第一財(cái)經(jīng)
謝穎穎
2026-02-03 15:35:58
“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”，這句看似粗獷的口號(hào)，實(shí)則折射出當(dāng)下中國(guó)制造業(yè)在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)后，所展現(xiàn)出的令人矚目且充滿力量的全新面貌。它不再是過(guò)去那個(gè)僅以低價(jià)和模仿為標(biāo)簽的“中國(guó)制造”，而是以實(shí)實(shí)在在的“硬實(shí)力”征服市場(chǎng)的“中國(guó)智造”。
“硬”與“粗”，最直觀的體現(xiàn)便是產(chǎn)品的堅(jiān)固性、耐用性以及強(qiáng)大??的性能。“黃”則可引申為色彩的飽??滿、光澤的亮麗，或者更深層次??的，是產(chǎn)品所蘊(yùn)含的旺盛生命力與價(jià)值感。現(xiàn)代國(guó)貨，正是將這三重特質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致。
在3C電子領(lǐng)域，華為Mate系列以其堅(jiān)不可摧的??材質(zhì)、強(qiáng)大的處理器性能和持久的續(xù)航能力，贏得了“硬核”的贊譽(yù)。其自主研發(fā)的芯片技術(shù)，更是打破了國(guó)外壟斷，成為中國(guó)科技實(shí)力的一張閃亮名片。小米的智能家居生態(tài)，從掃地機(jī)器人到智能燈泡，無(wú)一不展現(xiàn)出對(duì)用戶需求的深刻洞察和對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致打磨，其產(chǎn)品不僅“硬”，更“聰明”，能與用戶的生活無(wú)縫對(duì)接。
汽車產(chǎn)業(yè)更是國(guó)貨“又黃又硬又粗”的生動(dòng)寫照。比亞迪憑借在新能源汽車領(lǐng)域的深厚積累，其刀片電池技術(shù)以其高安全性、長(zhǎng)壽命和優(yōu)異的能量密度，重新定義了電動(dòng)汽車的安全標(biāo)準(zhǔn)。唐、漢等車型，不僅在外觀設(shè)計(jì)上張揚(yáng)大氣，內(nèi)飾用料考究，更在動(dòng)力性能、操控體驗(yàn)上直追甚至超越合資品牌。
長(zhǎng)城汽車的坦克系列，則將越野性能推向極致，其堅(jiān)固的車身結(jié)構(gòu)、強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)和專業(yè)的越野配置，滿足了硬派越野愛(ài)好者的極致追求，真正做到了“硬”且“粗獷”的魅力。
在消費(fèi)品領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出許多令人驚喜的國(guó)貨。例如，一些國(guó)貨美妝品牌，不再滿足于簡(jiǎn)單的??代工生產(chǎn)，而是投入巨資進(jìn)行研發(fā)，推出了許多在成分、功效上與國(guó)際大牌媲美甚至超越的產(chǎn)品。它們可能在包裝上采用了更具質(zhì)感的材料，或者在色彩的呈現(xiàn)上更符合亞洲人的膚色需求，這種“黃”的內(nèi)涵，是一種對(duì)美的極致追求和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。
“硬”與“粗”不僅僅是物理屬性，更是精益制造和匠心工藝的體現(xiàn)。當(dāng)代國(guó)貨品牌，深知“細(xì)節(jié)決定成敗”，在生產(chǎn)制造的每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求完美。
以服裝紡織為例，曾經(jīng)的“中國(guó)制造”可能意味著廉價(jià)的棉布和簡(jiǎn)單的剪裁。如今，一些國(guó)貨服裝品牌，如UR、拉夏貝爾等，在設(shè)計(jì)上緊跟國(guó)際潮流，在面料選擇和工藝處理上精益求精。它們能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出款式新穎、質(zhì)量上乘的服飾，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的雙重需求。
一些專注于戶外裝備的國(guó)貨品牌，如探路者、迪卡儂（中國(guó)），更是將“硬”與“粗”發(fā)揮到了極致，它們采用高科技防水透氣面料，精密的縫合工藝，為戶外探險(xiǎn)者提供可靠的保障。
在傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，我們看到了更多令人振奮的例子。比如，中國(guó)高鐵制造，其先進(jìn)的軸承技術(shù)、精密的轉(zhuǎn)向架設(shè)計(jì)，保證了列車在高速運(yùn)行時(shí)的平穩(wěn)與安全，這是“硬實(shí)力”的集中體現(xiàn)。再如，中國(guó)在航空航天領(lǐng)域的突破，從C919大??飛機(jī)到空間站的建造，無(wú)一不彰顯著中國(guó)制造在精密加工、材料科學(xué)等??方面的強(qiáng)大實(shí)力。
“黃”在這里可以理解為一種品牌的光輝與價(jià)值。當(dāng)一個(gè)品牌的產(chǎn)品足夠“硬”，足夠“耐用”，足夠“優(yōu)秀”，它自然會(huì)散發(fā)出一種獨(dú)特的光芒，這種光芒吸引著消費(fèi)者，建立起品牌的忠誠(chéng)度。這種“黃”不??是虛浮的，而是建立在強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力之上的品牌溢價(jià)。
“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”的背后，還隱藏著日益增強(qiáng)的文化自信。中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕一代，在消費(fèi)觀念上發(fā)生了深刻的變化。他們不再盲目崇拜國(guó)外品牌，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及品牌所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。
