中國(guó)汽車(chē)報(bào)
黃耀明
2026-02-12 12:32:22
“神仙姐姐”劉亦菲，這個(gè)名字幾乎是中國(guó)觀眾心中一個(gè)永恒的符號(hào)，代表著絕世的容顏、清冷的氣質(zhì)，以及一部部深入人心的熒幕形象。近幾年來(lái)，她的名字在中國(guó)最大的年輕人聚集地——Bilibili（B站），卻以一種前所未有的熱度頻繁出現(xiàn)，相關(guān)視頻的播放量更是屢屢突破億次大關(guān)，成為現(xiàn)象級(jí)的討論焦點(diǎn)。
這不禁讓人好奇，為何在高度二次元化的B站，一位以影視作品為主業(yè)的“老一輩”女演員，能夠激起如此洶涌的流量浪潮？這背后究竟隱藏著怎樣的“流量密碼”？
劉亦菲在B站的受歡迎程度，絕非偶然。她無(wú)可挑剔的“神顏”是吸引眼球的天然優(yōu)勢(shì)。B站用戶群體年輕，審美多元，但對(duì)高顏值、高辨識(shí)度的面孔始終抱有極大的熱情。劉亦菲從出道至今，無(wú)論是古裝劇中的??靈動(dòng)飄逸，還是現(xiàn)代劇中的颯爽大氣，其出眾的容貌和獨(dú)特的??氣質(zhì)，都為她贏得了“360度無(wú)死角美女”的美譽(yù)。
B站上的大量剪輯視頻，正是將她不同時(shí)期、不同作品中的經(jīng)典鏡頭集結(jié)起來(lái)，通過(guò)精心編排和富有創(chuàng)??意的后期制作，將她的美貌發(fā)揮到了極致。無(wú)論是《仙劍奇?zhèn)b傳》中不食人間煙火的趙靈兒，《神雕俠侶》里英氣逼人的小龍女，還是《天龍八部》里風(fēng)華絕代的王語(yǔ)嫣，這些角色本身就承載著一代人的青春記憶，而劉亦菲的演繹更是將這些角色升華為一種經(jīng)典的文化符號(hào)。
當(dāng)??這些經(jīng)典畫(huà)面在B站以高清、慢動(dòng)作、配合恰當(dāng)?shù)腂GM（背景音樂(lè)）呈現(xiàn)時(shí)，無(wú)疑會(huì)引發(fā)觀眾的集體回憶和視覺(jué)上的極大滿足，其播放量自然水漲船高。
B站用戶的“二次創(chuàng)作”和“二創(chuàng)文化”是推動(dòng)劉亦菲視頻播放量激增的重要推手。B站最核心的魅力之一在于其強(qiáng)大的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。劉亦菲的粉絲群體，尤其是活躍在B站的年輕粉絲，并非被動(dòng)接受信息，而是積極地進(jìn)行二次創(chuàng)作。他們會(huì)根據(jù)劉亦菲的影視片段、訪談、甚至是路透照片，制作出各種風(fēng)格的混剪視頻，如“高燃踩點(diǎn)”、“神仙落淚混剪”、“劉亦菲變美史”等。
這些視頻不僅技術(shù)上越來(lái)越精湛，創(chuàng)意上也層出不窮，將劉亦菲的??個(gè)人魅力進(jìn)行了多角度、深層次的挖掘和解讀。有的UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）會(huì)捕捉她每一個(gè)細(xì)微的表情變化，用細(xì)膩的文案配上詩(shī)意的BGM；有的則會(huì)對(duì)比她不同角色的成長(zhǎng)軌跡，引發(fā)觀眾對(duì)她演技和人生閱歷的思考；還有的甚至?xí)L試將她P到二次元的場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)“次元壁”的跨越。
這種強(qiáng)大的同人創(chuàng)作能力，讓劉亦菲的內(nèi)容在B站呈現(xiàn)出極高的??活躍度和生命力，每一次??新的視頻發(fā)布，都可能引發(fā)一輪新的觀看高潮。
再者，劉亦菲本人的“佛系”人設(shè)與B站用戶追求真實(shí)、不做作的價(jià)值觀不謀而合。在如今這個(gè)信息爆炸、充斥著各種“人設(shè)”的時(shí)代，劉亦菲始終保持著一種低調(diào)、真實(shí)的狀態(tài)。她鮮少參與綜藝節(jié)目，不刻意營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注于自己的演藝事業(yè)。這種“不爭(zhēng)不搶”的態(tài)度，反而讓她在年輕一代中擁有了獨(dú)特的吸引力。
