shí)間；外婆的味道，需要時(shí)間去記憶和還原；手工糖果的制作，更是需要時(shí)間的耐心和專(zhuān)注。因此，“冉冉學(xué)姐”的產(chǎn)品，或許會(huì)強(qiáng)調(diào)“慢工出細(xì)活”的理念。比??如，它的某些產(chǎn)品，可能需要經(jīng)過(guò)數(shù)天的發(fā)酵、烘烤或晾曬，才能達(dá)到最佳的口感和風(fēng)味。
這種對(duì)時(shí)間的??尊重，也恰恰是它與流水線生產(chǎn)的普通零食最本質(zhì)的區(qū)別??。
在品牌故事中，可以加入更多關(guān)于“匠心”的細(xì)節(jié)。比如，創(chuàng)始人為了尋找最優(yōu)質(zhì)的天然原料，可能親自去到原產(chǎn)地，與農(nóng)戶溝通，了解他們的種植方式。她可能花費(fèi)大量時(shí)間，研究不同的糖料配比，嘗試各種天然香料和色素，只為做到口味的純??粹和營(yíng)養(yǎng)的均衡。這個(gè)過(guò)程，充滿了探索和挑戰(zhàn)，但每一次的進(jìn)步，都讓她離心中的目標(biāo)更近一步。
logo的色彩選擇，也可以進(jìn)一步解讀。如果選擇了杏粉色，它可以象征著少女的純真、溫暖的親情，以及初戀般的??甜蜜。如果選擇了奶黃色，則可以代表著陽(yáng)光、溫暖、成熟的智慧，以及一種烘焙的香甜。而如果采用撞色設(shè)計(jì)，比如淡??雅的粉色搭配一抹清新的薄荷綠，則可以傳遞出一種活潑、清爽、充滿活力的感覺(jué)，仿佛學(xué)姐在陽(yáng)光下，帶著微笑的眼神。
“冉冉學(xué)姐”的品牌故事，還可以融入更多關(guān)于“連接”的元素。學(xué)姐和學(xué)妹之間的情誼，是一代人對(duì)下一代的傳承和引導(dǎo)；一顆糖果，可以連接朋友之間的分享，可以連接親人之間的關(guān)懷；而“冉冉學(xué)姐”這個(gè)品牌，則希望連接起人們對(duì)于美好生活方式的向往，連接起人們內(nèi)心深處對(duì)溫暖和真誠(chéng)的渴望。
我們可以想象，在“冉冉學(xué)姐”的產(chǎn)品包??裝上，會(huì)有一段簡(jiǎn)短而溫暖的故事文案，講述著品牌背后的理念和情懷。這些文字，可能不像傳??統(tǒng)的廣告語(yǔ)那樣直白，而是更像一篇小小的散文，或者一封寫(xiě)給消費(fèi)者的信，字里行間流露出真摯的情感。
比如，包裝上可能會(huì)寫(xiě)著：“每一顆‘冉冉’，都凝結(jié)著一份時(shí)光的溫柔，和一份不曾褪色的初心。我們相信，最純粹的甜蜜，源自最真誠(chéng)的心意。愿這顆小小的糖，能融化你心中的一絲煩憂，帶給你一份‘學(xué)姐’般的溫暖與力量。”
“冉冉學(xué)姐”的logo和品牌故事，共同構(gòu)成了一個(gè)立體的、有溫度的品牌形象。它不是一個(gè)冰冷的商業(yè)符號(hào)，而是一個(gè)有生命、有情感的伙伴。它讓我們相信，即使在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，總有那么一些東西，值得我們用時(shí)間和心去守護(hù)，去傳承。它提醒我們，在追求速度和效率的不要忘記了那些最簡(jiǎn)單、最純粹的美好，那些能夠觸動(dòng)我們內(nèi)心深處的情感。
一顆小小的糖果，也可以成為連接過(guò)去與現(xiàn)在、連接你我、連接夢(mèng)想的橋梁。
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