國(guó)貨品牌，特別是那些在傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合方面做得出色的品牌，例如“花西子”等美妝品牌，它們將中國(guó)傳統(tǒng)審美融入產(chǎn)品包裝和宣傳中，通過(guò)“東方美學(xué)”吸引了大量消費(fèi)者。這種“黃”的另一種解釋，便是中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與東方韻味的彰顯。
當(dāng)國(guó)貨品牌能夠提供卓越的產(chǎn)品，并且在文化上resonateswiththetargetaudience，它們就能建立起一種由內(nèi)而外的吸引力。“又黃又硬又粗”不再是簡(jiǎn)單的物理描述，而是轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大、可靠、富有文化底蘊(yùn)的品牌形象。這種形象，足以讓消費(fèi)者自豪地選擇國(guó)貨，并將其視為一種生活態(tài)度的表達(dá)。
總而言之，從“制造”到??“智造”的飛躍，是中國(guó)國(guó)貨品牌崛起的必由之路。“又黃又硬又粗”的表??述，正是這種崛起過(guò)程中，產(chǎn)品力、技術(shù)力、制造力和文化力多重突破的生動(dòng)寫照。它們不再是默默無(wú)聞的跟隨者，而是以更自信、更強(qiáng)大的姿態(tài)，在世界舞臺(tái)上閃耀著屬于自己的光芒。
“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”，當(dāng)我們深入探究其在品牌層面所蘊(yùn)含的深意，會(huì)發(fā)現(xiàn)它早已超越了產(chǎn)品本身的??物理屬性，升華為一種關(guān)于品牌力量、市場(chǎng)策略以及消費(fèi)者情感連接的全新敘事。這是一種從“賣產(chǎn)品”到“賣價(jià)值”的深刻進(jìn)化，是國(guó)貨品牌在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者青睞的??關(guān)鍵所在。
“又黃又硬又粗”，從字面上看，或許會(huì)引起一些不??適，但這恰恰是一種突破常規(guī)、引人深思的營(yíng)銷策略。它打破了傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的??“小心翼翼”，以一種更加直接、甚至略帶??挑釁的方式，直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處的某些情感需求。
這里的“黃”，可以理解為一種積極、向上、充滿活力的色彩，象征著品牌的生機(jī)勃勃和對(duì)美好生活的追求。當(dāng)??一個(gè)品牌能夠傳遞出這種積極的能量，它就能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。例如，一些國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌，如李寧，通過(guò)“中國(guó)李寧”的系列，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代街頭潮流相結(jié)合，傳遞出“一切皆有可能”的拼搏精神，這種精神內(nèi)核，正是“黃”的積極象征。
消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是一件衣服，更是對(duì)這種積極生活態(tài)度的認(rèn)同和追求。
“硬”，則代表著品牌的堅(jiān)韌不拔、不屈不撓的精神。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，國(guó)貨品牌面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。正是這種“硬”的特質(zhì)，讓它們能夠頂住壓力，持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破。這種“硬”的精神，能夠贏得消費(fèi)者的尊重和信任，讓他們相信這個(gè)品牌是可靠的??、值得信賴的。
比如，一些堅(jiān)持自主研發(fā)、不斷攻克技術(shù)難關(guān)的科技公司，如大疆無(wú)人機(jī)，其產(chǎn)品在性能和穩(wěn)定性上的“硬”實(shí)力，以及品牌在技術(shù)創(chuàng)新上的“硬”態(tài)度，都贏得了全球用戶的贊譽(yù)。
“粗”，在這里并非貶義，而是象征著品牌的坦誠(chéng)、直接和不加修飾的真實(shí)。在信息爆??炸的時(shí)代，消費(fèi)者更傾向于選擇那些真實(shí)、不??做作的品牌。國(guó)貨品牌如果能夠以一種更加坦誠(chéng)、更加接地氣的方式與消費(fèi)者溝通，反而更容易贏得好感。例如，一些國(guó)貨食品品牌，它們可能在包裝上不那么華麗，但在用料和制作工藝上卻極其實(shí)在，將“真材實(shí)料”作為核心賣點(diǎn)，這種“粗”的實(shí)在，反而成為一種獨(dú)特的魅力。
“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”，不僅僅是賣產(chǎn)品，更是賣一種價(jià)值，一種生活方式。優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，已經(jīng)不再滿足于僅僅提供滿足基本??需求的??產(chǎn)品，而是致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富的??價(jià)值體驗(yàn)。
對(duì)于“黃”的價(jià)值傳遞，可以體現(xiàn)在品牌所營(yíng)造的社區(qū)氛圍和文化認(rèn)同上。一些國(guó)貨品牌，通過(guò)線上線下的社群運(yùn)營(yíng)，將擁有相似興趣和價(jià)值觀的消費(fèi)者聚集在一起，形成一種歸屬感。例如，一些國(guó)貨游戲品牌，它們不僅僅提供游戲產(chǎn)品，更通過(guò)社區(qū)論壇、線下活動(dòng)等方式，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的玩家社區(qū)，這種“黃”的社區(qū)活力，成??為品牌吸引和留住用戶的重要因素。