B站用戶往往對(duì)明星的“濾鏡”保持著一定的警惕，他們更傾向于喜歡那些真實(shí)、坦誠(chéng)、不做作的偶像。劉亦菲在B站上的視頻，很多都是基于她過(guò)去的作品，展現(xiàn)的是她最真實(shí)的狀態(tài)。即使是少有的采訪片段，她流露出的真誠(chéng)和率性，也容易引發(fā)B站用戶的共鳴。這種“佛系”的特質(zhì)，反而讓她在“內(nèi)卷”的娛樂(lè)圈中脫穎而出，成為一股清流，贏得了更多人的喜愛(ài)和尊重。
劉亦菲的??經(jīng)典影視作品本身就具有強(qiáng)大的生命力。作為一代人的??熒幕女神，她塑造了太多深入人心的經(jīng)典角色。這些角色不僅是她事業(yè)的基石，也成為了B站UP主們?nèi)≈槐M的素材庫(kù)。當(dāng)??一部作品足夠經(jīng)典，當(dāng)一個(gè)角色足夠深入人心，它就能跨越時(shí)間和空間的限制，持續(xù)吸引新的觀眾和創(chuàng)作者。
B站作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，天然地??具備了對(duì)經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行再發(fā)現(xiàn)和再傳播的能力。通過(guò)UP主的巧手剪輯，這些曾經(jīng)的熒幕經(jīng)典得以在新的平臺(tái)上煥發(fā)新生，以更貼近年輕用戶習(xí)慣的方式進(jìn)行傳播，從而不斷吸引新的目光，也鞏固了劉亦菲在B站的超高人氣。
劉亦菲在B站的播放量破億，絕不僅僅是“神顏”效應(yīng)的曇花一現(xiàn)。事實(shí)上，她能夠長(zhǎng)期保持如此??高的熱度，背后蘊(yùn)含著一套更為深刻的“破圈”策略和長(zhǎng)盛不衰的魅力機(jī)制。這種機(jī)制，既有她個(gè)人特質(zhì)的發(fā)揮，也有B站平臺(tái)屬性的加持，更有粉絲群體形成的強(qiáng)大??凝聚力。
劉亦菲的“國(guó)際化”視野和多元化的演藝經(jīng)歷，為她積累了不同圈層的??粉絲，也為B站的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更豐富的素材。作為中國(guó)為數(shù)不多成功闖入好萊塢的女演員之一，劉亦菲的演藝道路充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。《功夫之王》、《白幽靈傳奇之絕命逃亡》、《花木蘭》等國(guó)際化制作，讓她接觸到了更廣闊的觀眾群體，也塑造了她身上不同于純粹“東方古典美”的獨(dú)特氣質(zhì)——既有東方韻味，又不乏西方力量感。
這種國(guó)際化的背景，使得她在B站上不僅僅是“神仙姐姐”，還可以是“花木蘭”的英勇，“花木蘭”在B站上的討論熱度，也同樣不低。UP主們可以將她不同時(shí)期的作品進(jìn)行對(duì)比，分析她的成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變，這種多維度的內(nèi)容，滿足了不同興趣愛(ài)好觀眾的需求，也使得她的粉絲群體更加多元化，覆蓋了從國(guó)風(fēng)愛(ài)好者到對(duì)西方文化感興趣的??年輕人。
劉亦菲在社交媒體上的“反差感”和“接地氣”表現(xiàn)，進(jìn)一步拉近了與B站用戶的距離。雖然她本人相對(duì)低調(diào)，但在個(gè)人社交媒體上，偶爾也會(huì)分享一些生活化的動(dòng)態(tài)，例如健身、遛狗、旅行的照片，甚至是一些接地氣的表情包。這些不經(jīng)意間流露出的生活氣息，與她在影視作品中高高在上的??“女神”形象形成了有趣的“反差感”，讓粉絲覺(jué)得她既是高不可攀的女神，又是觸手可及的鄰家女孩。
B站用戶尤其喜歡這種真實(shí)、不做作的偶像，他們樂(lè)于在這些“接地氣”的瞬間中尋找共鳴，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作的靈感。例如，她一些不經(jīng)意間的表情或動(dòng)作，就可能被UP主捕捉下來(lái)，制作成有趣的表情包或二次創(chuàng)??作視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了她的影響力。