“硬”的價(jià)值傳遞，則體現(xiàn)在品牌的專業(yè)性和可靠性上。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越看重品牌的專業(yè)能力和解決問(wèn)題的能力。國(guó)貨品牌，特別是那些在特定領(lǐng)域擁有核心技術(shù)的??品牌，例如醫(yī)療器械、精密儀器等，它們通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的深度信任。
“粗”的價(jià)值傳遞，則可以理解為品牌的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷。一些國(guó)貨品牌，積極參與公益事業(yè)，關(guān)注環(huán)保，回饋社會(huì)。它們以一種“粗獷”而有力的方式，踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，這種價(jià)值的傳遞，能夠極大地提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)??度。例如，一些服裝品牌，在生產(chǎn)過(guò)程中采用環(huán)保材料，或者支持山區(qū)兒童教育，這些“粗”而實(shí)在的行動(dòng)，比任何華麗的廣告都更能打動(dòng)人心。
“又黃又硬又粗”的表達(dá)本身，就是一種極具創(chuàng)意的營(yíng)銷嘗試。它大膽、直接，容易引起討論和傳播。這種營(yíng)銷風(fēng)格，抓住了當(dāng)下消費(fèi)者追求個(gè)性化、獨(dú)特體驗(yàn)的心理。
國(guó)貨品牌在營(yíng)銷上的創(chuàng)新，已經(jīng)不再局限于傳??統(tǒng)的廣告投放。它們善于利用社交媒體，通過(guò)短視頻、直播、KOL合作等多種形式，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。例如，一些國(guó)貨美妝品牌，通過(guò)邀請(qǐng)普通消費(fèi)者參與產(chǎn)品測(cè)評(píng)，或者與美妝博主合作，以真實(shí)、直觀的方式展現(xiàn)產(chǎn)品效果，這種“黃”的真實(shí)展示，往往比精美的廣告更能打動(dòng)消費(fèi)者。
“硬”的營(yíng)銷，體現(xiàn)在品牌敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，敢于發(fā)聲。當(dāng)某些領(lǐng)域出現(xiàn)不公平現(xiàn)象時(shí)，一些有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)貨品牌敢于發(fā)聲，表達(dá)自己的立場(chǎng)，這種“硬”的脊梁，贏得了消費(fèi)者的尊重。比如，在某些國(guó)際事件中，一些國(guó)貨品牌積極維護(hù)國(guó)家利益，這種“硬”的擔(dān)當(dāng)，自然會(huì)收獲國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)烈支持。
“粗”的營(yíng)銷，則是一種去蕪存菁、回歸本質(zhì)的表達(dá)。品牌不再追求浮夸的宣傳，而是將產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢(shì)、背后的故事，以一種更加直接、簡(jiǎn)潔的??方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。例如，一些國(guó)貨小家電品牌，它們不會(huì)過(guò)度包裝，而是直接展示產(chǎn)品解決生活痛點(diǎn)的能力，這種“粗”的??實(shí)用主義，契合了許多消費(fèi)者的理性需求。
“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”，背后蘊(yùn)含的，更是國(guó)貨品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。真正的“硬實(shí)力”和“粗線條”的價(jià)值傳遞，能夠幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，構(gòu)建起長(zhǎng)久的生命力。
“黃”的價(jià)值，通過(guò)文化傳承和創(chuàng)新，能夠讓品牌擁有源源不斷的生命力，適應(yīng)時(shí)代的變遷。“硬”的實(shí)力，通過(guò)持?續(xù)的技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)保證，能夠讓品牌始終保持領(lǐng)先地位，贏得市場(chǎng)的信賴。“粗”的價(jià)值，通過(guò)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和對(duì)消費(fèi)者需求的真誠(chéng)回應(yīng)，能夠讓品牌贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，形成堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘。
當(dāng)國(guó)貨品牌能夠?qū)a(chǎn)品力、品牌力、文化力、營(yíng)銷力以及社會(huì)責(zé)任感有機(jī)地融合在一起，它們就能真正實(shí)現(xiàn)從“制造”到“品牌”的??升華，從“賣產(chǎn)品”到“賣價(jià)值”的進(jìn)化。“國(guó)產(chǎn)又黃又硬又粗”，這句口號(hào)，最終將演變?yōu)閷?duì)中國(guó)品牌強(qiáng)大生命力和獨(dú)特魅力的最佳注腳，引領(lǐng)著中國(guó)制造走向更輝煌的未來(lái)。
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