再者，劉亦菲強(qiáng)大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“粉絲社群”構(gòu)建，是她B站熱度持續(xù)不減的堅(jiān)實(shí)后盾。雖然劉亦菲本人不善于營(yíng)銷(xiāo)，但她的粉絲群體卻非常成熟和活躍。粉絲們不僅在B站進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，還在各個(gè)平臺(tái)自發(fā)地組織各種活動(dòng)，為她應(yīng)援，維護(hù)她的口碑。尤其是在B站，粉絲們會(huì)形成強(qiáng)大的“護(hù)城河”，對(duì)一些不實(shí)言論進(jìn)行回?fù)簦瑢?duì)她不利的新聞進(jìn)行澄清，甚至是在作品宣傳期，自發(fā)組織“包場(chǎng)”、“數(shù)據(jù)打投”等活動(dòng)。
這種高度的凝聚力和組織性，使得劉亦菲的內(nèi)容在B站始終保持著較高的討論度和關(guān)注度。而且，B站獨(dú)特的彈幕文化，也讓粉絲們得以實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享觀點(diǎn)，這種群體性的參與感，極大地??增強(qiáng)了用戶粘性，也為視頻帶來(lái)了持續(xù)的??觀看量。
劉亦菲對(duì)“自我成長(zhǎng)”的堅(jiān)持，也與B站年輕用戶追求進(jìn)步和突破的精神相契合。B站的用戶群體正處于人生中學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、探索自我的??階段，他們渴望看到榜樣力量。劉亦菲多年來(lái)在演藝道路上的不斷嘗試和突破，從純粹的偶像劇女主角，到嘗??試更具挑戰(zhàn)性的角色，再到進(jìn)軍國(guó)際影壇，她始終沒(méi)有停止過(guò)對(duì)自我的挑戰(zhàn)。
她在面對(duì)質(zhì)疑時(shí)展現(xiàn)出的韌性和堅(jiān)持，以及在作品中對(duì)角色深入的理解和詮釋?zhuān)紴锽站的年輕觀眾提供了一種積極向上的精神力量。UP主們也樂(lè)于挖掘她身上的這種“成長(zhǎng)型”特質(zhì)，制作出激勵(lì)人心的混剪視頻，進(jìn)一步強(qiáng)化了她在B站的正面影響力。
B站作為集社交、娛樂(lè)、內(nèi)容為一體的??平臺(tái)，其“興趣驅(qū)動(dòng)”的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，也為劉亦菲的內(nèi)容提供了持續(xù)的曝光機(jī)會(huì)。B站的算法能夠精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容推送給他們。由于劉亦菲擁有一批忠實(shí)的粉絲群體，他們持續(xù)生產(chǎn)和觀看相關(guān)內(nèi)容，這種活躍度就會(huì)被算法捕捉到，進(jìn)而推薦給更多可能對(duì)其感興趣的用戶。
B站上關(guān)于劉亦菲的視頻，也常常與她所參演的影視作品、她相關(guān)的熱點(diǎn)新聞等內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，這種跨內(nèi)容的推薦，能夠不斷地將新的用戶引入到對(duì)劉亦菲的討論中來(lái)，從而形成一個(gè)良性的循環(huán)。
總而言之，劉亦菲在B站的播放量破億，是其個(gè)人魅力、強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)、B站平臺(tái)特性以及時(shí)代審美趨勢(shì)共同作用的結(jié)果。她不僅僅是一個(gè)擁有“神顏”的明星，更是一個(gè)在多維度上展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值的文化符號(hào)。她以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，成功地“破圈”，贏得了年輕一代的喜愛(ài)，并以其長(zhǎng)盛不衰的魅力，在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著屬于自己的傳奇。
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